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Understanding Google's Mobile-First Index: What it Means & What to Do

Presented by Direct Agents and BrightEdge

Understanding Google's Mobile-First Indexing

Learn the caveats of Google's upcoming global switch to mobile-first indexing.

Available on-demand

Google has been pushing for a mobile-first world for a while now. With the recent release of their mobile-first index, brands are now pushed to not only be mobile response, but also mobile "optimized."

In this webinar you will learn the caveats of Google's upcoming global switch to mobile-first indexing, how site speed is becoming even more important, and how to get out in front of this important update.

Key Takeaways

  • The details of Google's mobile-first index
  • Simple solutions to increase site speed on both mobile and desktop
  • Mobile optimization/UX best practices
  • The importance of Accelerated Mobile Pages

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4 Critical Enterprise SEO Scaling Challenges to Overcome

BrightEdge SEO Blog
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maspillera
maspillera
M Posted 7 years 11 months ago
t 9 min read

The fundamentals of how we do SEO, the framework of Discovery, Creation, Optimization, and Measurement, don’t change very much whether you’re an SMB just getting started or a multinational enterprise with brand presence across several continents. Managing ten pages is very different from managing 100 pages, and managing 100 is much different from managing a 1000.

Attention to detail is critical as well as the ability to manage or at least monitor the activities of multiple content creators and teams across the organization. There are many potential setbacks and BrightEdge looked at a few prevalent enterprise SEO mistakes to be aware of and help keep you from getting caught off guard. Avoid these four mistakes while scaling enterprise SEO.

  • Neglecting enterprise SEO
  • Overexpanding vs optimizing
  • Not doing channel optimization
  • Unoptimizing page templates

Enterprise SEO Neglect

Though it isn’t always the case necessarily, the concept of “enterprise” SEO is typically associated with website size as opposed to just organization size. By this standard, an enterprise SEO site usually has thousands of pages, spread across any number of different categories, such as product pages, blog articles, asset landing pages, About Us pages, and more. Having so many pages presents an issue of scale. In most cases it simply isn’t feasible or economical to pay an equal amount of attention to every page. Instead, enterprise SEOs and digital marketers will focus their time and efforts on sections of the site that drive the most value for the business. visualization of global reach of enterprise seo mistakes - brightedge While there’s nothing inherently wrong with this strategy, it does create a risk of overlooking potential areas of SEO growth and/or risk. An important rule of thumb for SEO is that the rules that apply today may not apply later down the line. If an organization has been around awhile and passed through the hands of more than one digital marketing team, there could be pages, if not entire page sections, of legacy content created at a time when SEO standards and best practices were entirely different from what they are now. At the enterprise-SEO level the need for data-driven insights to help drive decision making - and avoid enterprise SEO mistakes - is clear. An effective and comprehensive site auditing tool can help enterprise SEOs identify and keep track of these kinds of gaps, which a manual review of a sitemap.xml file or Google Search Console might not uncover.

Overexpansion vs. Optimization

Enterprise websites tend to be large sites with a lot of history behind them. “A lot of history” entails years’ worth of content publishing, site redesigns, product launches, product sunsets, site migrations, and more. Over that time the site and its content likely passed through the hands of more than one digital team, introducing a different version of standards and practices each time. At enterprise scale it’s surprisingly easy to lose track. Active management of a sitemap.xml file and keeping track of indexed pages in Google Search Console can help to keep up. That said, it’s not uncommon to have cases, for example, where the need to capitalize on a specific group of high-value keywords arises and significant resources are invested in generating new content when there are older pages on a related topic on existing URLs that could have been rewritten, re-optimized to fit the new keyword targets, and republished. Legacy pages may also have years’ worth of quality backlinks and internal links pointing to them. The resultant domain authority gives them - after a content refurbishment, SEO tune-up, and recrawl from Google - a better chance of ranking. Forming a practice around identifying site sections and legacy content for refurbishing can help to save yourself from reinventing the wheel and avoid contributing to website bloat. Associating target keywords with Preferred Landing Pages in Keyword Reporting can help to keep a record of which site sections are targeting which keyword groups and whether or not you already have keyword coverage that you may not know about.

Not Doing Channel Optimization

At the enterprise level, digital marketing strategy will often be invested in multiple channels. SEO, paid search, social, paid social, syndication, and any other area through which a brand can potentially reach its target audience and draw them to its website. Some of these channels can have a significant cost associated with them, whereas SEO’s cost for acquisition tends to be lower. The reality is that many if not most enterprise-level brands need to leverage multiple channels to scale their efforts properly. It's as much of an enterprise SEO mistake to try to expect organic to carry everything as it is to neglect it. It simply isn’t feasible, nor efficient, in most cases to expect a single channel to meet the demand generation needs of the entire organization. SEO itself has also expanded as the rise of non-traditional search engines, like Amazon has opened up the playing field and emphasized the need for vertical search optimization. Enterprise SEO should be seen as a tool in a larger demand generation toolbox. Opportunity Forecasting helps to identify areas in your keyword strategy where your brand will be able to compete effectively in organic and where a paid search campaign or approach from a different channel might yield the best results.

Unoptimized Page Templates

Effective SEO often happens at the structural level. Having a structurally sound site architecture and well-managed taxonomy for how content on your site is categorized and where different types of content will live is critical. In addition to that, many of the fundamentals of on-page SEO are dictated by the template that the content goes into. A template will determine where the h1 tagged title appears (or if it appears at all), how it looks on the page, and how the end user will input the copy and edit it down the line. Another example is internal linking, a vital on-page SEO practice. An effective template for blog posts or product pages will include an on-page widget that displays links to related content and can even be configured to fill in programmatically based on related meta tagging or semantics. enterprise seo mistakes to correct - brightedge Because of the scope of different content types an enterprise organization may have to have in its catalog, it’s easy to fall into the SEO mistake of not integrating SEO into the design of new templates and also to not go back and review legacy templates to make sure that they are setting up new content for long-term success. In fact, it's often the case that legacy templates were designed and built so far back that now-common template features didn't exist at the time. Enterprise SEO mistakes, as with any kind of SEO mistakes, are inevitable. No SEO or SEO campaign is infallible, and at scale the likelihood of oversights only grows. The true mark of effective enterprise SEO work is identifying those SEO gaps where they exist, elevating them proactively, and taking the lead on resolving them. 

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Googleモバイルファースト インデックスの本格展開開始／2018年7月よりページの読み込み速度をランキング シグナルとしてのさらに重視 【Erik Newton 2018年3月29日】

<h2>新しくなったことは？</h2>

<p>18か月間の試用導入期間を経て、3月26日にGoogleはモバイルファースト専用インデックスを本格的に展開開始することを発表しました。検索インデックスの仕組みを変更し、今後ページのインデックス化にモバイル版のインデックスを使用する方針について<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/mobile-first-index-google/&quot; rel="follow"> Googleは2016年に初めて言及</a>しました。さらにこれに関連する事項として、2018年7月初旬からページの読み込みに時間がかかるコンテンツを対象にデスクトップ、モバイルいずれの検索においてもパフォーマンスが下がるよう、ランキングシグナルとしてのページ読み込み時間をさらに重視することをGoogleは<a data-wpel-link="external" href="https://webmasters.googleblog.com/2018/01/using-page-speed-in-mobile-se…; rel="nofollow" target="_blank">発表</a> しました。</p>

<h2>これらの変更が企業にどのような意味を持つか？</h2>

<p>モバイルファーストとは、Googleがモバイル専用インデックスに基づいてコンテンツをクロールしてランキングを決定し、その結果をモバイル、デスクトップいずれの検索結果ページにおいても表示することを意味します。</p>

<p>モバイル端末を使用するユーザー数が増加するにつれて、モバイル端末に特化したユーザーエクスペリエンスを改善する最適化作業の必要性も高まります。モバイル版検索結果ページでは検索クエリが入力された状況がますます重視されており、検索クエリの内容や、クエリが作成された場所、同端末でユーザーが過去にどのような検索行動をとったかなどの内容によって異なるレイアウトが表示されます。このようにしてGoogleは検索を実施するユーザーエクスペリエンスを改善しているのです。</p>

<p>BrightEdgeが実施した調査によると、モバイルファースト専用インデックスの使用期間中に全く同じクエリに対するモバイル版およびデスクトップ版結果ページでのランキングが異なるという状況が全検索中79%見られました。また、35%の確率で、最も高ランクを獲得するドメイン上のページがデスクトップとモバイルで異なることがわかっています。2015年4月のモバイルに関する大幅なアップデート導入後このような現象についてはBrightEdgeでもこれまで特に注目して<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/research-reports/mobile-first-57-t…; rel="follow">調査</a>を続けてきました。モバイルファースト インデックスが本格的に導入された後も、デスクトップ版とモバイル版検索結果ページの差がどの程度存在し、どの程度は同じ内容が表示されているのか今後も引き続き注目してまいります。</p>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/03/mobilefirst-…; rel="follow"><img alt="Importance of the mobile-first index: 79% of keywords overall have different serps for mobile and desktop" class="aligncenter wp-image-17573 size-full" height="477" sizes="(max-width: 775px) 100vw, 775px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/03/mobilefirst-…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/03/mobilefirst-… 775w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/03/mobilefirst-… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/03/mobilefirst-… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/03/mobilefirst-… 768w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/03/mobilefirst-… 600w" width="775" /></a></p>

<p>前述のような新たな変化が導入されましたが、各企業は引き続き以下の3つの主な事柄を心掛けることによってモバイルファースト インデックスを攻略することができるでしょう。</p>

<ol>
<li><strong>品質：</strong><br />
高品質なコンテンツはオーソリティー的な地位を確立することができ、ユーザーの関心を引きます。</li>
<li><strong>関連度：</strong><br />
ユーザーが求めている内容に関連度の高いコンテンツは、ユーザーのニーズに応え、ユーザーが答えを求めている疑問を解決してくれます。自社コンテンツをよりモバイルフレンドリーにする（例：ページ上デザインへの配慮）ことによって、モバイルユーザーの期待に応えることができます。</li>
<li><strong>カスタマーエクスペリエンス：</strong><br />
サイト上でのカスタマー（ユーザー）エクスペリエンスはデザインやパフォーマンスに影響されています。とりわけモバイルにおいては、直帰率を低く保つことと同様に優れたユーザーエクスペリエンスを提供するためにページの読み込み速度は重要な要因であると考えられています。またGoogleでは全サイトを対象にAMP対策を実施することをお勧めしています。AMP対策を行うことによって、カスタマーエクスペリエンスを高めることとページ読み込み速度を最速にすることを同時に行うことができます。</li>
</ol>

<p>品質、関連度、カスタマーエクスペリエンス、これら3つの要素が相互に作用することによって、検索結果ページの自社コンテンツをユーザーがクリックすることにつながるわけです。コンテンツ作成者、SEO担当者、UX設計者、サイト設計者、これら全員が、自社コンテンツが確かにモバイル用になっているか、またモバイルでのユーザーエクスペリエンスが提供できているかを確認する必要があります。例えば、モバイル、デスクトップの両方でページの読み込みにどの程度の時間がかかっているのか確認する必要があるでしょう。</p>

<h2>消費者のモバイル化</h2>

<p>現在ではどのような企業においてもマーケティング戦略を展開する上であらゆる端末の種類を考慮することが欠かせません。モバイル端末に関するある調査によると、カスタマージャーニーを通じてあらゆるステップにおいて消費者やB2B顧客がモバイル端末を使用して企業とやり取りをする頻度がますます高まっていることが明らかになっています。</p>

<ul>
<li>多くの業界においては、モバイル端末由来のオーガニック トラフィックがデスクトップを上回っています。BrightEdgeが実施した最新の調査によると、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/research-reports/mobile-first-57-t…; rel="follow"> サイトトラフィックの平均57%</a> がモバイルまたはタブレットに由来するものだということがわかっています。</li>
<li>Think with Googleによると、モバイル端末を用いて自分なりの調査を行う<a data-wpel-link="external" href="https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/i-wan…; rel="nofollow" target="_blank">ユーザーの93%</a>が引き続き購買行動をとります。さらにモバイルは主要Ｂ２Ｂ企業の<a data-wpel-link="external" href="https://www.thinkwithgoogle.com/data-gallery/detail/mobile-driven-b2b/&…; rel="nofollow" target="_blank">収益の40%以上</a>を後押ししていることが明らかになっています。</li>
</ul>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://videos.brightedge.com/assets/img/website/blog/brightedge-mobile…; rel="follow"><img alt="Importance of the mobile-first index: 57% of online traffic now comes from mobile and tablet" class="aligncenter" height="279" src="https://videos.brightedge.com/assets/img/website/blog/brightedge-mobile…; width="532" /></a></p>

<p>昨今では消費者がモバイル端末を用いてただ独自の調査を行っているだけではなく、モバイル端末を用いることによって非常に速いペースでコンバージョン行動をとります。このようなモバイルユーザーは高品質なサイトを求めています。モバイルを用いて購買行動をとるユーザーは、実際に購買行動をとる前に平均で6回企業のサイトを訪問しているのです。</p>

<h2><b>モバイル対策で一歩リードするのに役立つ資料</b></h2>

<p>BrightEdgeではモバイル最適化に関連した資料を複数公開しています。</p>

<ol>
<li><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/jp/articles/winning-mobile-smart-content-amp…; rel="follow">スマートコンテンツとAMPでモバイルを制する </a></li>
<li><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/solutions/mobile&quot; rel="follow">モバイル最適化におけるBrightEdgeのサポート体制（英語のみ）</a></li>
<li><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/jp/articles/mobile-seo-scaling-your-mobile-m…; rel="follow">モバイル SEO：自社のモバイル マーケティングを評価する</a></li>
<li><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/jp/articles/googles-mobile-first-index&quot; rel="follow">Google のモバイル ファースト インデックス：モバイル モーメントを制するために知っておくべきこと </a></li>
<li><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/jp/articles/understanding-succeeding-mobile-…; rel="follow">モバイルファーストなデジタル エクスペリエンスを理解して成功を収める </a></li>
</ol>

<p>さらにBrightEdgeでは弊社プラットフォーム上のストーリービルダー機能でたった1回のクリックで作成可能なダッシュボードテンプレートをリリースしました。「モバイルファースト ダッシュボード」という名前の専用ダッシュボードを活用することによって、自社サイトのモバイルパフォーマンス把握を強化することができます。このダッシュボードでは自社サイトのKPIをモバイルとデスクトップで比較検討したり、モバイル版とデスクトップ版の検索結果ページにおけるSEOパフォーマンスを比較したりすることができます。これらのメトリックを確認することによって、成功を収めることができる可能性や、優先的に最適化が必要な事柄などを明らかにすることができます。</p>

<p>またBrightEdgeの<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/products/s3/contentiq&quot; rel="follow">ContentIQ</a>を活用することによって、自社サイト上のコンテンツ／要因の中でモバイル端末でのユーザーエクスペリエンスに影響を与えている事柄を明らかにすることができます。コンテンツIQは、Googleのスマートフォンボットと同じようにサイトオーディットを実施し、Googleでモバイルフレンドリーと判断されるか確認するためのテスト的な役割を果たします。クロールを設定する際には、忘れずにモバイルドメインも追加しましょう。リスポンシブ サイトの場合は、ドメイン全体を対象にクロールを実施しましょう。</p>

<p><strong>BrightEdgeの機能についてご興味のある方は、今すぐ<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/secure/login&quot; rel="follow">BrightEdgeプラットフォームにログイン</a>してデモ使用のリクエストを送信してください。</strong></p>

音声検索におけるSEO：正しく最適化を捉える【Mark Aspillera 2018年4月2日】

<p><b>「音声検索」は、エンドユーザーによる検索の使用方法がいかに変化しているかを表しています。音声検索や、バーティカル検索（垂直検索）、モバイル検索などの普及がさらに広がるにつれて、検索の断片化や、スピーディーさを求める動き、的を絞ったSEOなどの重要性もますます高まるでしょう。</b></p>

<p>オーガニック検索は、これまでと変わらず検索マーケターにとって欠かせない重要なチャネルとして注目され続けます。Googleにおけるペイドサーチ（有料検索）の拡大や修正をはじめ、ナレッジグラフの導入、強調スニペット、ローカル検索の結果表示、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/jp/articles/question-answer-serps&quot; rel="follow">一問一答形式の結果表示</a>など、様々な機能が新たに導入されたり、また改善の目的で廃止されたり、これまでに様々な試みが繰り返し行われてきました。このように様々な要因が最適化作業に関係しているにもかかわらず、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/research-reports/organic-search-st…; rel="follow">オーガニック検索由来のトラフィックは2017年の時点でもまだ、全トラフィックの51%を占めている</a>ことがわかっています。ユーザーは現在でも変わらず検索結果ページのオーガニック検索結果を閲覧し、活用しているのです。</p>

<p>ユーザーが検索エンジンを使用する方法に非常に大きな影響を与えた技術的発展が一つあります。それが音声検索です。ユーザーは検索結果ページを表示し、リスティングをクリックしてサイトを表示するというような一連の作業を行う必要なくモバイル端末やスマートホームデバイスにクエリを話しかけるだけでクエリに対する答えを得ることができます。</p>

<p>これこそがSEO業界で昨今話題になっている「ポジション0」です。音声検索の最適化をいち早く開始すべきであることは明らかですが、音声検索の最適化においてはこれまでの「クイックアンサー対策」などとは一段異なるレベルの様々な要因が関わってきます。</p>

<h2>デジタルマーケティングで音声検索が重要な理由</h2>

<p>音声検索の結果がどのようなものなのか考えてみると、ある意味では、質問形式の検索フレーズに対して検索結果ページの一番上に表示されるようになった強調スニペットがさらに進化したようなものだと言えます。音声検索クエリに自社コンテンツを採用してもらうためには、強調スニペットが役に立つことを<a data-wpel-link="external" href="https://blog.google/products/search/reintroduction-googles-featured-sni…; rel="nofollow" target="_blank">Google</a>も認めており、クイックアンサーはGoogle音声検索やGoogle Homeの音声クエリの情報源として使用されていることが明らかになっています。<a data-wpel-link="external" href="https://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-qu…; rel="nofollow" target="_blank"> Google社のCEOであるSundar Pichai氏</a>が述べた通り、2016年にGoogleでモバイル端末やアンドロイド端末を用いて実施された検索の内、音声検索が20%を占めている点を考慮すると、デジタルマーケティング業界にとって音声検索がいかに重要になるか明らかです。</p>

<p>音声検索が使用可能なデバイスは、爆発的に普及しました。<a data-wpel-link="external" href="https://www.nationalpublicmedia.com/smart-audio-report/&quot; rel="nofollow" target="_blank"> NPRやEdison Research社による調査</a>によると、2017年の時点でアメリカ合衆国に住む成人の6人に1人が「スマートスピーカー」を所有しています。また<a data-wpel-link="external" href="https://googleblog.blogspot.com/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals…; rel="nofollow" target="_blank">Northstar Research社が実施した調査</a>によると、調査の対象となったティーンエイジャーの55%、成人の41%が一日に複数回音声検索を実施していると答えています。</p>

<p>このような経緯もあって、弊社では検索マーケターを対象に<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/brightedge-pov-voice-search&quot; rel="follow">「音声検索」という名の大波</a>にいつでも乗れるよう万全に準備することをお勧めしています。当然のことながら、その準備をどの程度行うことができるかは、参照可能なデータ量にもよって変わり、現状では参照可能なデータ量自体が限られているのが現状であり課題でもあります。</p>

<h3>参照可能な音声検索データの種類</h3>

<p>音声検索の最適化を実施するにあたってSEOやデジタル業界が抱える最大の課題は、参照可能な音声検索のデータが非常に少ないことです。</p>

<p>Googleのシニア ウェブマスタートレンド アナリストであるJohn Mueller氏は、音声検索トラフィックに関するデータをGoogle Search Consoleに追加することをGoogleが検討していることを2016年に明らかにしました。</p>

<p><iframe allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen="" frameborder="0" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/Dc3SEjHefk4?start=1393&amp;feature=oembed…; width="640"></iframe></p>

<p>しかしながらMueller氏の発言後、参照可能な音声検索データはまだまだ限られています。その後Mueller氏は、音声検索クエリに関するデータは、従来のGSCキーワードデータとは別に表示される可能性が高いことについても言及しています。これは情報公開を制限するためではなく、Mueller氏自身も述べた通り、この膨大な新データセットをマーケターに分かりやすく解析／表示するのに最適な方法を確立するのが難しいためだろうと考えられています。</p>

<p>このような課題が存在するものの、前述の音声検索と関係が深いクイックアンサーや強調スニペットなどのベストプラクティスを参照に、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/brightedge-pov-voice-search&quot; rel="follow">音声検索で自社コンテンツを採用してもらうために</a>弊社では以下の項目を推奨しています。</p>

<ol>
<li>質問形式のクエリや長いクエリの検索レポートを分析する</li>
<li>自社が属する業界内や、自社サイト、CS、ヘルプなど、各セクションで最も頻繁に使用される質問を100個明らかにする</li>
<li>タイトルに質問を含ませ、本文で質問に対する答えを書く</li>
<li>クイックアンサーで「ポジション1」または「ポジション0」を獲得できるような「答え」を提供できるよう努力する</li>
<li>YahooアンサーやQuoraでベストアンサーを獲得しているような人気の答えをチェックする</li>
<li>構造化したマイクロデータやスキーマの使用を強化する</li>
<li>サイト検索時に音声テキスト変換機能を有効化し、ユーザーがクエリを作成しやすくする</li>
<li>まるで話しているような口調の文章を活用することによって、デジタルアシスタント由来のクエリをマッピングしやすくする</li>
</ol>

<p>BrightEdgeではクイックアンサーや強調スニペットに的を絞った対策を実施することによって、その延長として音声検索対策も後押しすることができます。<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/products/s3/keyword-reporting&quot; rel="follow">キーワードレポート</a>内の<strong>ユニバーサル検索結果ビュー</strong>を活用したり、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/products/s3/data-cube&quot; rel="follow">データキューブ</a>で自社ドメインについて調べたりすることによって、すでにポジションを獲得しているクイックアンサーや、クイックアンサー内のポジションは未獲得の場合でも検索結果ページで自社リスティングがどのように表示されているのか明らかにすることができます。</p>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/03/KeywordRepor…; rel="follow"><img alt="Brightedgeのキーワードレポート機能で表示される音声ユニバーサル検索結果に関するレポート" class="alignnone" height="415" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/03/KeywordRepor…; width="768" /></a></p>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://videos.brightedge.com/assets/img/website/blog/datacube-screenca…; rel="follow"><img alt="データキューブによるユニバーサル検索結果のクイックアンサーレポート" class="alignnone" height="308" src="https://videos.brightedge.com/assets/img/website/blog/datacube-screenca…; width="769" /></a></p>

<p>また、既存のトラック済みキーワードに基づいて作成した<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/solutions/insights&quot; rel="follow">インサイト</a>の機能を活用することによって、クイックアンサーを獲得する可能性を高めることができます。</p>

<p><img alt="brightedgeインサイト機能によるクイックアンサーのオポチュニティーレポート" class="alignnone size-full" height="104" src="https://videos.brightedge.com/assets/img/website/blog/quickanswer-scree…; width="928" /></p>

<p>これ以外にも音声検索の最適化においては、まだまだこれから解明が必要な概念的要素や同時に成長の可能性が多数存在しています。常に進化を続けるバーティカル検索エンジンの世界はとどまるところを知りません。</p>

<h2>音声検索とバーティカル検索エンジン</h2>

<p>音声検索には様々な要因が複雑に絡み合っており、ともすればいとも簡単に誤解してしまいます。その理由は音声が断片化されているからです。断片化について重要な2つのポイントに注目してみましょう。</p>

<p>1つ目のポイントとして、Google以外にも多くの検索エンジンが存在することが挙げられます。主要検索エンジンの例としてAmazonやFacebook、LinkedIn、Youtubeなどが存在しています。業界やビジネスモデルの種類によって、これらのバーティカル検索エンジンは非常に重要な役割を果たします。Google以外にも存在するバーティカル検索エンジンでもSEO実施することがいかに重要であるかは<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/white-papers/brightedge-pov-vertic…; rel="follow">以前の記事でもご紹介しました</a>が、音声検索の台頭により各種バーティカル検索を対象としたSEO実施の重要性がさらに高まりました。</p>

<p>2つ目のポイントとして、「音声」という言葉を使用する時、Googleで行う「音声検索」にのみ注目して、実際にどのようなデバイスが用いられているのかなどには深く考えていないことが挙げられます。しかし音声検索がエンドユーザーにどのように実施されているのか把握する上で、使用されているデバイスの種類は極めて重要な役割を果たします。</p>

<p>音声制御を用いたiOSデジタルアシスタントSiriにおいて、Apple社がデフォルト検索エンジンを<a data-wpel-link="external" href="https://techcrunch.com/2017/09/25/apple-switches-from-bing-to-google-fo…; rel="nofollow" target="_blank">BingからGoogle</a>に変更したのはつい最近の2017年9月頃でした。現在はBingを使用しているAmazon Echoでも同様のことが起こる可能性はあるでしょう。またGalaxy端末を対象としたSamsung社のバーチャルアシスタントであるBixbyも大きな影響を与える可能性があります。Bixbyではビジュアル検索を使用することができ、<a data-wpel-link="external" href="https://venturebeat.com/2017/03/29/samsungs-bixby-visual-search-is-powe…; rel="nofollow" target="_blank"> Pinterestのレンズ ツールを活用</a>することによって、企業や製品の存在を明らかにしてユーザーをEコマースのリスティングに誘導します。</p>

<p>上記のような一つ一つの端末に関する例が全ての検索マーケターに関係するわけではありませんが、音声を活用した機能をはじめ、モバイル端末の普及や、バーティカル検索エンジンが、音声検索を対象としたSEOにいかに大きな影響を与えるのかを現実的に表しています。また以下の動画では、Alexaを活用して音声検索を行うと、「ポジション0」としてAmazonの製品が提示される例について紹介されています（英語のみ）。</p>

<p><iframe allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen="" frameborder="0" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/BXEu8RcneZQ?start=70&amp;feature=oembed&a…; width="640"></iframe></p>

<h3>異なるバーティカル検索エンジン = 異なる検索意図</h3>

<p>すべての検索エンジンが同じように作られているわけではないため、企業が特定の検索エンジンに注目したSEOを行うことによって結果的に成功する可能性もあります。</p>

<p>「音声」というものによって、オーガニック検索も確実に変容しつつあります。オーガニック検索が変容するからと言ってオーガニック検索がなくなってしまうわけではなく、「検索」という複雑な概念を構成する新たな層として加わるのです。これを考慮すると、検索を行うユーザーの意図を把握し、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/info/content/what-smart-content&quot; rel="follow">スマートコンテンツ作成のフレームワーク</a>を活用することができるSEOマーケターやデジタルマーケターの存在が今まで以上に重要視されるようになるでしょう。</p>

SEOに関するインサイトやスマートコンテンツで最新マーケティングスタックを強化する 【BrightEdge 2018年3月20日】

最新マーケティングスタックにスマートコンテンツを組み込むことによって、バイヤーズジャーニーや各種ファネル（段階）において、オーガニック検索はもちろんのこと、その他のデジタルマーケティング チャネルのパフォーマンスを最適化することができます。

多くの企業が検索結果ページ（SERP）において、従来のコンテンツをオーガニック検索結果ページの上位にランク入りさせるのに苦戦していたため、この現状に対応すべくBrightEdgeではスマートコンテンツ作成のフレームワークを構築しました。現在ではマーケターが抱える本質的な問題として、「コンテンツの過密状態」と呼ばれる状態が蔓延しています。コンテンツの過密状態とは、記事、ブログ、SNS投稿、電子メール、動画、単語集、その他読み手の注意を引くようなコンテンツなど各種様々なコンテンツがひしめき合うように存在している状態を指します。

スマートコンテンツ作成のフレームワークに従うことによって、まるで追い越し車線のような役割を果たすコンテンツを作成することができます。コンテンツを投稿する前からコンテンツに必要なSEOやモバイルフレンドリーな要素を備え、投稿後すぐにSERPで上位を獲得することができるため、結果的にオーガニック検索で強い存在感をアピールすることができます。

スマートコンテンツを活用したマーケティング戦略の画像1

スマートコンテンツを活用したマーケティングスタックを導入する企業が増えるにつれ、このフレームワークを活用することによって、オーガニック チャネルに限らずその他多くのチャネルにおいてもパフォーマンスが改善することが明確になっています。いち早くこのフレームワークを導入した企業がスマートコンテンツを作成して、有料検索や、電子メール、ソーシャルメディアなどのキャンペーンをうまく展開している事例が多数報告されています。

各種あるマーケティング チャネルにおいてスマートコンテンツを活用して成功を収めるための重要なポイントは、ユーザーの意図（インテント）を具体的に把握する能力です。スマートコンテンツ作成のフレームワークでは、コンテンツを作成する際、トップダウン方式で企業からユーザーにメッセージを伝えることを目的としているというよりも、具体的なユーザーのニーズにターゲットを絞り、直接的な対応をする（ダイレクト・レスポンス・マーケティングを展開する）ことを目的としてコンテンツ作成されています。スマートコンテンツは、ダイレクト・レスポンス・マーケティングキャンペーンで非常に効果的であることがわかっているため、ここでいくつか例を挙げてご紹介したいと思います。

有料検索（ペイドサーチ）とスマートコンテンツ

有料検索（ペイドサーチ）とオーガニック検索は検索結果ページ（SERP）を接点として相互的に機能していると考えられています。これまでにはペイドとオーガニックで共通する点はあまり多かったわけではなく、ペイドサーチ担当チームがペイドキャンペーンを展開しランディングページ作成する際には、オーガニック パフォーマンスにほぼ注目していませんでした。

しかし最近のペイドサーチ担当チームは、オーガニック担当チームと密接に連携をとって作業することが多くなっています。例えば、自社にとって非常に重要であるものの、検索結果ページのアバブ ザ フォールドにまだリスティングされていないようなオーガニック トピックを対象にペイドサーチ対策を行うことがあります。

このようなペイドサーチ担当チームの中にはさらに一歩先を行くチームも存在します。このようなチームでは、スマートコンテンツでターゲットにするような「ユーザーが抱く疑問」の内容を特定し、ペイドサーチ キャンペーンを対象にこの内容を売りに出すのです。スマートコンテンツ ページは、ユーザーのクエリの内容に基づいて作成されており、また適切にCTAを活用したり、コンテンツに関する推奨事項に対して適切な対処をとったりしているためパフォーマンス状況がよく、結果的に従来のペイドサーチ キャンペーンよりもパフォーマンスがよくなるのです。

これを実践しているWhiteHat Security社は、弊社のBrightEdge コンテンツ機能を活用しており、スマートコンテンツのPPCキャンペーンにおいて平均品質スコアが約２倍に成長しました。その結果、CPC（クリック当たりにかかるコスト）を下げることができ、予算内でクリック数を増加させ、また150%ものリードジェネレーション拡大に成功しました。

電子メール マーケティングとスマートコンテンツ

スマートコンテンツはEメールマーケティングにも活用することができます。顧客から寄せられた意見を基にトピックが作成されている場合、メールの件名にトピックを使用するだけでターゲット オーディエンスの注目を引くことができ、読み手によるメール開封率も高まります。

スマートコンテンツ作成のフレームワークをいち早く取り入れた企業の中には、Eメールの本文に新しく作成したページコンテンツを組み込んだ例もありました。読み手を意識したキャッチコピーや画像、本文中に適切に組み込まれたCTA、さらにその他のコンテンツを読むよう促すメッセージなどが功を制してEメール由来のクリック数やサイトビジット数が上昇しました。またEメールを読んで興味を持ったユーザーがサイトを訪れた後は、スマートコンテンツ作成のフレームワークに基づいて綿密に作成されたコンテンツをさらに参照することができるため、このトピックに関して企業をオーソリティーとして捉えることにつながるわけです。

スマートコンテンツを活用したマーケティング戦略の画像2

ソーシャルメディアとスマートコンテンツ

最後に、スマートコンテンツはソーシャルメディアキャンペーンにも活用することができます。企業がスマートコンテンツを自社サイトだけにとどまらず、LinkedInやFacebook、Twitterなどの投稿や記事でも展開している例が多く見られます。スマートコンテンツでは顧客の声を反映させているため、ソーシャルメディアのユーザーの共感を得ることができ、結果的にコンテンツのシェアにつなげることができます。スマートコンテンツ作成のフレームワークでは、ソーシャルメディア上でのコンテンツ拡散は非常に重要な要因です。

顧客の声とパフォーマンスを第一に捉えたアプローチにより、スマートコンテンツはマーケティングを効果的に強化することができます。そもそもスマートコンテンツは、検索結果ページ上での存在感を高めるために誕生した技術ですが、時代の一歩先を考える企業はコンテンツ作成に注力することによって、各種あるマーケティングチャネルや顧客との接点において顧客に一貫したユーザーエクスペリエンスを提供することができるため、結果的に顧客のエンゲージメントや信頼度、愛着感なども高めることができるのです。

 

音声検索におけるSEO：正しく最適化を捉える【Mark Aspillera 2018年4月2日】

<p><b>「音声検索」は、エンドユーザーによる検索の使用方法がいかに変化しているかを表しています。音声検索や、バーティカル検索（垂直検索）、モバイル検索などの普及がさらに広がるにつれて、検索の断片化や、スピーディーさを求める動き、的を絞ったSEOなどの重要性もますます高まるでしょう。</b></p>

<p>オーガニック検索は、これまでと変わらず検索マーケターにとって欠かせない重要なチャネルとして注目され続けます。Googleにおけるペイドサーチ（有料検索）の拡大や修正をはじめ、ナレッジグラフの導入、強調スニペット、ローカル検索の結果表示、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/jp/articles/question-answer-serps&quot; rel="follow">一問一答形式の結果表示</a>など、様々な機能が新たに導入されたり、また改善の目的で廃止されたり、これまでに様々な試みが繰り返し行われてきました。このように様々な要因が最適化作業に関係しているにもかかわらず、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/research-reports/organic-search-st…; rel="follow">オーガニック検索由来のトラフィックは2017年の時点でもまだ、全トラフィックの51%を占めている</a>ことがわかっています。ユーザーは現在でも変わらず検索結果ページのオーガニック検索結果を閲覧し、活用しているのです。</p>

<p>ユーザーが検索エンジンを使用する方法に非常に大きな影響を与えた技術的発展が一つあります。それが音声検索です。ユーザーは検索結果ページを表示し、リスティングをクリックしてサイトを表示するというような一連の作業を行う必要なくモバイル端末やスマートホームデバイスにクエリを話しかけるだけでクエリに対する答えを得ることができます。</p>

<p>これこそがSEO業界で昨今話題になっている「ポジション0」です。音声検索の最適化をいち早く開始すべきであることは明らかですが、音声検索の最適化においてはこれまでの「クイックアンサー対策」などとは一段異なるレベルの様々な要因が関わってきます。</p>

<h2>デジタルマーケティングで音声検索が重要な理由</h2>

<p>音声検索の結果がどのようなものなのか考えてみると、ある意味では、質問形式の検索フレーズに対して検索結果ページの一番上に表示されるようになった強調スニペットがさらに進化したようなものだと言えます。音声検索クエリに自社コンテンツを採用してもらうためには、強調スニペットが役に立つことを<a data-wpel-link="external" href="https://blog.google/products/search/reintroduction-googles-featured-sni…; rel="nofollow" target="_blank">Google</a>も認めており、クイックアンサーはGoogle音声検索やGoogle Homeの音声クエリの情報源として使用されていることが明らかになっています。<a data-wpel-link="external" href="https://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-qu…; rel="nofollow" target="_blank"> Google社のCEOであるSundar Pichai氏</a>が述べた通り、2016年にGoogleでモバイル端末やアンドロイド端末を用いて実施された検索の内、音声検索が20%を占めている点を考慮すると、デジタルマーケティング業界にとって音声検索がいかに重要になるか明らかです。</p>

<p>音声検索が使用可能なデバイスは、爆発的に普及しました。<a data-wpel-link="external" href="https://www.nationalpublicmedia.com/smart-audio-report/&quot; rel="nofollow" target="_blank"> NPRやEdison Research社による調査</a>によると、2017年の時点でアメリカ合衆国に住む成人の6人に1人が「スマートスピーカー」を所有しています。また<a data-wpel-link="external" href="https://googleblog.blogspot.com/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals…; rel="nofollow" target="_blank">Northstar Research社が実施した調査</a>によると、調査の対象となったティーンエイジャーの55%、成人の41%が一日に複数回音声検索を実施していると答えています。</p>

<p>このような経緯もあって、弊社では検索マーケターを対象に<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/brightedge-pov-voice-search&quot; rel="follow">「音声検索」という名の大波</a>にいつでも乗れるよう万全に準備することをお勧めしています。当然のことながら、その準備をどの程度行うことができるかは、参照可能なデータ量にもよって変わり、現状では参照可能なデータ量自体が限られているのが現状であり課題でもあります。</p>

<h3>参照可能な音声検索データの種類</h3>

<p>音声検索の最適化を実施するにあたってSEOやデジタル業界が抱える最大の課題は、参照可能な音声検索のデータが非常に少ないことです。</p>

<p>Googleのシニア ウェブマスタートレンド アナリストであるJohn Mueller氏は、音声検索トラフィックに関するデータをGoogle Search Consoleに追加することをGoogleが検討していることを2016年に明らかにしました。</p>

<p><iframe allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen="" frameborder="0" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/Dc3SEjHefk4?start=1393&amp;feature=oembed…; width="640"></iframe></p>

<p>しかしながらMueller氏の発言後、参照可能な音声検索データはまだまだ限られています。その後Mueller氏は、音声検索クエリに関するデータは、従来のGSCキーワードデータとは別に表示される可能性が高いことについても言及しています。これは情報公開を制限するためではなく、Mueller氏自身も述べた通り、この膨大な新データセットをマーケターに分かりやすく解析／表示するのに最適な方法を確立するのが難しいためだろうと考えられています。</p>

<p>このような課題が存在するものの、前述の音声検索と関係が深いクイックアンサーや強調スニペットなどのベストプラクティスを参照に、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/brightedge-pov-voice-search&quot; rel="follow">音声検索で自社コンテンツを採用してもらうために</a>弊社では以下の項目を推奨しています。</p>

<ol>
<li>質問形式のクエリや長いクエリの検索レポートを分析する</li>
<li>自社が属する業界内や、自社サイト、CS、ヘルプなど、各セクションで最も頻繁に使用される質問を100個明らかにする</li>
<li>タイトルに質問を含ませ、本文で質問に対する答えを書く</li>
<li>クイックアンサーで「ポジション1」または「ポジション0」を獲得できるような「答え」を提供できるよう努力する</li>
<li>YahooアンサーやQuoraでベストアンサーを獲得しているような人気の答えをチェックする</li>
<li>構造化したマイクロデータやスキーマの使用を強化する</li>
<li>サイト検索時に音声テキスト変換機能を有効化し、ユーザーがクエリを作成しやすくする</li>
<li>まるで話しているような口調の文章を活用することによって、デジタルアシスタント由来のクエリをマッピングしやすくする</li>
</ol>

<p>BrightEdgeではクイックアンサーや強調スニペットに的を絞った対策を実施することによって、その延長として音声検索対策も後押しすることができます。<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/products/s3/keyword-reporting&quot; rel="follow">キーワードレポート</a>内の<strong>ユニバーサル検索結果ビュー</strong>を活用したり、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/products/s3/data-cube&quot; rel="follow">データキューブ</a>で自社ドメインについて調べたりすることによって、すでにポジションを獲得しているクイックアンサーや、クイックアンサー内のポジションは未獲得の場合でも検索結果ページで自社リスティングがどのように表示されているのか明らかにすることができます。</p>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/03/KeywordRepor…; rel="follow"><img alt="Brightedgeのキーワードレポート機能で表示される音声ユニバーサル検索結果に関するレポート" class="alignnone" height="415" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/03/KeywordRepor…; width="768" /></a></p>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://videos.brightedge.com/assets/img/website/blog/datacube-screenca…; rel="follow"><img alt="データキューブによるユニバーサル検索結果のクイックアンサーレポート" class="alignnone" height="308" src="https://videos.brightedge.com/assets/img/website/blog/datacube-screenca…; width="769" /></a></p>

<p>また、既存のトラック済みキーワードに基づいて作成した<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/solutions/insights&quot; rel="follow">インサイト</a>の機能を活用することによって、クイックアンサーを獲得する可能性を高めることができます。</p>

<p><img alt="brightedgeインサイト機能によるクイックアンサーのオポチュニティーレポート" class="alignnone size-full" height="104" src="https://videos.brightedge.com/assets/img/website/blog/quickanswer-scree…; width="928" /></p>

<p>これ以外にも音声検索の最適化においては、まだまだこれから解明が必要な概念的要素や同時に成長の可能性が多数存在しています。常に進化を続けるバーティカル検索エンジンの世</p>

Taxonomies and Content Silos: UX Strategy - Part 3

BrightEdge SEO Blog
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mkirchhoff
mkirchhoff
M Posted 7 years 11 months ago
t 9 min read

This is part 3 of a series on semantic search by Michael Kirchhoff. You can read part 1 on Semantics and part 2 on Content Silos.

An estimated 50% of sales are lost because people on web sites cannot find what they were looking for. Your UX strategy, site navigation, and how easy it is to find the right information is critical to the performance, reputation, and success of your domain. To create an effective content silo, a website taxonomy is extremely valuable. A taxonomy is a system of classification that helps to organize the ideas and material on your site so that it is easier to understand the subjects and topics covered on your domain. With a taxonomy, live visitors and spiders from search engines are able to find what they seek and therefore appreciate your level of expertise faster and more accurately. Developing a strong UX strategy with a taxonomy structure - brightedge Taxonomies provide good mechanisms for search engines and users to understand the significance of a particular topic and piece of content for your website. Pages at the top of the taxonomy tend to be broader variations of a topic, while diving further into each taxonomy provides refinement. From an SEO standpoint, because the top of the taxonomy funnel is architected closer to the domain, those pages have a higher authority and SEO value for head-terms. On the other hand, subtopics in a taxonomy may have less authority for the head-term but higher relevance for a long-tail target. Both are equally essential for building your SEO and website architecture. The relationship of the taxonomy is tied to the website’s silo structuring and crawl path. When done correctly, it will help both the human audience and search engine spiders understand the relationships within the taxonomy hierarchy and themes for the site.

The types of taxonomy hierarchies

There are four main types of hierarchies that you can use within your content.

  1. You can organize your content based upon categories of related topics in a hierarchical taxonomy.
  2. You can also organize your content in a flat taxonomy, where everything is on one level and there is no depth to the categories. Unless your website is very small, this is generally unfriendly for users and does not provide high value for SEO.
  3. You can create a system that includes both a hierarchy while also using associations between different categories to move people from one area to another in a network taxonomy. These associations are often found when websites make recommendations based upon closely related content or popular or new articles on the taxonomy’s subject.
  4. Finally, you can have a facet taxonomy where you organize your content depending upon how it is used or described. In this system, certain pages can be used in more than one category. For example, a clothing ecommerce site that sells red sweaters for women might have the page appear both under women’s sweaters and under red clothing. With this system, brands have to be particularly careful not to produce duplicate pages within their domain and to ensure a clear and crawlable URL path for both users and search engines to discover the faceted content. Canonicals are also an important part of faceted taxonomies and search.

As there are many technical aspects to a faceted taxonomy, we will examine non-faceted taxonomy content silos in this article. Understanding how to build and manage a taxonomy system for your UX strategy can help you improve the experience you create for your users and therefore your site success.

How do taxonomies align with content and SEO?

The primary benefit of creating a taxonomy is the ability to classify content or products based upon the categories to which they belong. This expands your ability to aggregate and display that content exponentially across your website. When done correctly, a taxonomy also aligns with keywords that reflect search behavior to help readers discover your content and products. Therefore, a taxonomy helps you organize, maintain, display, personalize, and ensure content discovery around your audience's buyer's journey. Taxonomy classification of your content is an important step in creating intelligent content. Organize your content in your UX strategy with the semantic web - brightedge The organization of the content within each of the silo structures helps to improve the rankings of each page. The display of the content assets on the page are all directly related to the taxonomy topic, which helps provide context to the material. These on-page keywords assist with the ranking ability for the page. In a Google Hangout, John Mueller pointed out that the user experience improves because users have landed on a page that is full of content based on a particular topic or taxonomy level. Since they have a better experience, their engagement and CTR improves. In my experience I have noticed an increase in CTR of over 21% by displaying semantically-related content types within a taxonomy page. Google and the other major search engines want to see websites that visitors appreciate and that provide them with value. The importance of the site can therefore be judged based on how people engage with it, such as the bounce rate and the number of people linking back to your material. Improving the silo structuring of your site, including the taxonomy, will boost your reputation and therefore improve your rankings. The search engines also appreciate the UX strategy and taxonomy structure because it makes it easier for them to understand the depth of your knowledge on a particular topic. They can see the links between the different pages you have on the site and thus understand how well you cover various topics. Demonstrating to Google that you offer value and depth will boost your domain authority and therefore your SERP position even further.

How do you create a UX strategy and taxonomy?

As you begin to formulate your taxonomy, there are a few guidelines you should keep in mind. Begin your UX strategy by looking at your content or product subjects. If you don’t have good depth of coverage on a given topic, then it’s best to select a different topic for the taxonomy. For example if your website covers “Renewable Energy” news, a good top-level taxonomy may contain “Solar,” “Wind,” “Geothermal,” “Bio,” “Hydro,” and “Storage.” However if your content and products only contain a few assets for “Storage,” avoid that taxonomy topic until a routine cadence of content can be created for the taxonomy topic. An example of a good top-level taxonomy structure can be found at Renewable Energy World.

In most situations, it is better to create a site structure that is long and shallow, rather than short and deep. This means that you will have more broad topics at the top of the chain and only take the layers down a few levels instead of having only a few top subjects and having numerous layers beneath them. This structure tends to work better because it reduces the number of clicks needed to find certain information, making it easier for people to use and understand.

Try to keep the depth to around 3 levels, a top level, secondary level, and a tertiary level. Secondly, as you create your categories make sure that you use clear names that will be easily identifiable by your users. You want those landing on your site to know instantly the type of information contained within each category. 

Keep the taxonomy names relevant to your content and products. Otherwise, you run the risk of high bounce rates. Finally, although you will be organizing your material in easily-understandable structures, there is always the possibility that some people are going to go looking for particular items in the wrong place. For this reason, if you can have an alternate search function, this can be helpful. Many businesses use search bars. Additionally, sites often find success when their UX strategy includes arranging their content in alternate structures, such as by alphabetical order, so that people can find their topic even if they looked in the wrong area.

How do I classify content to fit within the taxonomy?

When you first start working with a taxonomy and UX strategy, it can be a challenge to know where you should classify your content and the name of the structures you can use. Here are a few methods you can use to get started.

  1. Examine the content and products on your website and try to organize them into no more than 10 top-level themes, which will become the top-level taxonomy.LEDs Magazine example of a UX strategy and taxonomy classification - brightedge
  2. Look at user behavior on your site. Examine the keywords users type most commonly on search engines through tools like the BrightEdge Data Cube. You can also look at how people move around your site to gain a better idea of how people classify your information and what your top topics should be. Don’t forget to examine internal search logs to find the topics your audience looks for while on your website.
  3. Examine your website analytics to see what content or products are most often reviewed.
  4. You can also look at competitor sites to see how they organize their material. Look at the classification systems of the top-performing sites in your industry to uncover insight about what works.
  5. Perform card-sorting tests. You can ask users to create terms and sort cards with various types of content and parts of your domain. This will also give you insight into how other people view your site and how users would intuitively move around.
  6. As you create the top level of your taxonomy, consider what would fall beneath it as a secondary and tertiary taxonomy topic. For example, if “LEDs & Sources” is a top-level taxonomy topic, the secondary taxonomy could be “OLEDs lighting.” In this example, the website LEDs Magazine has four secondary taxonomy topics- “Packaged LEDs,” “OLEDS,” “Plasma,” and “Light Engines.”

Once you have created your taxonomy system, you will want to make sure that any future content fits easily into this UX strategy and the pre-defined criteria. Focus on creating content that is designed for a particular customer persona at a particular point their buyer’s journey. You can then look at the subjects in your categories and have a good idea about where the material should fit. A taxonomy markup can also be a helpful way to make your silo structuring clear to the search engines. Schema.org is a popular markup option because it was created to be understood by the major search engines, including Google, Bing, Yahoo, and Yandex. The markup will label the different parts of your pages and help to classify the different types of content so that the taxonomy system is easy to understand. Using a site taxonomy is a valuable tool to boost your UX strategy and help your site and your business grow. By enhancing the user experience and helping to keep your content organized, you are able to build a strong site that will perform better and help you reap the rewards of an online presence.

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