<p>Googleは、5月10日に開催された開発者向け年次会議Google I/Oにて、同社のAI搭載製品に数々の強化が加えられたことを発表しました。Googleは、AI搭載製品を次々に発表し、AIを一番に売り出す企業としての立場を確固たるものにしています。この流れを受けて、今後のGoogleは、自社製品／サービスのすべてにAIを導入し、より知識豊富で使いやすいものにすることを目指すことが考えられるでしょう。</p>

<p>基調演説の直前に、同社リサーチ部門であるGoogle Researchを今後Google AIと改名することを発表しました。Googleのこの動き見ると、コンピュータビジョンをはじめ、自然言語処理（NLP）、神経ネットワーク（ニューラルネットワーク）などの研究開発に同社がとりわけ注力していることが明確にわかります。この過程の一環で、同社は同時に「検索」というものの内容や可能性を密かに拡大しています。</p>

<h2>さらに便利になったGoogleアシスタント</h2>

<p><a data-wpel-link="external" href="https://ai.googleblog.com/2018/05/duplex-ai-system-for-natural-conversa…; rel="noopener nofollow" target="_blank">Google Duplex</a>とは、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/optimizing-voice-search/&quot; rel="follow">音声</a>とAI（人工知能）を組み合わせて次のレベルに高めた機能です。GoogleのCEOであるSundar Pichai氏は、Google Duplexの使い方について、Googleアシスタントがユーザーの代理でヘアサロンに電話をして予約を取る様子を実演して説明しました。このデモンストレーションはチューリンテストに合格していると言われており、AIのパフォーマンスが極めて優れているため、電話の話し相手がコンピューターだとは気づかなかったそうです。「OK Google」と号令する必要性をなくし、より自然なタイミングとリズムを取り入れることによって、より自然な会話を可能にしています。</p>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://videos.brightedge.com/assets/blog/googleio-intext1.jpg&quot; rel="follow"><img alt="Google ioにてsundar pichai氏がgoogle補助端末の使用方法を紹介" class="aligncenter" height="478" src="https://videos.brightedge.com/assets/blog/googleio-intext1.jpg&quot; width="1000" /></a></p>

<p>この技術は、検索には直接的関係はないかもしれませんが、詳細に注目すると、興味深い疑問がわいてきます。これまでに音声の台頭によって、ユーザーがオンラインで検索を実施する方法に大きな変革が起きました。現在の音声検索では、ユーザーの質問に対して、音声による答えが直接返されたり、検索結果ページを介して答えが表示されたりしています。</p>

<p>音声検索は、2016年の時点でモバイルやアンドロイド端末で実施された<a data-wpel-link="external" href="https://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-qu…; rel="nofollow" target="_blank"> Google検索の20%</a>を占めています。また2017年の時点で、<a data-wpel-link="external" href="https://www.nationalpublicmedia.com/smart-audio-report/&quot; rel="nofollow" target="_blank">アメリカ在住の成人の6人に1人</a> が何らかの「スマートスピーカー」端末を所有していることがわかっています。音声を活用したこの一連のテクノロジーは、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/brightedge-pov-voice-search&quot; rel="follow">津波のような威力を持つトレンド</a>になることは明らかです。これに関連して、Pichai氏が行った製品デモンストレーションから言えることは、我々検索マーケターは、その他の各種最適化対策と同様に、音声検索を対象とした<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/seo-for-voice-search-are-we-looking-at-…; rel="follow"> SEOも適切かつ的確に捉えられているか</a>引き続き考えなければならないということです。</p>

<p>今後、音声検索の流れが「which hair salons are open on Tuesday?（火曜日に営業しているヘアサロンは？）」のようなクエリから、「make me a haircut appointment on Tuesday（火曜日にヘアカットの予約を取って）」のようなクエリ中心に変容していくとしたら、SEOにどのような影響が出るでしょう？ユーザーが電池を購入するよう指示したものの、どのブランドか、どのEコマースで購入するかなどの詳細を説明しなかった場合、音声アシスタントはどの選択肢を一番にユーザーに提示するのでしょう？選択肢をいくつか表示するのでしょうか？このトレンドは、多くの企業にとってこれまで以上に明確で、製品／サービスの売買に関係するような検索意図を活用する最高の機会です。</p>

<h2>Gmailではメッセージの内容を提案開始</h2>

<p>現在既に利用可能なスマートリプライ機能に加えて、最新の<a data-wpel-link="external" href="https://www.blog.google/products/gmail/subject-write-emails-faster-smar…; rel="noopener nofollow" target="_blank">スマートコンポーズ</a>機能を活用してメッセージを書くと、メッセージに含めるのに最適な文章が提案される予定です。実は現在の時点で既に機械やマシーンは、スポーツや、天気、ニュースなどの状況で多くの人が想像する以上に沢山の文章を作成しているのです。多くの企業は知名度を上げるために機械を用いているのではなく、実際に文章を書くために実践的にマシーン／機械を使用しているのです。</p>

<h2>Googleマップでは歩行者を誘導時の現状を反映</h2>

<p>Googleマップでは、新しく面白いレストランや店舗がユーザーの周辺にある場合に紹介する機能が導入され、よりユーザーフレンドリーでソーシャルになっています。今後はストリートビューとカメラを組み合わせて、動画やオーディオを活用して現実世界をそのまま誘導されているような機能が強化される予定です。</p>

<p><img alt="Googleマップの例" class="size-full aligncenter" height="496" src="https://videos.brightedge.com/assets/blog/yourmatch.gif&quot; width="496" /></p>

<p>以下でも詳しく説明しますが、Googleは検索時（この場合ではローカル検索結果）のエクスペリエンスを構成する要素に対する解釈を広げ、基本的な検索結果ページ以外の分野を推進しようとしています。全く知らない都市の道を歩かなければならないユーザーにとって、そのような状況でGoogleマップのナビゲーション画面から離れて「このエリアのレストラン」と調べる時間や余裕はないのではないでしょうか。これを考慮して、ローカル検索の結果を反映して、現在の視点を強化することができるようになるのです。まさに的確なタイミングで潜在的顧客を対象として<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/local-seo-becomes-hyperlocal/&quot; rel="follow">ローカルSEOの手段</a>を開発することができるということです。</p>

<p>さらに、Googleのこの動きは、YelpやFourSquareなどのローカル重視のバーティカル検索エンジンに対する反応であるともいえます。これらのバーティカル検索エンジンと競合できるような機能を実際に開発することによって、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/vso-vertical-search-optimization/&quot; rel="follow">バーティカル検索エンジンは検索業界で非常に強力な力を持つ</a>競合相手であることをGoogleが間接的に認めていることになります。</p>

<h2>Googleニュースでは個人の孤立を加速しない程度にニュースを個人に合わせてカスタマイズする機能を提供</h2>

<p><a data-wpel-link="external" href="https://blog.google/products/news/new-google-news-ai-meets-human-intell…; rel="noopener nofollow" target="_blank">Googleニュース</a>でもAIを活用して、ニュースを見つけ収集することによって、各ユーザーにカスタマイズしたニュースを提供することができます。またユーザー自身がなじみ深い内容以外にも「様々な視点」を提供できるよう設計されています。Googleは、社会が細分化して孤立してしまわないよう目指しながらも、個人を意識したコンテンツを提供できるよう非常に有意義なソーシャルエンジニアリングを実施しているようです。</p>

<h2>Googleレンズはあらゆるものをバーチャルにすることを目指す</h2>

<p><a data-wpel-link="external" href="https://blog.google/products/google-vr/google-lens-real-time-answers-qu…; rel="noopener nofollow" target="_blank">Googleレンズ</a>では、現実世界の写真を撮ると携帯電話内で編集したり利用したりすることができます。また製品を撮影することによってオンラインで購入する場所を探すことができます。</p>

<p><img alt="Google Lens ecommerce listings demonstration" class="size-full aligncenter" height="700" src="https://videos.brightedge.com/assets/blog/lens-clothing-phone.gif&quot; width="421" /></p>

<p>ユーザーの検索クエリや検索意図に見合うコンテンツをユーザーに提供することができるよう、Googleは常に検索エクスペリエンスの向上に励んでいます。この目標こそこれまでに導入されたすべての主要アップデートや、<a data-wpel-link="external" href="https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-resources/micro-moments/micro…; rel="nofollow" target="_blank">マイクロモーメントという概念の導入</a>の背景にあるものです。</p>

<p>GoogleレンズにEコマースのリスティングを導入することによって、Googleが目指すこの目標と同じ考えをすべての技術に取り入れているのです。<a data-wpel-link="external" href="https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=en&quot; rel="nofollow" target="_blank">構造化したデータタグによって画像検索にEコマースの要素を組み込んだ</a>最近の動きに関しても同じことが言えます。Googleは、ユーザーに対して検索結果的なリスティングが表示される状況の幅をさらに拡大することによって、マイクロモーメント重視のターゲティングをさらに推進しようとしているのです。これまではこのようなリスティングは検索結果ページでしか目にしませんでしたが、現在では検索結果ページだけがカスタマージャーニーの開始地点だとはいえなくなったのです。</p>

<h2>音声検索の次に来る思考検索。導入は10年後の2028年ではなく、なんと2018年！</h2>

<p>未来のおとぎ話のように聞こえるかもしれませんが、マサチューセッツ工科大学の学生によって、AlterEgoというプロジェクトの一環で、検索について考え、思考でGoogle検索を行い、それに対する答えが振動で耳の中に流れるという製品のコンセプトが考案されています。Arnav Kapur氏は有名なTV番組である<a data-wpel-link="external" href="https://twitter.com/60Minutes/status/988197017603264512&quot; rel="noopener nofollow" target="_blank">“60 Minutes”</a>で取り上げられ、簡単な計算をはじめ、豆知識を見つる、ピザを注文するなどの行動を思考だけで行ったのです。脳には端末は直接接続されておらず、頭にかぶるような形で装着されているだけです。</p>

<p>ユーザーが特定の命令や質問を考え、頭の中で言語化することを考えると、まるで頭の中で静かにGoogle検索を行っているように、コンピューターやGoogleにそのことが伝わります。通常声帯を動かすために送られる電気信号がブロックされ、コンピューターに送られます。そしてその結果見つかった情報がバイブレーションとしてユーザーの耳の中に伝わるのです。Googleは検索を始める場所だけを拡大しているのではなく、検索をする方法／携帯そのものも拡大しているのです。</p>

<h2>AIを活用したBrightEdgeの取り組みで、SEOで成功を収める</h2>

<p>BrightEdgeの<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/solutions/insights&quot; rel="noopener follow" target="_blank">インサイト</a>機能では、ディープラーニングや膨大なデータを活用して、自社ビジネスに最も大きな影響を与えることができる重要なアクションをユーザーに推奨しています。インサイト機能を利用することによって、コンテンツ関連または最適化対策関連の問題に確実に取り組むことによって、今日この瞬間から大きな変化を起こすことができるのだと自信を持つことができるでしょう。インサイトでは、取るべきアクションを1つのフィード内で優先順位度の高い順にまとめて表示されます。データ抽出や、データ操作、合成などに時間をかけることなく、推奨されたアクションを確実にこなすことで膨大な時間を節約しながらもSEOで成功を収めることができます。今一番求められているアクションが何かを明らかにするために必要な作業を、人工知能を取り入れたインサイトがすべて請け負います。インサイトが何百万ものページを参照し、毎週起こる数々の変化を調べ、自社にとって最も重要な事柄をピンポイントにまとめて通知してくれます。</p>

<h2>まとめ</h2>

<p>今回の記事で取り上げたAIの進化はマーケターにとって何を意味するのでしょう？マーケターへのアドバイスはこれまでと変わりません。ユーザーの求める内容に関連する高品質なコンテンツを作成することによって、優れたユーザーエクスペリエンスをもたらすことです。GoogleがRankBrainを用いてユーザーの意図をより詳細に把握しようとしていることからもわかる通り、より詳細で具体的なコンテンツが今後はランキング上位を獲得することになるでしょう。自社コンテンツを、AI搭載のボットやアルゴリズムにとって見つけやすく好ましいコンテンツに仕上げることができるよう、今後の<a data-wpel-link="internal" href=" https://www.brightedge.com/jp/articles&quot; rel="noopener follow" target="_blank">developments in technical SEO</a>にも注目しましょう。</p>

<p><strong>本記事はMichael Kirchhoffによるセマンティック検索に関する3回シリーズ記事のパート3です。<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/jp/articles/semantics-future-ux-conversions-…; rel="noopener follow" target="_blank">セマンティックを取り上げたパート1</a>、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/jp/articles/content-silo-seo/&quot; rel="noopener follow" target="_blank">コンテンツサイロを取り上げたパート2</a>も併せてごらんください。</strong></p>

<p>ユーザーがウェブサイトを閲覧中に探していたものが見つからなかったことが原因で<a data-wpel-link="external" href="http://www.webrevelation.com/effective-tips-for-improving-site-navigati…; rel="noopener nofollow" target="_blank">売り上げのおおよそ50%</a>が失われています。ユーザーエクスペリエンスや、サイトのナビゲーション方法、適切な情報を以下に簡単に見つけられるかによって、パフォーマンスをはじめ、評判、自社ドメインの成功が決まると言っても過言ではありません。</p>

<p>効果的なコンテンツサイロを構築するには、ウェブサイト タクソノミーが極めて重要な役割を果たします。タクソノミーとは、自社ドメインで扱っている内容やトピックを理解しやすくすることを目的に、サイト上にあるアイデアやマテリアルの整理整頓を手助けする分類システムのようなものです。タクソノミーを活用することによって、ユーザーや検索エンジンのスパイダーが探し求めていた内容を見つけやすくなり、結果的にドメインの専門性をより素早く正確に把握することが可能になるというわけです。</p>

<p><img alt="タクソノミー構造でユーザーエクスペリエンス戦略を強化" class="wp-image-12944 alignright" height="283" sizes="(max-width: 485px) 100vw, 485px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2… 584w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2… 300w" width="485" /></p>

<p>タクソノミーを導入することによって、自社サイト上にある特定のトピックやコンテンツ記事を検索エンジン、ユーザーのいずれにとっても理解しやすくなるメカニズムが出来上がります。タクソノミーの一番上にあるページは、通常より幅広いトピックを扱います。その一方でタクソノミーの下に行けば行くほどより詳細で掘り下げた内容を扱うページになるのです。</p>

<p>SEOの観点から考えると、タクソノミーの最上位は、ドメインに最も近くに位置しているため、タクソノミー最上位に該当するページのオーソリティーやSEO的価値はより高くなります。その一方で、タクソノミーのサブトピックに当たるページでは、全体のトピックにおけるオーソリティーは低く捉えられるかもしれませんが、ロングテール キーワードに対する関連度は高く捉えられる可能性が高くなります。優れたSEO、ウェブサイト構造を構築するためには、上記のいずれのページも欠かせない重要な存在です。タクソノミーの関係は、サイトのサイロ構造やクロールパスと深く関係しています。タクソノミーを適切に取り入れることができれば、ユーザーや検索エンジンのスパイダーが、タクソノミー ヒエラルキー（階層）内の関係や、サイトで扱っているテーマなどを適切に理解することができます。</p>

<h2>タクソノミー ヒエラルキーの種類</h2>

<p>ヒエラルキーにも各種種類があります。今回はコンテンツに活用できるヒエラルキーの種類を以下に4種類ご紹介します。</p>

<ol>
<li><strong>階層型タクソノミー：</strong><br />
階層になっているタクソノミー上で関連のあるトピックのカテゴリーに基づいてコンテンツを整理する。</li>
<li><strong>平面的タクソノミー：</strong><br />
平面的タクソノミーでコンテンツを整理することもできます。平面的タクソノミーとは、すべてが一つの同じレベルに存在し、カテゴリーに奥行きがないものを指します。サイトの規模が非常に小さい場合を除いて、この整理方法はユーザーにとって使いやすく、SEO的にもあまり価値をもたらしません。</li>
<li><strong>複合型タクソノミー：</strong><br />
「ヒエラルキー」と、異なるカテゴリー間で関連付けすることによってユーザーを一つの場所から他の場所へと移動させる「ネットワーク」を組み合わせたシステムを構築することもできます。非常に密接に関連しているコンテンツや、タクソノミーで扱っているテーマに関して人気のあるコンテンツ、新しいコンテンツなどを推奨することによって関連付けすることができます。</li>
<li><strong>ファセット型タクソノミー：</strong><br />
ファセット（切り口）型タクソノミーでは、コンテンツの使用方法や説明などコンテンツをとらえる切り口に基づいてコンテンツを整理します。このシステムでは、一つのページを複数のカテゴリーで使用する場合があります。例えば、衣類を販売するEコマース系サイトで、赤色のレディース用セーターを販売する場合、「レディース セーター」、「赤色の衣類」の両方に当てはまります。このシステムを導入する場合は、ドメイン上に重複したページを作成しないことに細心の注意を払う必要があります。またユーザー、検索エンジンのクローラーのいずれもが簡単にクロールできるようなURLパスを設定することも極めて重要になります。またファセット型タクソノミーでは正規表現は非常に重要な役割を果たします。</li>
</ol>

<p>ファセット型タクソノミーには多くの技術的特徴が存在するため、今回はファセット型以外のタクソノミー コンテンツサイロに注目することにします。</p>

<p>ユーザーエクスペリエンス戦略の一環でタクソノミー システムの構築や管理の方法を理解することによって、ユーザーエクスペリエンスの改善につながり、結果的にサイトの成功にもつながるわけです。</p>

<h2>コンテンツやSEOにタクソノミーを合わせる方法</h2>

<p>タクソノミー構築の主な利点は、コンテンツや製品が所属するカテゴリーに基づいて、コンテンツや製品を分類することができる点です。この利点によって、自社サイト上に大量のコンテンツを集め、掲載する能力がさらに効率的に高まります。適切にタクソノミーを構築／管理することによって、タクソノミーは、検索行動を反映するキーワードに合わせて構築することができ、読み手が自社コンテンツや自社製品を見つける手助けをすることができます。したがって、タクソノミーは、コンテンツの整理をはじめ、維持や、表示、パーソナル化を手助けし、さらに読み手のバイヤーズ ジャーニーにおいて、コンテンツを見つけることができるよう後押しします。自社コンテンツをタクソノミー用に分類することは、優れたコンテンツを作成する上で欠かせない重要なステップです。</p>

<p><img alt="セマンティックウェブでユーザーエクスペリエンス戦略における自社コンテンツを整理する" class="wp-image-12945 alignright" height="209" sizes="(max-width: 475px) 100vw, 475px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2… 583w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2… 300w" width="475" /></p>

<p>各サイロ構造内でのコンテンツを整理することによって、各ページのランキング状況を改善することができます。ページ上に表示されているコンテンツ資産もすべてタクソノミー トピックと直接的に関係しており、これによってマテリアルに背景的意味が加わります。このようなオンページ キーワードによって、ページはより高ランクを獲得することができます。GoogleのJohn Mueller氏は、ユーザーエクスペリエンスが改善されるメカニズムについて次のように指摘しています。ユーザーエクスペリエンスが改善するのは、ユーザーがランディングするページは、特定のトピックやタクソノミーの階層に基づいて作成された様々なコンテンツが掲載されているからです。このようなページのユーザーエクスペリエンスはより優れているため、エンゲージメントやクリックスルー率（CTR）も比例して改善します。<strong>私の経験では、タクソノミー ページ内に意味的に関連のあるコンテンツを表示することによって、CTRが約21%以上も増加しています。</strong></p>

<p>Googleやその他有名検索エンジン各社は、ユーザーが「見つけてよかった！」と思うようなサイトや、ユーザーに価値をもたらすようなサイトを求めています。したがって、サイトの重要性は、そのサイトとユーザーのエンゲージメントの程度（例：直帰率や外部リンク数など）に基づいて判断されます。タクソノミーを含むサイロ構造を改善することによって、自社サイトの評判がさらに高まり、結果的にランキング状況も改善されるはずです。</p>

<p>また検索エンジン各社は、特定のトピックに関してサイトがどの程度詳しいのかを把握する上で、ユーザーエクスペリエンス戦略やタクソノミー構造が導入されている場合、そのサイトがトピックについてどの程度詳しいのか判断しやすくなります。検索エンジンは、サイト上にある様々なページ間のリンクを参照して様々なトピックをどの程度カバーしているのか把握するわけです。したがって、自社サイトが特定のトピックに関して価値をもたらすことや、特定のトピックに関して詳しいことを検索エンジンにアピールすることによって、自社ドメインのオーソリティーが高まり、それが検索結果ページでのランク状況の改善にもつながります。</p>

<h2>ユーザーエクスペリエンス戦略やタクソノミーを構築する方法</h2>

<p>タクソノミーを構築するにあたって、忘れてはならない重要なステップがあります。ユーザーエクスペリエンス戦略を開始する際には、まず自社コンテンツや製品テーマに注目してみましょう。特定のトピックに関して掘り下げて扱えていないと感じる場合は、タクソノミーのトピックとして別のトピックを選択した方が良いでしょう。例えば、サイトで「再生可能エネルギー」に関するニュースを扱う場合を例に挙げてみましょう。このサイトの場合、最上層のタクソノミーとして「太陽光」や「風力」、「地熱」、「バイオ」、「水力」、「蓄電」などが挙げられます。しかし、自社サイト上に「蓄電」に関するコンテンツ数が限られる場合、一定量のコンテンツ作成が完了するまでこのトピックには触れないようにします。タクソノミー最上層で扱うのに最適なトピックが<a data-wpel-link="external" href="http://www.renewableenergyworld.com/index.html&quot; rel="noopener nofollow" target="_blank">このサイト</a>で模範的に使用されていますので、是非参考にしてください。</p>

<p>多くの状況において、「短く、深い」構造よりも、「長く、浅い」構造を持つサイトを構築する方が好ましいと考えられています。つまり、ピラミッドの頂上に少数のトピックを掲げ、各トピックを深く詳細に掘り下げて下の層を沢山増やすのではなく、より幅広いトピックを沢山扱い、各トピックを掘り下げる際にはあまり深く掘り下げすぎないよう心がけるということです。この構造が一般的により好ましいと考えられている理由は、ユーザーが求めている情報を見つけるまでに必要なクリック数を最低限に抑えることができるからです。またサイトのナビゲート方法や、サイト上で扱われている内容もより簡単に把握することができます。タクソノミーの層の数は、最上層、二次層、三次層のように3つ程度に抑えるようにしましょう。</p>

<p>タクソノミーを構築する際に重要な第二のステップとして、カテゴリーを作成する際には、他のユーザーにもわかりやすい名前を付けるようにしましょう。ページを訪問してくれたユーザーがパッと見てすぐにどんな情報が各カテゴリーに含まれているか分かるような名前を付けます。例えば、<a data-wpel-link="external" href="http://www.ledsmagazine.com/leds-and-sources.html&quot; rel="noopener nofollow" target="_blank">http://www.ledsmagazine.com/leds-and-sources.html</a>では、ページが何を扱っているのか明確に表す名前が付けられています。</p>

<p><img alt="ユーザーエクスペリエンス戦略の例" class="wp-image-12946 aligncenter" height="123" sizes="(max-width: 693px) 100vw, 693px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2… 586w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2… 300w" width="693" /></p>

<p>タクソノミーに名前を付ける際には、自社コンテンツや製品に関連のある名前を付けましょう。適切な名前を付けていなければ、直帰率が高まる危険性がありますので注意しましょう。</p>

<p>最後に忘れてはならないポイントとして、どんなにわかりやすい構造でコンテンツを整理整頓したとしても、間違った場所でコンテンツを探しているユーザーは必ず少数ながら存在するものです。したがって、上記に代わる検索機能を設けることができる場合、検索機能を積極的に導入しましょう。多くの企業が検索バーを際上に設けています。さらに、ユーザーが間違った場所を見てコンテンツを見つけられないという経験をしていたとしても、ユーザーエクスペリエンス戦略の一環として、サイト上にあるコンテンツをその他の構造（例：アルファベット順）で配列することができる機能が備わっている場合、無事求めていたコンテンツを見つけることができ、ユーザーエクスペリエンスが改善されます。</p>

<h2>タクソノミー内にぴったり当てはまるようコンテンツを分類する方法</h2>

<p>タクソノミーやユーザーエクスペリエンス戦略を開始しはじめたばかりの時は、各コンテンツをどのカテゴリーに分類するか、また構造にどのような名前を付けるか決めるのが難しく感じるかもしれません。以下にお勧めの方法をいくつかご紹介します。</p>

<ol>
<li><strong>自社サイト上にあるコンテンツや製品を全部見て、タクソノミー最上層で扱うようなグループを最大10個にわけてみる。ここでできたグループをタクソノミー最上層のトピックにする。</strong><br />
<img alt="LEDs Magazineによるユーザーエクスペリエンス戦略やタクソノミー分類の例" class="size-full wp-image-12947 alignright" height="280" sizes="(max-width: 283px) 100vw, 283px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2… 283w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/09/Screenshot-2… 150w" width="283" /></li>
<li><strong>サイト上でのユーザーの行動をチェックする。</strong><br />
<a data-wpel-link="internal" href="http://www.brightedge.com/products/target-demand/data-cube&quot; rel="noopener follow" target="_blank">BrightEdgeのデータキューブ</a>などを活用して、検索エンジンでユーザーが最も頻繁に入力したキーワードを調べてみましょう。またユーザーが自社サイト上でどのような動きをしているのか調べることもでき、ユーザーの視点を意識しながらどのように自社コンテンツを分類するべきか、また最上層のトピックを何に定めるべきか理解を深めることができます。また内部検索ログを調べてサイト上でユーザーが何を探しているのか確認することもお忘れなく！</li>
<li><strong>ご利用のウェブサイト アナリティック ツールを活用して、最も閲覧数の多い製品やコンテンツを明らかにする。</strong></li>
<li><strong>競合他社のサイトを参照して、コンテンツをどのように整理しているのか参考にする。</strong><br />
業界でもトップレベルのパフォーマンスを誇るサイトではどのようにコンテンツを分類しているのかを手本にし、何が成功につながっているか考えをまとめてみましょう。</li>
<li><strong>カード分類法を活用する。</strong><br />
ユーザーにキーワードを作ってもらい、様々なコンテンツの種類を書いたカードを使ってキーワードを分類してもらいましょう。こうすることによって、一般的なユーザーが自社サイトをどのように見ているのか、またどのようにサイト上を動き回るのか想定することができます。</li>
<li><strong>タクソノミー最上層を作成するにあたって、二次層、三次層にどのような内容が当てはまるか考える。</strong><br />
例えば、「LEDと電源」をタクソノミー最上層のトピックに定めているとすれば、二次層として「OLED電球」などを取り上げることができます。この例の元となっているLEDs Magazineでは、「Packaged LEDs（パッケージ版LED）」、「OLEDS（OLED電球）」、「Plasma（プラズマ）」、「Light Engines（光エンジン）」などがタクソノミーの二次層トピックとして設定されています。</li>
</ol>

<p>これまでご紹介した方法に従ってタクソノミー システムを構築したら、今後作成するコンテンツもこのシステムや所定の基準に簡単に分類できるようにしましょう。バイヤーズジャーニーの特定の地点にいる特定の顧客ペルソナを意識してデザインされたコンテンツを作成することを心がけましょう。コンテンツ作成後各カテゴリーに属するコンテンツ／製品などを見渡し、作成したコンテンツがぴったり収まる場所を探します。</p>

<p>タクソノミーのマークアップを実施することによって、サイロ構造を検索エンジンに分かりやすくアピールすることができます。Schema.orgのマークアップは、GoogleやBing、Yahoo、Yandexなど主要検索エンジンに理解されることを目的として作成されたため知名度を博しています。マークアップを実施することによって、自社ページの各パートにラベル付けをすることができるため、コンテンツの種類を分類することができ、検索エンジンによるタクソノミー システムへの理解がさらに簡単になります。</p>

<p>サイトにタクソノミーを導入することによってユーザーエクスペリエンス戦略を最大限に高めることができ、自社サイトはもちろんのこと会社全体の成長を高めることができます。ユーザーエクスペリエンスを強化し、自社コンテンツを整理することによって、よりパフォーマンス状況が改善された力強いサイトを構築することができ、オンラインでのプレゼンスも高めることが可能になるでしょう。</p>

パート2では、コンテンツサイロについてご紹介します。あわせてパート1とパート3もご覧ください。

SEOやコンテンツマーケティングにさらなる改善を加える必要があると言われると、多くの人はすぐにブログに飛びつく傾向にあります。しかし残念ながらサイトの構造が適切でなければ、せっかくブログに打ち込んだ努力も水の泡になってしまいます。

非常に多くの企業がウェブサイトを開設していますが、そのサイト構造は平面的であるのが現状です。つまり、サイトやブログが存在しながらも、サイト上のコンテンツが明確なコンテンツ ヒエラルキーに基づいて整理されていないからです。

ブログでは様々なトピックが取り上げられていることが多いのですが、不思議なことに記事がきっちりと整理されているブログはあまり見かけません。URLもバラバラで、張られている内部リンクも一貫していないため、読み手はリンクをたどってブログ上のあちこちをさまよう羽目になってしまい、場合によってはうっかり関係のないトピックに誘導されてしまう可能性もあります。これらのリンクはただページとページをつなげるだけの役割を果たしており、SEO戦略としてブログに構造を構築するためのリンクであるとは言えません。

Googleはウェブマスター ガイドラインにて、コンセプトを表す明確なヒエラルキーに基づいてページを作成することが重要であることを明言しています。このようなヒエラルキー構造を構築することによって、取り上げているトピックについてこのサイトがどの程度専門知識を兼ね備えているか、また特定の分野で答えを求めているユーザーの期待にこのサイトがどの程度答えることができているのか検索エンジンは理解することができるようになります。

コンテンツサイロとは？

コンテンツサイロ構造とは、サイト上にあるコンテンツを関連のあるコンテンツごとに整理するために用いるテクニカルなSEO手法の総称です。コンテンツサイロでは、特定のトピックに対して複数の「層」を設けます。最上位の層では、幅広く内容を扱った一般的な質問（例：SEOとは？）を扱うページを集めます。最上層の下の層では、関連するテーマについて詳細に深く掘り下げた内容を扱ったページを集めます。例えば前述の「SEOとは？」というテーマを、「オンページのSEO」と「オフページのSEO」に分けて説明することもできます。上から3番目の層では、「オンページのSEO」というテーマを、「キーワードリサーチ」や「画像タグ」に分割して説明したり、「オフページのSEO」というテーマについて、「インフルエンサーが導入しているマーケティング手法」や、「外部リンクの構築」、「ソーシャルメディア対策」などに分けて説明したりすることができます。

コンテンツサイロを構築することによって、ユーザーのニーズや検索行動に基づいてコンテンツを整理することができ、トラフィックやブランドリーチを最大限に高めることができます。読み手にとって最も重要なトピックを調べ、内容ごとにコンテンツをグループ化してコンテンツ作成を行うことによって、読み手が他のリンクも効果的にクリックしたり、関連トピックについて読んだりする後押しをすることができます。コンテンツサイロを効果的に構築することによって、業界でのオーソリティーとしての立場を確立することができます。

コンテンツサイロとセマンティックウェブのつながり

テクニカルなSEOにおける目的は、より力強く効率的なサイトを構築することです。コンテンツサイロを活用することによって、ページを整理整頓することができ、ユーザーが、ドメイン上でどのようにページが配置されているのかすぐに把握することができ、また興味深いトピックをより効率的に学ぶことができます。

Googleは、内部リンクをたどることによって、サイト上がどのように整理されているのか把握します。そのため、コンテンツサイロを構築することによって、Googleは特定の分野において、このサイトが何を専門的に扱っているのか把握することができます。コンテンツサイロを取り入れることによって、考えやアイデアを整理して、トピックごとのカテゴリーを作り上げることができるため、サイト上で扱っている内容が特定の分野において優れていることをアピールすることができ、結果的にドメイン オーソリティーを高めることに繋がります。

また、過去数年のうちにGoogleが導入したRankBrainやハミングバードなどの主要アップデートにおいて、コンテンツ開発に重点を置くことを推進していることも特筆すべき事柄です。これらのアルゴリズム アップデートの前は、サイトと特定のトピックの関連度をGoogleが理解するのを助けるために、キーワードが重要かつ中心的な役割を果たしていました。しかし、RankBrainやハミングバードでは、ユーザーの検索意図や、検索背景などを把握するセマンティック（意味）により重点が置かれました。つまり、クエリに含まれるキーワードとページ上のテキストに含まれるキーワードを一致させることだけを目指しているわけではないのです。アルゴリズムは、セマンティック（意味）を参照することによって、ページ上での言葉の使われ方に注目し、意味や関連度を把握してページの内容を理解します。

コンテンツサイロを構築する際には、特定のトピック分野内でよくある質問を基にテキストやビジュアル マテリアルを作成していくはずです。このようにコンテンツを作成することで、各コンテンツ間につながりができるため、Googleは特定のテーマに関してこのサイトがオーソリティーであると捉え、セマンティックウェブにおいてこのサイト上の内容の関連度が高いと判断するでしょう。つまり、コンテンツサイロを構築することによって、ユーザーの意図に重点を置く近年のGoogleアルゴリズムに対して、より魅力的なコンテンツ構築が可能になります。

自社のSEO戦略でコンテンツサイロを使用する方法

コンテンツサイロを構築する際には、自社のマテリアルを各種カテゴリーに分類し、特定のトピックに対して最も上位にランク入りさせるページ、二次的なページ、三次的なページのように分類する必要があります。ここで重要になるのは、コンテンツサイロは、テクニカルなSEO戦略の一部として構築されているため、上手くカテゴリーを分類することが求められるという点です。検索ボリュームや、ユーザーの行動、バイヤーズ ジャーニーまたはコンバージョンまでの流れに基づいてカテゴリーを作成します。コンテンツサイロの構築は、何よりも第一にユーザーをターゲットにしていること、またユーザー エクスペリエンスのデザインの中心的な役割を果たしていることを念頭に置いておきましょう。検索エンジンや、また検索エンジンがサイトのトピックや背景的な意味を理解する手助けをすることは、二次的なターゲットなのです。

ここまでをまとめると、理想的な戦略として、コンテンツサイロの各レベルにおいて、高パフォーマンスかつ関連度の高いキーワードグループに合わせてコンテンツを作成していくことが効果的でしょう。各トピック名は、高パフォーマンスな見出しを表すようにしましょう。こうすることによって、トピックは見出しと密接に関係した世界を構築することができ、コンテンツサイロの各レベルでコンテンツを用意することができるため、意味的に関連度の高いフレーズを用意することができます。

BrightEdgeのデータキューブをはじめ、Googleのキーワードプランナーや、 BrightEdgeのレコメンデーション機能などのツールを活用することによって、コンテンツサイロの各層ごとに分類することができる重要なキーワードを明らかにすることができます。これらのツールを利用すると、主要キーワードと関連度が高いと考えられる各種サブトピックを探求することができ、コンテンツサイロの各層でユーザーやGoogleが見たいコンテンツの内容をより詳しく把握することができます。

またデータキューブ（上の画像参照）を活用して、コンテンツサイロの構築を後押しするような関連キーワードを発見することもできます。

重要なポイントとして、コンテンツサイロの各層はバイヤーズジャーニーで具体的な役割を果たしていることは決して忘れないようにしましょう。したがって、最上位の層に属するページや二次的なページの多くが、特定のトピックに関するコンテンツを集める役割を果たします。コンテンツ内でリンクを張ることによって、企業とのやり取りを深め、ユーザーがコンバージョンに近づくよう促すことによってバイヤーズジャーニーの次の段階に進む後押しをすることができます。

衣服を販売するEコマース系サイトを例に挙げてみましょう。あるサイロではレディース衣装 > ジャケット > 冬物ジャケットという具合に分けることができます。他にも同様の例として、再生可能エネルギーを紹介するブログでは、風力発電 > 風力発電を活用したプロジェクトのような具合に、各サイロで再生可能なエネルギーの種類を表すことも可能です。ユーザーが各コンテンツサイロを進むにつれ、企業の知識の深さや、また様々なテーマに関してどのような情報が提供されているのかユーザーは感じることができます。ユーザーは、企業との関係性を高め、結果的にコンバージョンに近づくはずです。

コンテンツをこのようなカテゴリーに分類し始めると、URLを活用してさらにサイロの存在を強調することができることに気づかれる方もいらっしゃるはずです。例えば、yourexample.com/blog/seo/offpage/influencer-marketingというURLは、サイロの3次的な層にあること、また「off-page」という見出し（このブログのSEOカテゴリー）に属するページであることを明確に表しています。URLをこのように構成することによって、ユーザーエクスペリエンス戦略を高めてGoogleによるサイトの理解を後押しすることができるだけでなく、実際にサイトを訪れたユーザーにとって、今サイト上のどこにいるのか、また興味のあるほかのページに移動する方法を判断する手助けとなります。

コンテンツ ページは通常特定のURLサイロに配置しますが、コンテンツの内容によっては、複数のサイロに属する場合もあります。例えば、レディース 赤色 ダウンジャケットは、以下の複数のサイロに属すると考えられます。

• レディース ジャケット
• ダウン ジャケット
• 赤色 ジャケット

サイトの構造によって、重複したコンテンツを抱えてしまう可能性はどんなサイトでもあります。そこで、正規表現を活用すると重複したコンテンツを防ぐことはできますが、なるべく明快でわかりやすいサイロの構造を構築することによって重複したコンテンツを防ぐ方がより効率的と言えるでしょう。この点については、本ブログシリーズの第3回タクソノミーとセマンティックでも詳しく取り上げますが、以下に簡単にその概要をご紹介します。

この問題を解決するためのアプローチは沢山ありますが、1つのアプローチとして、コンテンツをタクソノミーの最上位層に配置することが挙げられます。この例では、コンテンツは以下のように表示されます：

https://www.domain.com/content/name-of-my-new-blog-post.html

こうすることによって、コンテンツの重複を避けることができ、同時にコンテンツをサイト構造のより上部に位置付けることができ、結果的にオーソリティーも高まります。さらに、多くのSEO専門家も主張している通り、ルートドメインまたはホームページにより近い位置にページを配置することによって、オーソリティーを高めることができるのです。URLにターゲット キーワードまたは潜在的インデキシング キーワード（LSI）を含めることによって、さらにオーソリティーを高めることができます。

テクニカルなSEOは決して怠ってはなりません。コンテンツサイロの構築は、マテリアルを整理したり効果的に分類したりする上で非常に効果的な方法であり、読み手のエンゲージメントを促進し、さらにGoogleがサイトのオーソリティーや専門性を理解する手助けをします。サイロを活用することによって、深い構造のサイトをコンテンツ ヒエラルキーに基づいて効果的に整理することができます。コンテンツ作成で実際に好ましい結果を生み出すことを真剣に目指している企業は、しっかりとしたコンテンツサイロを構築し、戦略の効果を最大限に高めることが必要です。

<p><strong>今回から3回連続でお届けするシリーズコラムでは、BrightEdge所属のSEOトップエキスパートであるMichael Kirchhoffがセマンティック ウェブについて取り上げ、昨年度SEO業界にどのような影響を与えたのかご紹介します。Michael KirchhoffによるこのコラムはBrightEdge屈指のSEOコンテンツですので、今回は若干の編集を加え、SEO業界で活躍するSEOコミュニティーに向けてお届けします。今回お届けする 「セマンティックとSEOの未来 (パート 1)」をはじめ、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/jp/articles/content-silo-seo&quot; rel="noopener follow" target="_blank">「コンテンツサイロ – SEOの価値 (パート 2)」</a>や<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/jp/articles/technical-seo-ux-strategy&quot; rel="noopener follow" target="_blank">「タクソノミーとテクニカルなSEOおよびユーザーエクスペリエンス戦略 (パート3)」</a>も併せてごらんください。</strong></p>

<p>1998年の創設からGoogleは常に進化を続け、「ユーザー」と、ユーザーのニーズに応える「答え」を結びつける能力をどんどん改善してきています。2000年には約17,000程度しかなかったウェブサイトが2017年までには10億を遥かに超えていることからもわかるとおり、<a data-wpel-link="external" href="http://www.internetlivestats.com/total-number-of-websites/&quot; rel="noopener nofollow" target="_blank">インターネットも成長</a>しています。インターネットがこのように急速に成長したことによって、Googleやその他有名検索エンジンには、ユーザーが探している内容を解釈すること、また存在するウェブサイトの価値や意味的な深さを的確に把握することなどが今まで以上に強く期待されています。</p>

<p>この期待を受けて、Googleは同社のアルゴリズムにセマンティック検索を導入するに至りました。2012年ナレッジグラフの活用から始まり、2013年のハミングバード アップデートに続いて、Googleはユーザーが入力した並んだ文字列を、ウェブサイト上のコンテンツにある文字列と一致させようとする試みをストップしました。その代わりに、アルゴリズムはユーザーが入力したクエリ内の「意味」を理解することに重点を置き始めました。Googleはユーザーがクエリを入力した背景や検索意図を理解することを追求し、クエリに入力された「文字列」と一致させるだけではなく、ユーザーが求めている「内容」とそれに見合うウェブサイトを一致させることを目指しはじめたのです。</p>

<p><img alt="セマンティック、SEO -- BrightEdge" class="alignright wp-image-11505" height="305" sizes="(max-width: 458px) 100vw, 458px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/06/iStock_86105…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/06/iStock_86105… 848w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/06/iStock_86105… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/06/iStock_86105… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/06/iStock_86105… 768w" width="458" /></p>

<p>Googleは自社のアルゴリズムの改善に励む一方で、コンテンツマーケティング業界も同時に急成長を遂げ、また製品やサービスについてインターネットを活用して独自に調査を行うユーザーの数も劇的に増加しました。<a data-wpel-link="external" href="http://www.brafton.com/news/94-percent-b2b-buyers-research-online-purch…; rel="noopener nofollow" target="_blank"> B2Bバイヤーの約94%</a>、<a data-wpel-link="external" href="http://www.adweek.com/socialtimes/81-shoppers-conduct-online-research-m…; rel="noopener nofollow" target="_blank">一般顧客の81%</a>が購買行動をとる前にオンラインで独自調査を行っていることがわかっています。またマーケティング業界では、<a data-wpel-link="external" href="http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2015/09/2016_B2…; rel="noopener nofollow" target="_blank"> B2Bマーケターの約88%</a>、<a data-wpel-link="external" href="http://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2015/10/2016_B2…; rel="noopener nofollow" target="_blank"> B2Cマーケターの約76%</a>がコンテンツマーケティングを展開していることも明らかになっています。</p>

<p>競争率や需要のいずれにおいても急激な増加がみられる中で、参照可能なデータの内、約<a data-wpel-link="external" href="https://www-01.ibm.com/software/data/bigdata/what-is-big-data.html&quot; rel="noopener nofollow" target="_blank">90%</a> が過去2年以内に制作されたものであり、またデジタル技術の改善も相まって検索エンジンを使用するユーザーの期待もさらに高まっています。今日のユーザーは、自分のニーズを満たすようしっかりと洗練され、かつユーザーフレンドリーなサイトを求めています。ユーザーの期待に応えられなければ、ユーザーはそのリスティングをクリックすることはなく、検索結果ページの別のリスティングへとすぐに映っていくことになるでしょう。</p>

<p>検索エンジンを使用するユーザーはもちろんのこと、最近のGoogleアルゴリズムのニーズを満たすようなサイトにするためには、論理編成（タクソノミー）とコンテンツサイロが鍵となります。このような構造的なシステムを徹底することによって、自社のコンテンツの整理／分類することができ、検索エンジン、ユーザーの両方にとってコンテンツの閲覧方法やコンテンツの価値を把握しやすくなります。</p>

<h2>サイロ構造とLSI</h2>

<p>サイロ構造とは、内容の分類別に個別の構造を設けることを意味します。このサイト構造は、ここ数年注目されている潜在的意味インデキシング (Latent Semantic Indexing: LSI) と密接に関係しています。LSIそのものについて、またサイト作成においてLSIが果たす役割について理解するのに、<a data-wpel-link="external" href="http://www.seobook.com/lsi/lsa_definition.htm&quot; rel="noopener nofollow" target="_blank"> SEOBookのLSIに関する記事</a>や<a data-wpel-link="external" href="http://www.bruceclay.com/seo/advanced/contentkeywords.htm&quot; rel="noopener nofollow" target="_blank"> Bruce Clayの記事</a>をお勧めします。</p>

<p>SEOBookの記事で紹介されていた、LSIの利点や、セマンティック検索やサイロ構造との関係は以下の通りです：</p>

<ul>
<li>まずLSIシステムがテキスト内に含まれたキーワードを記録する</li>
<li>その後LSIシステムがサイロ（各分類）において使用されたキーワードを記録する</li>
<li>そしてテキスト内に含まれたキーワードとサイロで使用されたキーワードを比較する</li>
<li>共通して使用されたキーワード数が多いドキュメントは意味的（セマンティック）に類似しているとみなされ、共通して使用されたキーワード数が少ない場合は意味的に異なると判断される</li>
</ul>

<p>主要検索エンジンのアルゴリズムにおいて直接LSIを使用しているかどうかについては様々な議論が展開されていますが、様々な研究や私の個人的な経験から言うと、使用していると考えています。いずれにせよ、サイロ構造やLSIは読み手を意識したシステムです。つまり、GoogleがLSIを導入しているかどうかはあまり重要な点ではないわけです。サイロ構造やコンテンツ編成の重要性を自社サイトや自社製品に反映させてユーザーエクスペリエンス（UX）を改善することによって、読み手を意識したコンテンツを持つ、有益で明確な目的を持ったウェブサイトを用意することができるわけです。これこそがGoogleが当初からサイト運営者に訴え続けてきた成功を収めるための鍵なのです。</p>

<p>したがって、効率的なサイロを構築するには、様々な要素が必要になります。ユーザーエクスペリエンスをはじめ、コンテンツのカバレッジや、サイロ内のコンテンツやページ間のリンク構造、サイロ内で使用するキーワード、そしてタクソノミー（分類方法）に細心の注意を払うことが必要になります。</p>

<p>この記事は、3回シリーズのパート1ですが、パート2、パート3を通してコンテンツ サイロの原則と、この戦略を活用してクリックスルー率や、コンバージョン、ランキング状況を改善する方法について引き続きご紹介します。</p>

<h2>Googleはセマンティック（意味）に対してどのような対策をしているか？</h2>

<p>LSI、ナレッジグラフ、ハミングバード。これら3つが土台となっていますが、Googleは引き続き「セマンティック（意味）」に関する課題にも取り組んでおり、ウェブサイト運営者を対象にランキング状況を維持／改善するには、意味を重視することを呼び掛けています。2015年にGoogleでは<a data-wpel-link="internal" href="http://www.brightedge.com/glossary/rankbrain&quot; rel="follow">RankBrain</a>を導入し、初めて人工知能を取り入れました。Googleのエンジニアは、クエリの入力の仕方によって、いかに異なる概念が関連するのか把握できるシステムを構築するだけでなく、（クエリの入力方式の差には関係なく）異なる概念がどのように関係するのか把握できるようなシステムの構築を目指しているのです。RankBrainは当初からGoogleで毎日入力される約<a data-wpel-link="external" href="http://www.bloomberg.com/news/articles/2015-10-26/google-turning-its-lu…; rel="noopener nofollow" target="_blank">4.5億</a>ものクエリに対して有益な結果を表示することを目的として設計されました。RankBrainが導入された直後、Googleはアルゴリズムのアップデートに名前を付けることや発表することをストップし、高品質でユーザーの意図に関連度の高く、RankBrainが認識できるようなコンテンツを作成することを推奨しました。</p>

<p><img alt="セマンティックに重点を置いたコンテンツ戦略" class="wp-image-11506 aligncenter" height="350" sizes="(max-width: 525px) 100vw, 525px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/06/iStock_89612…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/06/iStock_89612… 848w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/06/iStock_89612… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/06/iStock_89612… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/06/iStock_89612… 768w" width="525" /></p>

<p>セマンティック（意味）に重点が置かれるようになったことで、SEOの実施方法が大きく変わりました。現在では、ターゲットオーディエンスが使用している単語やキーワードに一致するコンテンツを作成するのではなく、ターゲットオーディエンスが求めているトピックを作成することが求められているのです。ここにきて突然「関連のあるキーワード」が関連度を確かめるだけではなく、コンテンツの意味深さを表す重要なポイントになったわけです。</p>

<p>自社サイトでサイロを構築するには労力を要しますが、Googleが今後加えると考えられるアルゴリズムのアップデートに備えることになるのです。パート2、パート3では、引き続きこの点についてより掘り下げてこの問題を取り上げ、サイロ構築する方法についてもご紹介します。パート2、3の概要を以下に簡単にご紹介します。パート2、3も引き続きご購読ください。</p>

<h2>パート 2 - テクニカルなSEOとコンテンツ戦略</h2>

<p>パート2では、セマンティック検索の台頭によって、サイトの構造やサイトのサイロ構造が、「<a data-wpel-link="internal" href="http://www.brightedge.com/glossary/domain-authority&quot; rel="follow">ドメインオーソリティー</a>」」という概念やGoogleの機能にどのような影響を与えているのか把握するのに役立つのか考えます。コンテンツ サイロを構築する際には、バイヤーズジャーニーの各段階に対応するキーワードグループづくりを心がけましょう。テクニカルなSEOを活用することによってどのような価値があるのか、ランキング状況にどのような影響を与えるのかなどを取り上げます。</p>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/jp/articles/content-silo-seo/&quot; rel="follow"><strong>パート 2を読む</strong></a></p>

<h2>パート 3 - ユーザーエクスペリエンスとSEOベースのタクソノミー</h2>

<p>パート3では、タクソノミー（分類するためのカテゴリー）を掘り下げて考えていきます。自社で使用しているフレーズやキーワードをコンテンツに一致させ、構築したシステムを管理する方法についてご紹介します。タクソノミーを意識したマークアップ実施方法や、自社のニーズを適えるシステムの構築方法について取り上げます。</p>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/jp/articles/technical-seo-ux-strategy/&quot; rel="follow"><strong>パート 3を読む</strong></a></p>

<p><strong><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/secure/login&quot; rel="follow">BrightEdge プラットフォーム</a>にログインの上、デモ使用のリクエストを送信してください。</strong></p>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/requestademo&quot; rel="follow"><img alt="request a demo cta banner" class="aligncenter wp-image-14987" height="617" sizes="(max-width: 1200px) 100vw, 1200px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/Demo-Banner…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/Demo-Banner… 2350w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/Demo-Banner-… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/Demo-Banner-… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/Demo-Banner-… 768w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/Demo-Banner-… 1024w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/Demo-Banner-… 600w" width="1200" /></a></p>