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「したい (I Want To Do」 モーメント: 動画を活用してユーザーを手助けする　(Anthony Ferrario　August 30th 2016）

<div class="entry-content">
<h2>「したい (I Want To Do」 マイクロ モーメント</h2>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/local-three-pack-micro-moment-want-go/&…; rel="follow">マイクロ モーメントを取り上げた BrightEdge のブログ</a> シリーズの第４回に当たる今回の記事では、「したい (I Want To Do)」 マイクロ モーメントに注目します。「したい」モーメントでは、何らかのタスクを達成する方法をユーザーが学ぶ後押しをします。</p>

<p><img alt="i want to do micro moment tie" class="alignright wp-image-12873" height="263" sizes="(max-width: 410px) 100vw, 410px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/Screenshot-2…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/Screenshot-2… 1600w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/Screenshot-2… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/Screenshot-2… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/Screenshot-2… 768w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/Screenshot-2… 1024w" width="410" /> 「したい」モーメントは、企業にとってとても重要な意味を持つマイクロ モーメントです。なぜなら「したい」モーメントは、企業としての信頼性や知名度を高めることにつながるからです。自社サイトが提供するコンテンツを見てユーザーが実践的な問題解決法見つけることができれば、ユーザーはそのサイトを信用するようになり、業界で信頼のおける存在として自社サイトを捉えてくれるようになります。信頼を獲得することができれば、ユーザーに対するマーケティングも展開しやすくなります。</p>

<p>モバイル端末も「したい」モーメントで大きな役割を果たしています。何らかのアクティビティーの真っ只中に居るユーザーがこのモーメントを経験しやすいのですが、何らかの作業途中にあるユーザーがコンテンツにアクセスするには、コンピュータよりもモバイル端末を使用すると考える方が自然だからです。</p>

<h2>検索結果ページ</h2>

<p>「したい」マイクロ モーメントでは、ユーザーが何らかのタスクを達成するのを手助けすることを目指しています。 Google はこの必要性を把握した上でユーザーにとって最適な情報を提供するために <a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/google-four-ads-on-top/&quot; rel="follow">検索結果ページを構成</a> しています。とりわけモバイル端末では、ユーザーが求めるコンテンツをよりスピーディーかつ視覚的に提供することが求められています。</p>

<h3>動画</h3>

<p>動画は「したい」モーメントを代表する存在です。なぜなら動画は何かの方法を説明するためのコンテンツとして最適だからです。説明だけではなく視覚的な実演も可能ですので教育的なツールとして非常に役に立ちます。また動画であれば、ユーザーがタスクに取り組みながら視聴することも可能です。</p>

<p>また検索結果ページでは、動画を表示する際に関連画像も表示されますので、これもユーザーに影響を与える一因となります。検索結果が自分の求めるものにかなっているかをユーザーが判断する上で画像は役に立ちます。</p>

<p>検索結果ページにおける動画の表示形式の典型的な例は以下の通りです。</p>

<p><img alt="I want to do video listing" class="aligncenter wp-image-12848 size-full" height="220" sizes="(max-width: 1187px) 100vw, 1187px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/Video-Listin…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/Video-Listin… 1187w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/Video-Listin… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/Video-Listin… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/Video-Listin… 768w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/Video-Listin… 1024w" width="1187" /></p>

<h2>適切なコンテンツ</h2>

<p>「したい」モーメントを後押しするコンテンツとはどのようなものでしょうか？このマイクロ モーメントは何かの仕方を学びたいユーザーにとって非常に価値のある存在です。「したい」モーメントを経験しているユーザーにとって役に立つ２種類のコンテンツを以下にご紹介します。</p>

<h3>動画</h3>

<p>何かの仕方を説明する説明動画では、何らかのタスクを達成するために必要な条件やステップを一つ一つ順を追って紹介します。このような動画では講師となる人物がテーマを設けて説明をしながら実演することが多いです。このような動画ではナレーションや字幕などを活用しても同様の説明をすることができます。「車のオイル交換の方法」を説明する実演動画はこれを表す典型的な動画です。</p>

<p>動画は、「したい」モーメントを後押しするコンテンツとして Google が検索結果ページで特に注目しているコンテンツです。しかし以下のような他の理由でも動画は注目されています。</p>

<ul>
<li>動画はインタラクティブ（対話型）である</li>
<li>説明動画はエバーグリーンコンテンツ（時代を選ばず常にユーザーのためになるコンテンツ）であることが多い</li>
<li>動画を活用して企業イメージを強化する機会につなげることができる</li>
</ul>

<p>動画コンテンツの短所として費用が掛かることが挙げられます。動画の製作費はどうしてもその他のコンテンツに比べると高くなってしまいます。コンテンツ一つあたりにより多くの資源が必要になるからです。</p>

<h3>「How to（～をする方法）」形式のガイド</h3>

<p><img alt="i want to do micro moment cooking" class="alignright wp-image-12874" height="250" sizes="(max-width: 375px) 100vw, 375px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/iStock_79747…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/iStock_79747… 848w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/iStock_79747… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/iStock_79747… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/08/iStock_79747… 768w" width="375" />従来の Web ページを使用した「How to（～する方法）」形式のガイドでも「したい」マイクロ モーメントの後押しをすることは可能です。このような「How to」形式のガイドでは、何らかのタスクを達成するために必要なステップを一つずつ紹介します。例えば「パンプキンパイの作り方に関する記事」は、「How to」形式のガイドの典型的な例です。</p>

<p>検索結果ページでは、Web ページの記事よりも動画により重点を置いた結果表示がなされます。それでもなお Web ページの記事はクラシック形式のリスティングや <a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/optimizing-for-quick-answers/&quot; rel="follow">クイックアンサー</a> などで非常に価値のあるコンテンツとして重視されます。「How to」形式のガイドの長所は以下の通りです。</p>

<ul>
<li>記事を作成しやすい</li>
<li>「How to」形式のガイドはエバーグリーン コンテンツである</li>
<li>テキストを使った Web ページの記事は、Google にとってクロールやインデックス化しやすい</li>
</ul>

<p>この種類のコンテンツの短所は、動画がユーザーに与えるような影響力がないということです。企業にとっての機会や、ユーザーの信頼を得る度合いは動画コンテンツに比べると低くなってしまいます。</p>

<h2>結論</h2>

<p>「したい」マイクロ モーメントは、企業にとってもユーザーにとっても都合のいい状況です。企業にとってはユーザーの信頼を獲得しながら知名度を高めることができる機会となり、ユーザーにとっては今抱えている問題を解決することができる機会となります。</p>

<p>何かの方法を説明するコンテンツを上手く作成することで、「したい」マイクロ モーメントを後押しすることができます。コンテンツ作成には動画、テキストいずれの形式も有効で、ユーザーのタスクを達成する手助けをしながら、同時にユーザーとの「つながり」を構築することができます。</p>

<h2><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/research-reports/demystifying-goog…; rel="follow" target="_blank"><strong>Google の最新アップデート内容</strong></a></h2>

<p><a href="https://www.brightedge.com/jp/articles">ブライトエッジブログ記事一覧</a></p&gt;
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2016年版SEO ベストプラクティスでチャンスをつかむ (Erik Newton 2016年8月25日)

2016年版 SEO ベストプラクティスとして様々な要因が紹介されていますが、総合すると5つのカテゴリーに分類することができます。

  1. マルチチャンネル & ハイブリッド マーケティング
  2. スキーマの利用
  3. マイクロ モーメント
  4. メタディスクリプション
  5. サイト全体の最適化

google seo best practices 2016オンライン上での企業のプレゼンス（存在感）が与える影響は決して軽視すべきではありません。ある調査によると、 ミレニアル世代 (1980年代から2000年初めに生まれた世代) の72% が実際に購買行動をとる前に独自にオンライン調査を行っていることが明らかになっています。Web サイトで直接購買行動をとるユーザーを対象としたオンライン小売業の規模は、2012年の2,310億ドルから2017年までに3,700億ドルに達すると予測されています。

B2B の立場から考えると、企業に属する バイヤーの約94% が購買行動をとる前にオンライン調査を行っていると答えています。B2B あるいは B2C セクターのいずれに属しているにせよ、企業が成長するためにはオンラインでのプレゼンスを高めることが不可欠であることは明らかです。

これらの調査結果から企業が SEO やコンテンツ マーケティングに力を注ぐ必要があるのは明らかであるにもかかわらず、多くの企業ではアルゴリズムが刻々と変化を続け、それに伴って SEO におけるベストプラクティスも変化しつづけるはずですが、実状では必要な対策を十分にとれていません。

昨年には、検索結果ページのレイアウトに変更点がくわえられ、AMP対応ページに対する人気が高まっています。また Google は索結果ページに表示されるタイトルやメタディスクリプションなどについて各種試みを導入しており、まだ世界中で完全に普及しているわけではありませんが、サイトによっては今まで以上にスペースを提供しています。このような環境で企業が活躍するためには、この業界における最新のアドバイスに柔軟に対応する能力が必要です。SEO における2016年版の最新ベストプラクティスをしっかり把握することができると、来年度を意識して今年を締めくくるにあたって企業は影響力のある高品質なサイトを構築することができるでしょう。

マルチチャンネル マーケティングとハイブリッド マーケターの重要性

マルチチャンネル マーケティングとは、チャンネルの種類に影響を受けない消費者行動を考慮しながら各種プラットフォームやデバイスにおいて顧客とのつながりを構築するキャンペーン全般を指します。

マーケターの約 95% が、マルチチャンネル マーケティングの重要性を理解していると答える一方で、実際にこのようなキャンペーンを適切に実施しているのは14% に留まっています。この差によって、Google における SEO ベストプラクティスに関する知識と、消費者のニーズを満たすための企業運営の仕方の間にも大きな差が生じてしまうのです。

マルチチャンネル マーケティングを実施するためには、異なる専門分野に柔軟に対応する能力 のある専門家の存在が必要不可欠です。このような専門家は、以下のような方法でスキルを磨くことができます。

  • オンライン講座や動画講座など自分で学習する方法を活用して各種マーケティング分野について知識を深める。
  • 他分野の専門家とつながりを持つ。
  • 他分野との連携やコラボレーションを積極的に行い、他分野での戦略やベストプラクティスについて学ぶ。

google seo best practices 2016 channels企業も各種プラットフォームでの顧客とのつながりを持てるようなマルチチャンネル マーケティングの構築を目指して取り組む必要があります。顧客は以下のような各種プラットフォームやチャンネルに数多く存在しています。

  • モバイル
  • デスクトップ
  • ソーシャルメディア
  • 電子メール
  • オーガニック検索
  • ペイド サーチ

上記のような顧客に効果的にはたらきかけるには、異なる分野間で実施可能なキャンペーンを適切に準備する必要があります。つまり、見込み客が使うであろうデバイスやプラットフォームの違いを念頭に置きながら、SEO におけるベストプラクティスを理解し、対象とする顧客のペルソナにバイヤーズジャーニーをしっかりと当てはめる必要があります。こうすることによって、顧客との様々な接点を意識した効果的なコンテンツを作成することができます。

またキャンペーン実施するにあたっては、顧客が期待するような一貫性を重視しなければなりません。 ミレニアル世代の60% が、オフラインを含める各種チャンネルにおいて一貫性のある体験ができることを企業に期待しています。例えばペイド サーチを利用してプロモーション活動を行う際は、店頭で実際に販売している商品やサービスと一致していなければなりません。2016年版 SEO におけるベストプラクティスを適切に実施するためには、自社のマーケティング モデルに上記のようなマルチチャンネルのトレンドを導入する必要があるでしょう。

スキーマと 2016年版 SEOベストプラクティス

スキーマ (Schema.org) とは、Web サイトの各箇所にレーベルをつけるマークアップ作業のことを指します。マークアップを実施することによって、検索サイトのアルゴリズムがサイト全体やサイト上にあるコンテンツを理解する手助けをすることができ、検索サイトにおけるビジビリティーを高め、より多くの顧客に対するリーチを拡大することができます。

スキーマは、2016年に大変重要視され、2017年に突入してもその重要性はさらに高まることが予測されます。Google ではこのマークアップを参照して様々な用途に利用しています。その使用用途を以下にご紹介します。

  • リッチ形式のリスティング (映画やレシピなどに関連したクエリに対して検索結果ページ上部に表示される リッチカード など) に適したサイトを判別するため。
  • Google のアルゴリズムの機械学習システム ( Rankbrain ) がサイトを評価するのを誘導することができる。
  • Google クイックアンサー に自社サイトのコンテンツを選んでもらうのに役立つ。

マイクロ モーメント

マイクロ モーメントとは、突然何らかの欲求が生まれた際に、ユーザーがモバイル端末などのオンライン デバイスを使用してどのような欲求を満たそうとしているのか、その目的を表す瞬間 (モーメント) を指します。Google は検索結果の品質を高めることを目的として、主に4つのマイクロ モーメントその重要性を各サイト運営者向けに紹介しています。4つのマイクロ モーメントは以下の通りです。

  • 「知りたい (I-want-to-know)」モーメント
  • 「行きたい (I-want-to-go)」モーメント
  • 「したい (I want-to-do)」モーメント
  • 「買いたい (I-want-to-buy)」モーメント

micro moments and google SEO best practices 2016

上記のモーメントが表すような顧客のニーズを企業が満たすことができればできるほど、顧客とのつながりもより構築しやすくなります。

Google は2015年に AMP 対応のページの導入を開始し、2016年には AMP 対応ページの増加に力を注いでいます。AMP 対応ページでは不必要な内容を最小限にとどめ、ページのローディング時間を最小限にすることによって、ローディングに時間がかかるページを嫌うユーザーの期待に応えることを目的としています。ページの表示に 1秒の遅れがある だけで、コンバージョンが約7% 減少することが明らかになっています。当初 AMP は、「知りたい」モーメントを感じしているユーザーのニーズを満たすべくニュース サイトを対象に設計されました。2016年には、Eコマース サイト大手の eBay が自社サイトのページの多くにこの新しい仕組みを導入し 、「買いたい」モーメントのユーザーにさらに素早く対応ができるような取り組みを始めました。

2016年版 SEOベストプラクティスにおいては、ページの表示スピードとこれらのマイクロ モーメントを経験しているユーザーのニーズに応えること の両方に重点を置くことが大切です。まずは自社サイトのコンテンツを活用して各モーメントのユーザーのニーズにどのように応えるのかを考え、そしてユーザーが求める情報を素早く提供できるコンテンツをモバイル端末を意識して作成しましょう。

また自社サイトのスピードをアピールしましょう。たとえページが AMP 対応でない場合でも、ローディングにかかる時間を最小限にとどめる努力をしましょう。以下にその方法をご紹介します。

  • ローディングに時間がかかりすぎる画像の使用を避ける。
  • サイトのスピードを遅くする要因となる不必要なクッキーやアドオンなどの使用を避ける。
  • ブラウザのキャッシュを有効にする。
  • サイトを圧縮化して軽量化を図る。

メタディスクリプションをしっかり作成する。

メタディスクリプションは、検索結果ページ上で各リスティング下部に表示される数少ないテキストです。

近年 Google は、タイトルやメタディスクリプションに使用できる 文字数制限を緩和する試み を見せています。文字数の拡大は世界共通であるわけではないようですが、より多くの文字数を使用可能になっている企業の数は目に見えて増加しています。メタディスクリプションは検索結果ページでも目立つ存在です。より多くの文字数を使用できるということは、ユーザーの意図に一致したキーワードを使えるスペースが増え、検索結果ページの他のリスティングより自社サイトがなぜ優れているのかをアピールすることができるということです。

これらの変化をふまえて、企業はメタディスクリプションをさらに重要視する必要があります。検索結果ページに表示されるすべてのリスティングにおいてより多くのスペースが提供されるわけではありませんが、文字数制限の緩和は今後さらに拡大する可能性もあります。この変化に対して万全の備えのある企業はメタディスクリプションを活用して成功を収めることができるでしょう。

また100文字(英数字)以下の短い説明文を使用する Web サイトもあります。このような短文説明を使用する場合、文字数の制限が156 文字であっても直接的な問題はありませんでした。しかし多くの企業が上記のようにより多くのスペースを獲得することでより長い説明文を記載するようになったため、あまりにも短い説明文は悪い意味で目立ってしまい、不十分な印象を与えてしまいます。

very short meta descriptions are poor SEO best practices 2016

長い説明文を記載するサイトが複数ある検索結果ページでは、このような短い説明文を使うサイトは見劣りしてしまい、見落とされる可能性が高まります。したがってどのような企業も約150 文字程度の説明文を必ず記載するようにし、説明文の中ではキーワードやユーザーが求めるような情報を記載し、ユーザーがリスティングをクリックするのを後押しします。2016年版 SEO におけるベストプラクティスではメタディスクリプションは非常に重要な要因です。

サイト全体の最適化

Web サイトを開設し、コンテンツを作成／投稿する人の数は毎年増加の一途をたどっています。世界中に存在する総データの90% は過去2年のうちに作成されたものであることがわかっています。自社サイトを活用して成功したいと願うならば、SEO のベストプラクティスを意識してサイト上で最適化できる機会を見逃さないように最善を尽くす必要があります。

Alt タグのベストプラクティス

人間が視覚的な刺激を処理するスピードは、文章を処理するスピードに比べて 60,000倍速い ことが分かっています。したがってユーザーや読み手にはたらきかけるには、画像の有効活用をお勧めします。Alt タグにはターゲット キーワードを使用し、画像の価値を検索エンジンが評価できるようにします。検索エンジンは実際に画像を目にすることはできないので、画像は何を表しているのか、そしてなぜその画像が重要なのかを説明する必要があるという事を忘れないようにしましょう。

youtube seo best practices 2016 YouTubeのSEO ベストプラクティス

動画も SEO において重要な存在となっています。YouTubeはGoogle に続いて世界第2位の規模を誇る検索エンジンとなりました。しかし以下の点には注意が必要です。

  • 説明やタイトルにキーワードを使用し、動画の内容を明確にする。
  • 単なる宣伝動画ではなく、価値のある動画を作成する。
  • 影響力のあるチャンネルを構築するよう努める。これによってフォロワーが動画のランキングを高める後押しをしてくれます。

YouTube 動画の最適化に関する詳細は、弊社のYouTube の関連記事 をご覧ください。

Google のアルゴリズムが変化し、消費者の期待が刻々と変化するのに併せてSEO のベストプラクティスは今後も進化し続けるでしょう。競争率の高いデジタル業界で企業が成功を収めるためには、このような最新の変化に細心の注意を払い、検索エンジンや消費者にとってを意識して自社サイトを常にわかりやすく、適切な情報を提供する有益なものに保つことが重要です。

Google の最新アップデート情報

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Google Announces New Penguin Updates

BrightEdge SEO Blog
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enewton@brightedge.com
enewton@brightedge.com
M Posted 9 years 6 months ago
t 9 min read

Google has announced that they have made significant new Penguin updates that all website owners should be familiar with. These changes include how Penguin is incorporated into the algorithm and how it impacts sites. new Penguin updates graphicGoogle first introduced Penguin to the marketing world in 2012. The update that went live on September 23, 2016 was the fourth major update to the filter with the last one occurring in 2014. Each of the prior major updates impacted about one to three percent of queries. Google has announced that Penguin will now be a core part of the algorithm and it will update in real time. The search engine giant has also indicted that it has made the penalties more ‘granular,’ taking into account the requests it heard from some webmasters after the initial launches.  Here is what you need to understand about the new Penguin updates.  

How will the new Penguin updates impact sites?

Since Google incorporated Penguin into the core part of the algorithm and it now updates in real time, sites will run through the filter when Google crawls the page on its regular schedule. Thus, penalties or redemptions will be dealt out automatically as appropriate. This will reduce the waiting time for sites after they correct a problem so they regain their ranking. Google described this change in their Webmaster blog by saying:

Penguin is now real-time. Historically, the list of sites affected by Penguin was periodically refreshed at the same time. Once a webmaster considerably improved their site and its presence on the internet, many of Google's algorithms would take that into consideration very fast, but others, like Penguin, needed to be refreshed. With this change, Penguin's data is refreshed in real time, so changes will be visible much faster, typically taking effect shortly after we re-crawl and re-index a page. It also means we're not going to comment on future refreshes.

  Secondly, Google Penguin was once a domain-wide penalty. Google indicates that the penalties will now be more measured. Specifically, they said:

Penguin is now more granular. Penguin now devalues spam by adjusting ranking based on spam signals, rather than affecting ranking of the whole site.

What can sites do to make sure their sites are ready for Penguin?

Since it has been a few years since the last Penguin update, it can be worthwhile to review what the Penguin update targets and how brands can prepare themselves. Penguin focuses on websites that artificially boost rankings through links. Its largest target has been unnatural links. ‘Black hat’ tactics such as link farms, directories or paying people to place links to their content all result in penalties. Google also watches for link exchanges, where two sites regularly link back and forth to each other. Google has also mentioned that links in press releases can violate their quality guidelines. Customers in general should focus on cultivating links that are awarded to them solely because of the quality of their content and the value they offer others.

To earn these types of high-quality links, brands should:

  • Focus on creating superior content. This means their material answers a need for customers  and provides a thorough answer.
  • Promoting the content across a variety of platforms. Brands need to make an effort to ensure that their targeted audience can find their material. This includes posting on social media, including information for email lists, and optimizing the material so it is easily found by search engines and users on the SERPs.
  • Promote your content to topically-related blogs to attract attention to your brand and your thought leadership. Use a blog subscription function to build audience who might link.
  • Use paid advertising to attract more attention to your brand and expand your reach. When you introduce people to your organization and you demonstrate value to them, they become more likely to return and link to your material.

In addition to using these steps to cultivate positive links, brands should also be ensuring that they rid their brands of any potential negative links. The BrightEdge platform includes an easy-to-use backlink checker that can help brands see which sites are linking to their page. It will also make suggestions about new potential backlink opportunities, helping brands build their backlink profiles.

Use a backlink checker to help with the new Penguin updates - brightedge

BrightEdge backlink functionality will help to deal with the new Penguin updates

When you find spam or poor-quality pages linking to your site, disavow them with the Google disavow tool immediately. Then track your ranking and traffic through the Brightedge platform to track any penalties and the recovery process. Google’s introduction of the new Penguin updates, including the real-time adjustments, will likely be a bit of a change for website owners. It continues to force everyone in the direction of user-first, ‘white-hat’ site development practices and quality content. At BrightEdge, we continue to monitor the latest news and updates so you can ensure that your site reflects the latest best practices.  

February 9, 10am PT / 1pm ET

Companies spend huge amounts of time and money on social media marketing. However, social media campaigns often lack a crucial element for success: SEO!  The reality is that success in social is often realized through search. Both SEO and social media marketing need to be attached at the hip in order to maximize ROI for both programs.

Join us for a webinar where you will learn 16 Ways to Integrate Social and SEO. These strategies and tactics will help your social sites to pop for your brand and weave your content and brand into the fabric of the web.

Webinar insights and tactics will include:

  • The real relationship between SEO and social
  • How social powers your brand’s presence in search
  • Influencing the Google Knowledge Graph and your brand box
  • Creating an effective plan for using keywords across everything social
  • Leveraging the power of social sharing

Register for the webinar now.

Harry Gold
CEO, Overdrive Interactive

Erik Newton
VP, Marketing Demand Generation, BrightEdge​

This is a joint webinar by Overdrive Interactive and BrightEdge. By registering you are giving consent for your contact information to be shared with both companies.

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FAQs

What are Quick Answers?

Quick Answers are snippets generated by Google to provide easy-to-read responses for particular types of queries. The answers are drawn from well-regarded websites within the SERP for that question. Although Quick Answers do not appear for every query, Google is increasing the number of instances in which they are used. Generally, you are most likely to see a Google Quick Answer when you type in a query that is a question, such as those in a “How to” or “What is” type format.

Are Quick Answers beneficial for brands?

Although Quick Answers have impacted visitor click-through rates, we believe the answers boxes to be a generally positive addition for the sites that are referenced within the snippet. These are the general rules that seem to guide the impact of Quick Answers on sites:

  • Some websites, such as Wikipedia, where many visitors would be looking for a rapid response anyway, may experience a drop in traffic
  • Many other websites that receive the snippet, particularly those in position 2-5, experience an increase in traffic since they are now given more prominence in the center of the SERP
  • There is often an increase in qualified traffic for websites. The visitors interested in just quick responses receive their answer on the SERP and do not bother clicking through. The visitors that do click through are more interested in engagement and are thus more likely to progress in the sales funnel.

How do I earn a Quick Answers slot?

While there are no definitive rules about the sites that are honored with a Quick Answer snippet, there have been a few trends identified that correlate with sites given the box.

-The sites are high ranking, generally between positions 1 and 5 for the query.

-The pages have less than 2,000 words and lend themselves easily to having the answer cut from the rest of the text, such as bullet points or numbered lists.

-The sites have high numbers of referring domains, generally more than 1,000 and often more than 10,000.

-The sites have positive engagement metrics, such as low bounce rates and high traffic.

These trends all indicate that the most important thing for sites to focus on is the creation of content that addresses the user’s question directly and succinctly while establishing itself as an authority in the eyes of Google.

How do I decide what terms to try and get a Quick Answer for?

As you begin to create your Quick Answers strategy, it is important that you think about the terms for which you want to optimize your content.  Select ones that meet the following criteria:

  • The terms lend themselves easily to Quick Answers, meaning that users and Google would see the value in having a snippet box at the top of the SERP
  • The term either does not already have a Quick Answer box or you have the domain authority and knowledge needed to create a page that will out-perform the one that already has a box
  • The term is highly applicable to your site and industry and you can produce content that addresses the user’s questions.

Quick Answers can be mutually beneficial for both search engine users and websites themselves. To ensure that you are not overshadowed by those who do have these snippets, optimize your pages and boost the performance of your site by following the above guidelines.

 

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What are high-quality backlinks?

Within the context of SEO, backlinks are a form of acknowledging the authority and knowledge of another site. When another site links to yours, they are trusting their visitors and traffic to you. They are telling their valued audience that you are a good source for them if they want to learn more about a particular topic.

High-value backlinks are the links that come from quality websites. Analyzing these backlinks help search engines understand how reputable your site is. 

How do I get quality backlinks?

Here are six steps on how to get backlinks:

The best way to get high-quality backlinks the right way - brightedge

  1. Create your target buyer personas and map them to their buyer's journey.
  2. Create content that offers high value to a specific persona at a particular point in their journey.
  3. Distribute your content wisely across social media, newsletters and email to attract as much attention to it as possible.
  4. As more people are exposed to your content, they are more likely to link to your website.
  5. Use this content to establish yourself as a thought leader in your industry.
  6. Look for opportunities to write guest posts on other websites or for industry publications.

High-quality links have a tremendous amount of value to site owners. They help to establish credibility so that Google knows they can trust your website, therefore raising your ranking and possibly helping to gain a Quick Answer box. They can also help draw more traffic to your site when people click through links on other websites to learn more. Cultivating these links takes work, but when you follow these steps, you will be able to make the power of the backlink work for you.

What is the value of high-quality backlinks?

Search engines are always looking for ways to understand how reputable your site is and whether people trust the information you publish. Backlinks are regularly viewed by algorithms as a factor in determining the value of your website.

Google interprets backlinks from quality sites as an indication that this is another quality, trustworthy site. Building a good backlink profile, therefore, can help boost your rankings in the SERPs.

Backlinks can also help you increase your traffic, especially if they are high-quality backlinks. As more people link to your site, you will have visitors that arrive from these other various web properties, interested in learning more about the topic at hand. This will grow your brand awareness and can further boost your rankings through higher traffic and engagement rates.

Is there any danger from bad backlinks?

Just like Google wants to see high-quality backlinks coming from high-quality sites, it also does not want to see links from low-quality, spam sites. Although it is not clear whether or not these links can actually harm a site’s ranking, it is recommended that you disavow any links that you do not want included in your backlink profile. By disavowing the links, you let Google know that you want no part of them.

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