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Living Spaces Uses BrightEdge for Site Migration

Svetlana Li, SEO manager, leverages the BrightEdge platform to execute a successful site migration

Svetlana Li, SEO manager at Living Spaces, leverages the BrightEdge platform to execute a successful site migration

Fall Webinar Series: Advanced Course on Creating Optimized B2C Content

Fall Webinar Series: Advanced Course on How to Create Optimized B2C Content

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SEO 301: Advanced Course on How to Create Optimized B2B Content

SEO 301: Advanced Course on How to Create Optimized B2B Content

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Today’s business buyers are inundated with content from technology, solution, and service providers. Simply creating new campaign landing pages and top-of-funnel content for your prospects and customers is not enough. Your content has to rise above the noise, and fast.
 
Join us for an exciting webinar to learn how Smart Content – an emerging framework for awareness and demand generation success – has helped WhiteHat Security increase their organic traffic by 60%, and how Hyland Software uses Smart Content to increase top-of-funnel awareness. In this session, you will learn:
  • What is Smart Content, and how it can benefit your pipeline
  • How producing targeted content that’s pre-optimized for search and mobile success immediately drives top-of-funnel campaigns
  • How the new BrightEdge Content has helped demand generation managers, content writers, and digital marketers uncover and capture untapped market share

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コンテンツの成功度を測るための4つのステップ【Carolyn Bao 2017年8月21日】　Carolyn Bao

<p>「コンテンツの成功度を測るのに一番の方法とは何か？」考えてもこれだという答えが思い浮かばないのでインターネットで答えがないか検索します。あちこちページを見てまわっても本当に役に立つ答えは見つからないものです。</p>

<p>そんな経験をしたことのある皆さん！こんな行き詰りのような経験をしたことがあるならば、皆さんは優秀なデジタル マーケターだと自信を持ってください。優秀なデジタルマーケターはただ単にコンテンツを作成するのではなく、自分が作成したコンテンツが自社ビジネスに何らかの結果をもたらすよう確実に戦略を練るのです。</p>

<p>幸いなことに、コンテンツの成功度を測るための簡単で覚えやすいステップがあります。今回の記事では誰も知らないこのステップについてご紹介します。</p>

<h2>コンテンツ マーケティングとは？</h2>

<p><a data-wpel-link="external" href="http://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/&quot; rel="nofollow" target="_blank">コンテンツ マーケティング インスティチュート</a>によると、「コンテンツ マーケティングとは、高価値で、読み手の意図に適う一貫性のあるコンテンツを作成、配信することを目指し、明確に的を絞ったオーディエンス（読み手）を引き付けたり、獲得したオーディエンスを保持したりすることによって、収益アップにつながる顧客行動を後押しする戦略的マーケティング アプローチである」と定義づけられています。</p>

<p>一方で、<a data-wpel-link="external" href="http://searchengineland.com/seo-content-convergence-making-moments-matt…; rel="nofollow" target="_blank">コンテンツ マーケティングと SEO は収束しつつある</a>とも言われています。これはデジタル マーケターにとって良い知らせですね？コンテンツ マーケティングと SEO の足並みを揃えることができれば、新しく作成したコンテンツは検索エンジンにもより評価されるようになり、同時にコンテンツの成功度（パフォーマンス状況）も測定しやすくなるはずです。</p>

<p>では冒頭で紹介した「コンテンツの成功度を測るためのステップ」とは一体何でしょう？</p>

<h2>コンテンツの成功度を測る第一歩は、ビジネス ゴール</h2>

<p>デジタル マーケターなら新しいコンテンツを作成する時に簡単な下書きをしますね？この下書きをする時には、「このコンテンツにとってのビジネス ゴールは何か？」という質問について答えが出ているはずです。ここで決めたビジネスゴールこそが、マーケティング パフォーマンスを測定するための開始点なのです。</p>

<p><a data-wpel-link="external" href="http://contentmarketinginstitute.com/2016/09/content-marketing-research…; rel="nofollow" target="_blank">コンテンツ マーケティング インスティチュートによる2017年 B2B マーケティング レポート</a>によると、マーケターが新しいコンテンツを作成する上で以下のようなビジネス ゴールを設定しています。</p>

<ul>
<li>リードを獲得すること（リード ジェネレーション）</li>
<li>ブランドの知名度を上げること</li>
<li>エンゲージメントを高めること</li>
<li>リードを成長させること</li>
<li>製品／サービスを販売すること</li>
<li>顧客を保持すること</li>
<li>購読を成長させること</li>
</ul>

<p>ここで紹介したビジネス ゴールに、皆さんが作成したコンテンツのゴールも含まれていますか？</p>

<h2>4つのステップでコンテンツの成功度を測る</h2>

<p>ビジネス ゴールが何か明らかになったら、今度は自社コンテンツの成功度を左右するマーケティング メトリックについて見ていきましょう。なるべく説明をシンプルにするためマーケティング メトリックを4つのステップに分けて説明します。</p>

<ol>
<li>ディスカバリー</li>
<li>エンゲージメント</li>
<li>コンバージョン</li>
<li>ソーシャル シェア</li>
</ol>

<p><img alt="4-step framework to measure content success" class="aligncenter wp-image-16291 size-medium" height="300" sizes="(max-width: 296px) 100vw, 296px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/4step-framew…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/4step-framew… 296w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/4step-framew… 148w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/4step-framew… 768w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/4step-framew… 600w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/4step-framew… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/4step-framew… 856w" width="296" /></p>

<p>まず何よりも重要なのはコンテンツを発見することができるということです。SEOのベストプラクティスにならってコンテンツを事前に最適化しているなら、コンテンツを発見してもらえる可能性も大きく上がります。</p>

<p>その後ビジターがコンテンツを気に入ってくれるようコンテンツとビジターを結びつけることが重要です。インターネット上のビジターの注意を引ける時間は極めて短いものです。数秒の間に自分が求める情報や価値ある情報が見つからなければビジターは別のページへと去っていきます。設定したビジネス ゴールをコンテンツで達成するためには、ビジターに信頼してもらえるような関係性を作り上げることが大切です。</p>

<p>ビジネスにもたらす結果を高めるためには、コンテンツが読み手をいかにバイヤーズ ジャーニーの先のステップに誘導できているのかを測定する必要があります。コンテンツでコール トゥー アクション（CTA）を活用して、読み手とより関係を深め、結果的に製品／サービスの購入につなげることができるように誘導しましょう。</p>

<p>最後に、コンテンツ上でコメント／いいね！など評価してくれたユーザーとどんどんやり取りをしていきましょう。引き続きの応援／サポートなどをリクエストしてください。そこでソーシャル メディアのシェア機能を最大活用しましょう。</p>

<p>では次のセクションから具体的に説明していきます。</p>

<h2>(1) コンテンツがユーザーの目に届いているか確認する</h2>

<p>まずは重要な質問を1つ…。有料検索に巨額の資金をつぎ込まなくても、自社コンテンツはユーザーの目に届くような状態にありますか？このポイントこそが<a data-wpel-link="external" href="http://searchengineland.com/seo-content-convergence-making-moments-matt…; rel="nofollow" target="_blank">コンテンツ マーケティングと　SEO が収束しつつある</a>理由です。</p>

<p>既にご存知かもしれませんが、SEO のベストプラクティスにならうことによって、より効果的にコンテンツのアイデア作りができるようになります。まずは高価値なコンテンツ トピックを選びます。高価値なコンテンツ トピックとは、ターゲットとする読み手の意図にかなっていて、月間検索ボリュームも高いキーワードのことです。高価値なコンテンツ トピックがわかったら、BrightEdge の<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/products/target-demand/data-cube&quot; rel="follow">データキューブ</a>や<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/competitive-content-analysis/share-of-voice&…; rel="follow">シェア オブ ボイス</a>のような製品を活用して、競合サイトが高ランクを獲得しているものの自社ではランク入りを果たしていないトピックを確認しましょう。さらにBrightEdge の<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/technology/content-centric/intent-signal&quot; rel="follow">インテント シグナル</a>ダッシュボードを活用することによって、検索結果ページのアバブ ザ フォールド（ファーストビュー）のオーガニック リスティングに表示させることができる可能性があるキーワードなのかを確認して最適化作業のビジネス プランをさらに明確に立てましょう。</p>

<p>コンテンツがユーザーの目に届いているのかを確認するのに必要なメトリックとは何でしょう？ここで重要になるメトリックとは、インプレッション、クリック数、クリックスルー率(CTR)、サイトビジターの4つです。</p>

<ol>
<li><strong>インプレッション：</strong><br />
インプレッションとは、検索結果ページで自社コンテンツが表示される回数を指します。このメトリックに注目することによって、検索エンジンがコンテンツをキーワードに関連するページと判断しているかどうか判断することができます。</li>
<li><strong>クリック数：</strong><br />
クリック数とは、コンテンツがユーザーに表示されているときにビジターが実際にクリックしてページを表示させた回数を指します。このメトリックに注目することによって、コンテンツに対してユーザーがどのように反応しているのかを確認することができます。</li>
<li><strong>CTR：</strong><br />
クリック数合計をインプレッション合計で割ると（除算）、キーワード／キーワードグループのCTRを算出することができます。コンテンツのCTRを一定期間調べることによって、コンテンツに対してユーザーの反応が改善されているか確認したり、自社サイトの平均値と対照比較したり、または競合サイトのコンテンツと比較したりすることができ、コンテンツのパフォーマンス状況が好調か判断することができます。</li>
<li><strong>サイトビジター：</strong><br />
コンテンツが検索エンジンに発見される状態にあり、検索ユーザーが検索結果ページに表示された自社リスティングをクリックしてくれた場合、この検索ユーザーは自社サイトのビジターになります。ユーザーベースをさらに拡大するために、自社サイトには継続的に新しいビジターがくるように工夫することが大切です。しかし新しいビジターとリピーターのバランスを適切にとることも重要です。</li>
</ol>

<p>SEOに詳しいマーケターなら上のメトリックにランキングを紹介しなかったことにお気づきのことでしょう。これを省いたのには理由があります。ランキングは、検索結果ページのどこに自社コンテンツ表示されているのかを表すメトリックです。検索ユーザーが実際にサイトを訪問しなければ、ランキングはあまり役に立たないのです。</p>

<p>ではインプレッションや、クリック数、CTRなどのデータをキーワードレベルで表示できるチャートを作成しよう！！！おっしゃる通りですが、これにも注意が必要です。キーワードレベルのデータだけに注目すると、正確な分析ができない可能性があります。コンテンツに割り当てているプライマリー キーワードはたった一つかもしれませんが、各コンテンツにはそれ以外にもたくさんのキーワードをマッピングしていますよね？これを考慮すると、キーワードを意味のあるキーワードグループにまとめ、特定のコンテンツ トピックや自社サイト上で重要なセクションを対象にインプレッションや、クリック数、CTRなどのメトリック データをキーワードグループ レベルで測ることが重要になります。</p>

<p><img alt="measurement of new content initiatives" class="size-large wp-image-16267" height="444" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/browser-SB_K…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/browser-SB_K… 1024w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/browser-SB_K… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/browser-SB_K… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/browser-SB_K… 768w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/browser-SB_K… 600w" width="640" /></p>

<h2>(2) 自社コンテンツのエンゲージメントを高める</h2>

<p>検索ユーザーが自社コンテンツのリスティングをクリックしてサイトにやってきたら、ここからが “本番” です！実際のコンテンツ ページでは、ビジターが興味を失わないよう、また同じセクションの他のページにも興味が出るよう後押しする必要があります。ここで注目したいメトリックは、ページ滞在時間や直帰率です。</p>

<p>離脱率が低いページでは、ページ滞在時間はユーザーが実際にページに滞在した時間を表す適切な指標だと言えます。特定のページにおいて、滞在時間が短いため資金を投じてそのページのトラフィックを拡大しようとしているにもかかわらず自社サイトの平均滞在時間を下回る場合は、早急に何らかの対処が必要です。</p>

<p>直帰率も役に立つメトリックです。直帰率とは、ビジターが1つのページからサイトを訪問し、そのページに滞在したものの、他のページを訪れることなくサイトを去った率を指します。「お問い合わせ」フォームなどをコンバージョンに直結するページ以外では、直帰率をなるべく低くすることを目指しましょう。</p>

<p><img alt="Use BrightEdge to measure time-on-site and bounce rate of your content" class="aligncenter size-large wp-image-16292" height="328" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/PageReportin…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/PageReportin… 1024w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/PageReportin… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/PageReportin… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/PageReportin… 768w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/PageReportin… 600w" width="640" /></p>

<h2>(3) コンテンツをコンバージョンにつなげる</h2>

<p>コンテンツのエンゲージメントが高まってきて、ビジターも興味を示しているとしましょう。ビジターはサイトの他のページもクリックして他のコンテンツも閲覧し、そしてサイトから別のサイトへと移っていきました。今度はどんなことに注意を払う必要があるのでしょう？</p>

<p>コンバージョンに直結する内容を組み込むことによって、ビジターとのやり取りをさらに詳細なものに仕上げることができます。コンバージョンの種類によっては、「メーリングリストの登録はこちら」や、「白書のダウンロードには、このフォームの入力が必要です」のように、とてもシンプルな内容で済む場合もあります。</p>

<p>コンバージョンをバイヤーズ ジャーニーに合わせ、結果を測る上で役に立つコツを以下にご紹介します。</p>

<p><strong>TOFU（トップ オブ ザ ファネルTop-of-the-Funnel）</strong><br />
TOFU（トップ オブ ザ ファネルTop-of-the-Funnel）のコンテンツは、ブランドの知名度を高めることや、見込み顧客の興味を引くことを目的とします。コンテンツの形式によって、「コール トゥー アクション (CTA)」はこれらのユーザーをサイト上にとどめることを意識して使用しましょう。可能であれば、さらに下のファネルに読み手を促すようなCTAを使ってみるのもいいでしょう。WhiteHat Security社のサイトが良い例です。Whitehatsec.comには用語集があり、この用語集はTOFUコンテンツに当たります。見込みユーザーに知識を提供し、企業や自社コンテンツのエンゲージメントを高めることができます。各用語ページ（例：“<a data-wpel-link="external" href="https://www.whitehatsec.com/glossary/content/path-traversal&quot; rel="nofollow" target="_blank">path traversal</a>“）には、関連ページへの内部リンクがあちこちに用意されています。また、“path traversal“ について学ぶことができるウェビナーへの参加を促すソフト CTAも用意されています。</p>

<p><img alt="TOFU content measurement example" class="aligncenter wp-image-16293 size-large" height="742" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/Whitehat_pat…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/Whitehat_pat… 883w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/Whitehat_pat… 129w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/Whitehat_pat… 259w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/Whitehat_pat… 768w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/Whitehat_pat… 600w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/Whitehat_pat… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2017/08/Whitehat_pat… 923w" width="640" /></p>

Introducing BrightEdge Marketing and SEO Checklists

BrightEdge SEO Blog
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maspillera
maspillera
M Posted 9 years ago
t 9 min read

BrightEdge receives numerous questions from both clients and non-clients on a daily basis. These come in from a number of different places including customer support, social media interactions, and our BrightEdge Certified community forum. One of the most common asks we get is for guidance on how to perform any number of complex tasks related to SEO, content, and digital marketing disciplines.

The reality is that many of these tasks are dependent on internal and external factors that are unique to your brand. That said, there are certain guiding principles that can any organization can adopt. Integrating these into your process can help ensure that they're adopting and implementing these SEO and digital initiatives effectively.

In response to this challenge we've created a new series of BrightEdge SEO checklists designed to walk marketers through many of these complex SEO, content, and digital processes. Below is a selection of a few of the SEO checklists we've rolled out this year.

Content Funnel Mapping

BrightEdge checklist content funnel mapping logo

Sometimes simply getting content finished and out the door is the greatest challenge. For organizations who have already reached a higher level on the SEO maturity model, however, the hard part is not establishing content cadence.

Instead, the difficulty is in fitting all those disparate types of content into a conceptual model that speaks to various audiences based on where they are in the sales funnel.

Top of funnel (TOFU), middle of funnel (MOFU), and bottom of funnel (BOFU).  These SEO checklists help readers to get started learning which content types best align with certain sections of the funnel.

View the BrightEdge content funnel mapping SEO checklists

"Why SEO?"

The power of SEO is self evident to the people who work on it on a daily basis. That's not the case for everyone else, however. SEO evangelism can become and often is a necessary part of the SEO's role within the enterprise.

We put together these SEO checklists as a guide to structuring your argument in favor of SEO strategy in a way that will resonate with your stakeholders.

View the BrightEdge "Why SEO" SEO checklists

Webinar Marketingwebinar marketing seo checklists - brightedge

Webinars have become one of the most potentially powerful ways for brands to establish a direct connection with both customers and future sales prospects. They're also one of the most challenging asset types to get the ball rolling on, though, requiring a whole host of content ideation as well as technical and logistical coordination.

Our webinar SEO checklists is designed to help you wrap your head around the baseline requirements for an effective webinar campaign and let you take it from there.

View the BrightEdge webinars SEO checklists

Site Migration

Hosting your site on an HTTPs domain is not a nice-to-have feature, it's one of if not the most important baseline SEO initiatives for any brand moving forward. Not only do a number of search engines favor HTTPs sites in search results, Google has publicly stated that sites not on HTTPs will be labeled as "not secure" in the SERPs.

If you're a brand whose business in some way relies on the exchange of customer data through your website and you're not on an HTTPs domain, this is a do-or-die moment. The BrightEdge HTTPs site migration SEO checklists will guide you through this highly complex process.

View the BrightEdge HTTPs SEO checklists

BrightEdge receives numerous questions from both clients and non-clients on a daily basis. These come in from a number of different places including customer support, social media interactions, and our BrightEdge Certified community forum. One of the most common asks we get is for guidance on how to perform any number of complex tasks related […]

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