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It is no question that every business now has to consider their marketing strategies on all device types. Understanding how your customers engage with you throughout the buying journey, typically starts with research on a mobile device. For many industries, mobile traffic from organic has surpassed desktop traffic; the latest BrightEdge research has found that […]

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サイト ページネーションとSEO 【Erik Newton 2018年6月19日】

自社サイト上でページネーション（ページ分割）を用いているコンテンツでは、rel=”next”やrel=”prev”などのタグが適切に使用されているでしょうか？今回の記事では、ページネーションとSEOの関係性についてご紹介します。

サイト ページネーションとカスタマー エクスペリエンス最適化の関係

自社サイトの検索結果やファセット型検索結果において、ページネーションを導入していますか？例えば、サイト上にある動画の数が150件である場合は、各ページに10件ずつ15ページに分けるなどのページを分割するなどの対応方法をとっていますか？このような対応方法をとっている場合でも、これ自体に問題があるわけではありません。実にオンライン上のサイト大半では、リスティングの閲覧や選択がしやすいようにページネーションが実装されています。

クロール／インデックス化されたページは、オーガニック検索由来のビジターのエントリーポイントになります。しかし、ページネーションの途中からビジターがサイトに入ってくることになれば、ユーザーエクスペリエンスの観点からするとあまり好ましいとは言えません。理想的には、ページネーションで分割した最初のページをランディングページにするか、クエリで求められている内容に最も適切に一致しているページを指定するなどが考えられます。

ページネーションを導入する上で注意すべき点は、場合によってコンテンツ マネージメント システム(CMS) がページネーションのページを追加ページとせずに、自動的に発行してしまうことがあるため、結果的にタイトルタグや、デスクリプションタグ、H1タグなどのページ重複に繋がってしまう可能性があることです。このような重複が起きるのは、ページネーションを導入したページは、通常のページの作成方法やマークアップ実施のワークフローとは異なり、見えにくいからです。

サイト ページネーションとSEOの関係性がわかる2つの例

まずご紹介する1つ目の例では、自社サイト上に複数ページから構成される記事があると想定しましょう。Googlebotは全ページをクロールし、インデックス化します。通常サイト運営者は、ビジターがまず1ページ目を訪問し、その後順番にページを見ていくことを想定しているはずです。これによってページビューや広告インベントリの拡大につながるからです。
ニュース系サイト上でのサイトページネーションとSEOを表す図” width=

検索やユーザーエクスペリエンス意識して構造化されたページネーション コンテンツを最適化する方法

Googleでは、ページのHTML内で rel=”next” や rel=”prev” などのタグを用いることを推奨しています。具体的には、最初のページには rel=”next” を、残りのページには rel=”prev” を含めます。これらのタグを用いることによって、検索ユーザーが記事の1ページ目を見つけることができるからです。

  1. まず1ページ目(http://www.example.com/article-part1.html)の <head>のセクション内で、次のページに移動するためのリンクタグを含めます。以下をご覧ください。 
    <link rel="next" href="http://www.example.com/article-part2.html">

    このページは、シーケンスで最初のURLであるため、rel="prev"のマークアップは必要ありません。

  2. 2，3ページ目では前のページに戻るためのリンクや次のページに進むためのリンクもシーケンスに追加します。例えば、以下の文字列を2ページ目のシーケンスに加えることができます。 
    <link rel="prev" href="http://www.example.com/article-part1.html">
<link rel="next" href="http://www.example.com/article-part3.html">
  3. 最後のページ(http://www.example.com/article-part4.html>)には、前のページに戻るためのリンクを含めます。以下の文字列を見てみましょう。 
    <link rel="prev" href="http://www.example.com/article-part3.html">

    このページはシーケンス内で最後のURLであるため、rel="next" のマークアップは必要ありません。

次にご紹介する2つ目の例では、1万件のカテゴリーそれぞれに100個ずつ製品があり、合計100万個の製品を扱うEコマースサイトを運営していると想定しましょう。サイト上では、ユーザーがコンテンツを閲覧しやすいように、製品グループを10ページに分割（ページネーション）し、各ページには10個の製品を表示します。Googlebotは、サイト上の合計101万ページをクロール／インデックス化する可能性が高いと考えられます。その内訳は、製品ページ100万ページと、カテゴリーページ1万ページです。カテゴリーページが意図的に作成された場合、カテゴリーページはカテゴリー別に最適化され、製品の順番（例：ベストセラー、最高評価、最大利益）別のロジックで表示されます。企業側としては、ユーザーにページネーションの途中のページではなく、1ページ目を最初に見てほしいからです。適切にページネーションを導入しなければ、分割したページ同士がかち合ってしまい、価値が分散されてしまうのです。

効果的に構造化されていない／全く構造化されていないページネーション コンテンツを最適化する方法

この場合は、ページ分割したページネーショングループ10ページのHTML内でrel=”next” や rel=”prev”を用います。これによってページネーショングループ途中のページに一致するクエリであっても、グループの最初のページにリンク付けすることを希望する旨を明確にすることができます。

カテゴリー ページがCMSで作成したダイナミックコンテンツである場合、グループの1番目のページと同じ重複したタグがデフォルトで使用されます。このような場合は、クエリの内容にもっとも関連度の高いのはページネーショングループ中の最初のページだとは必ずしも言えないため、ページネーショングループの各ページで タグを使用することをお勧めします。こうすることによって、価値の分散を防ぎ、またGooglebotによるクロール バジェットをより重要なページに振り分けることができます。BrightEdgeでもCMSとしてDrupalを使用してページ分割した動画ページをサイト上で公開した際には、同様の対策をとっていました。

example of noindex tag on paginated category page meta section

 

ページネーションを導入したユーザー

BrightEdgeユーザーであるSweetwater社は、テクニカルなSEOの一環で、自社製品を扱う自社サイト（合計ページ数：12万5千ページ）にページネーションを導入しました。Sweetwater社では想像通りの成功を収めることができました。rel=”prev” や rel=”next” を導入が功を奏して、サイトパフォーマンスの改善に成功しました。Sweetwater社のSEO担当チームが実践したSEOやその結果に関しての詳細は、 BrightEdgeリソースの最新のケーススタディー でご覧いただけます（英語のみ）。

Sweetwater社で実施したサイトページネーションとSEOのケーススタディー
Sweetwater社のケーススタディーはこちらからご覧いただけます

 

BrightEdge Community Update of Programs and Growth

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enewton@brightedge.com
enewton@brightedge.com
M Posted 8 years ago
t 9 min read

The BrightEdge community is robust and always expanding. As the VP of Customer Marketing, my job is to launch and support programs that drive community relationships and marketing success. Here is an update on some of the most popular programs BrightEdge runs.

BrightEdge Product Certification—More than 7,000 Certified—50 New Product Training Videos Just Released

brightedge community certified professional logoMore than 7,000 people have passed the BrightEdge certification, making it the largest certified enterprise SEO community in the industry. BrightEdge Certified Professional is an often-cited requirement in job descriptions as more than 1,600 companies and 57 of the Fortune 100 companies use BrightEdge. This quarter we released a beta version of the Update Certification that covers: Home, New Settings, ContentIQ, Anomaly Detection, HyperLocal, Intent Signal, and Insights. New videos are available in the study guide link below the test link. We just published 51 new product training videos. To find the new videos and exam BrightEdge customers will: Log in, Go to Settings > Profile and Preferences > Get Certified, and then Certification Training Videos and after you review BrightEdge Update Certification 2018. We are updating all the training materials again for release in early Q4.

BrightEdge Certified Professional Group on LinkedIn—More than 4,250 Members

Once you pass the basic BrightEdge Certification, you can connect with the worldwide BrightEdge community and harness the power of more than 4,250 SEOs and content marketers. You can post a question, an answer, a job listing, or apply for a job. Post a question and leverage the knowledge and insights of thousands of SEOs from across the BrightEdge community. brightedge community review

BrightEdge User Groups—15 Groups Running Worldwide

BrightEdge launched the User Group program over a year ago in New York and it spread quickly across the worldwide community. There are now 15 cities up and running from London to San Francisco. The BrightEdge user groups are an intimate client-led event setting where our customers have the opportunity to meet other local platform users and share their experiences using the BrightEdge platform, research, case studies, SEO opportunities and challenges, search marketing best practices across industries and verticals, and more. User Groups are 2.5-hour meetings held at a customer site and are moderated by customers from two companies and BrightEdge employees. They occur 2 to 4 times a year as preferred by the members. The meetings can be over breakfast or dinner. Have a look at the User Group events page.

BrightEdge Webinars—More than 35,000 Views of Valuable Webinars on Range of Topics

Based on the overwhelming response we've received, we hardly need to remind you of these wildly popular online events. In 2018 the webinars are grouped into Digital Marketing, Content Marketing, and Elevating Marketing to make it even easier to find the ones that are right for you. Even better, all the webinars are available on demand at any time, which is great for people in different time zones. The interactive polls are still active during on-demand viewing, so you can have nearly the full experience of live webinars. 

BrightEdge Awards— Awards Call for Nominations Are Open

The 2017 awards were presented at Share NY and Share London and were a huge success. The 2018 awards call for nominations is open and the awards will be presented at Share San Francisco on October 10. You can submit for yourself, a client, or a colleague. BrightEdge customer success managers can submit on behalf of their customers also. Here are the nomination categories for 2018:

  1. Innovator Award
  2. Performance and Results
  3. Michael Kirchhoff Technical SEO Award
  4. Digital Marketer
  5. Elevating Award
  6. Community Ambassador
  7. Best International

The criteria considered include detail about the problem and approach to solve it, specific BrightEdge functionality applied, and specific numeric business results. We recommend 200-400 words in the submission. There is no limit to the number of categories or campaigns to which you can apply. We look forward to reading about your success and good luck.

Customer Case Studies and Videos—39 Case Studies and 90 Videos Available on the Site

Seeing what customers do with the BrightEdge platform is always one of the highlights of marketing work. So many great brands share their stories to elevate SEO and help and inspire others in the community. Read SEO case studies about L'Oréal, Wiley, Twilio, WhiteHat, Adobe, Cleveland Clinic, Molecular Devices, Living Spaces, U.S,. Bank and many more.

Customer Reviews

A big thank you to all the customers who have taken the time to review BrightEdge on G2Crowd. Have a look at the reviews and sharebrightedge community customer review your opinion on the product and the service BrightEdge provides. Here's what Chad Hallert of Noble Studios had to say in his review: "The BrightEdge SEO platform offers access to a tremendous depth of insightful data that can be used to better inform your SEO strategies and ensure program success. We leverage the platform for virtually all of our SEO clients, and have found a benefit both in terms of the overall results; as well as our internal efficiency in identifying and executing on opportunities.

We've also found that the platform offers a large benefit to our content creators and copywriters, who now have a streamlined process that leverages BrightEdge to identify search demand and better understand what to write about based on the intent behind the customer's searches. This has made our content more effective both in terms of traffic and conversion." Please take a few minutes and share your BrightEdge experience on G2Crowd.

2018 Share Conferences—New York and London Are Done and San Francisco Is Next on October 10

BrightEdge is taking Share on the road again! Building on our 2017 momentum, the Share18 Global Insights Tour will be even bigger and focus on the key trends driving performance across search, digital marketing and content. Whether your focus is SEO, digital marketing, leading a team, or simply driving performance, our event has something valuable for everyone.

New Keynote Speaker for Share SF:

 
brightedge community speaker derek redmond
Join Olympic athlete and inspirational speaker Derek Redmond for his inspiring keynote: Sport is a Business, Business is a Sport.

The main event will be in a one-day format including: keynotes, custom breakout sessions, panels, and of course—plenty of community networking! All of the content delivers insights and practical takeaways to elevate personal and professional marketing performance. On October 9, we will offer in-person platform training.

Innovate, Inspire, Imagine the Possibilities. Join us at Share.

Come and join us in the BrightEdge community programs that meets your needs. And thank you for being our customer.

The BrightEdge community is robust and always expanding. As the VP of Customer Marketing, my job is to launch and support programs that drive community relationships and marketing success. Here is an update on some of the most popular programs BrightEdge runs. BrightEdge Product Certification—More than 7,000 Certified—50 New Product Training Videos Just Released More […]

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BrightEdge at SMX Advanced 2018

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maspillera
maspillera
M Posted 8 years ago
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The 2018 SMX Advanced has come and gone. We share some of our main takeaways. Much of the focus at the 2018 SMX Advanced conference was on subjects that have been on the community’s radar for awhile, such as machine learning and AI, the mobile-first index, voice agents, and voice search, but as is often the case, there was value to weave  those disparate SEO threads together. Below is a breakdown of some of the key SEO and digital marketing messages we took away.

Google voice search ranking factors are quantified and public

Google does yet provide direct data about voice search queries available, but the on and off-page elements that it takes into account when deciding which results to provide for a voice query are known. Additionally, there are other horizontal areas that can be leveraged to get insights on what the target audience is asking questions about: Long-tail keyword research, social listening, internal site search, user research, CS feedback, chatbot logs. One of the biggest revelations at SMX Advanced, however, was that the actual mechanics through which Google decides what to provide as the result for a voice search is not just known, it’s public. In her presentation as part of the panel “Optimizing Content for Voice Search and Virtual Assistants,” Upasna Gautam of Ziff Davis recapped a case study published by Google titled “Google Search by Voice: A case study.” In this study, Google walks through the parameters it uses to evaluate and present search results via Voice.

What are Google’s voice search ranking factors?

Below is a summary of the five main categories of Google’s voice search ranking as described in the Google Search by Voice case study:

  • Word Error Rate (WER): Google measures grammatical and spelling errors at the word level and counts them against the recognizer. This was broken down into an equation: WER = # of word substitutions + insertions + deletions / Total # of words
  • Semantic Quality or “WebScore”: This is the overwhelming ranking factor for appearing as a voice search result. WebScore is calculated by measuring how many times the search result as queried by the recognition hypothesis varies from the search result queried by a human. Basically: WebScore = # of correct search results + word deletions (e.g. dog parks [in] sf) / Total # of spoken queriesSMX advanced formula - brightedge
  • Perplexity (PPL): The size of the set of words that can be recognized next in a sequence, given previously recognized words in query. Lower PPL = better chance of model predicting the next word in the query
  • Out-of-Vocabulary Rate (OOV): % of words spoken by user not modeled by the language model. Basically, if your target audience is using words that aren’t in the vocabulary of your content, it will result in a recognition error, which may also cause errors in surrounding words as the predictive model breaks down in a cascade effect
  • Latency: Total time in secs it takes to complete a voice search, measured as the end of the user’s sentence all the way to the search results appearing on screen. (Yet another reason why site speed is supreme)

You can read this Google voice case study right here.

Machine Learning and SEO

The connections between machine learning and SEO are now undeniable. On the search engine side, technologies like RankBrain are integrating machine learning into the search algorithm with the ultimate goal of getting the search engine spiders to crawl websites the way an actual human end user would read and navigate. On the SEO technology side, machine learning is being integrated into the way SEOs discover opportunities, optimize content, and more. In her presentation as part of the panel on voice search, Benu Aggarwal, founder and president of digital marketing agency Milestone, expounded on the concept of AI-first digital marketing. In this model, according to Aggarwal, AI-driven technology like customer service bots, marketing bots, and product bots could all be harnessed not just to direct human users to the content or services they need, but to gather usage data and user queries to better guide the development of the product or website. This was also a theme that BrightEdge covered in its Tuesday session, Accelerating Enterprise SEO Performance: The Dynamic SERPs and Artificial Intelligence. smx advanced 2018 brightedge machine learning session slide

The truth behind the mobile-first index

As we all know, 2018 is the year of the mobile-first index. That said, there's still a degree of uncertainty in the community over just what that entails. Various speakers provided some much-needed level setting about mobile-first. The best walkthrough was by Alexis Sanders, technical SEO manager at Merkle. In her presentation, Google is Adapting to the Worldwide Shift to Mobile, Sanders summarized the mobile-first index as follows:

  • The mobile-first index is about prioritizing mobile
  • It's not a separate index/database storing

As such, this is a change that largely only affects websites that still present different experiences on mobile than on desktop, be it through a "m." subdomain or a subdirectory. Sites that are already using responsive design should be good to go, though site speed on mobile is still a major concern, especially since, as Sanders pointed out, the mobile web continues to be a slower experience overall.

Schema tagging is here to stay

The consensus from many speakers was that schema tagging plays a major role in optimizing for voice. Benu Aggarwal was among the most bullish on schema, saying that her content ideation for clients begins with understanding what all the industry-relevant schema tags are and mapping content topics to those tags.

Marketers should be working on their own voice agents

This was the focus of a presentation by Eric Enge, founder and CEO of Stone Temple, and Duane Forrester, VP of Industry Insights at Yext. This is a customized voice that Google, Alexa, etc. hands the user off to once they enter into your brand’s ecosystem to perform certain actions/transactions. The process to develop an effective voice agent is quite complex, involving not just customer personas, but extrapolating those target customers into the development of a brand persona who can embody brand promise. Stone Temple is working on one and is leveraging it to engage incremental traffic the way most brands do with livechat widgets. Enge mentioned that they have even included a digital marketing quiz that can be accessed through Alexa with the query "open the Stone Temple quiz."

SEO is at the heart of customer experience

It sometimes feels like SEO spent years as an outsider to the larger marketing group, like an electrician brought in to wire up a new building after every other team finished building everything else. Increasingly, however, SEO and SEO practitioners are being brought into the marketing conversation. As part of that move the data collected from organic search is being utilized not just as a means of measuring the success of the channel but as directional metrics to help guide other marketing efforts. This was the message delivered by our own VP of Strategic Innovation Ken Shults in our Tuesday session. Together with BrightEdge Director of Product Management Michael DeHaven, Ken talked about how insights from organic search can be used to guide further development of the website. smx advanced 2018 brightedge machine learning session slide 2 In his example, Ken walked through how to analyze the organic search queries input by members of a specific marketing persona and use them as a kind of backend data source to help guide the refinement of site nav, content taxonomy, and content development itself, echoing the same message given earlier in the day in the voice search panel. If you attended SMX Advanced and are hungry for more SEO and digital marketing insights, be sure to check out the Share Global Insights Tour in San Francisco on October 10.

This year’s SMX Advanced has come and gone. We share some of our main takeaways. Much of the focus at this year’s SMX was on subjects that have been on the community’s radar for awhile, such as machine learning and AI, the mobile-first index, voice agents, and voice search, but as is often the case, […]

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デジタルマーケターなら知っておきたいEU一般データ保護規則（GDPR）に関する事柄 【Mark Aspillera 2018年6月7日】

「この度弊社のプライバシーに関する方針に変更が加えられました…」

過去2，3週間の間にソフトウェアを扱う企業や各種サービス提供者からこのような文章の電子メールを受け取られた方も多いのではないでしょうか。このようなプライバシー関連の方針変更を知らせるメールが増えた理由の背景には、EUが2018年5月25日付で一般データ保護規則（以下、GDPR）が施行されたことがあります。

BrightEdgeが送信したGDPRに関する電子メールの例

GDPRでは、EU加盟国のデータやプライバシーを保護する法律を標準化することを目指しています。GDPRが施行されたことによって、ソフトウェア製品や、ウェブサイト、その他GDPRが対象としている物事を扱う多くの企業が、GDPRの法遵守のために一斉に対応に追われています。

しかし現状としては、デジタルマーケティング キャンペーンを展開する上でGDPR規制は良い影響を与えるのではないかと考えられています。なぜならGDPRがきっかけとなって、読み手が、自社が発行するニュースレターの受け取りをはじめ、製品のデモ使用の計画や、その他のマーケティング活動などに本当に興味を持っているのか、より透過性の高いデータを手に入れることができるからです。

今回の記事では、GDPR規制によってマーケティングにどのような利点があると考えられているのかご紹介し、法律またマーケティングの観点から必要な変更点をどのように加えるべきか考えていきたいと思います。

GDPRとは？

GDPRは当初2016年に制定されましたが、2018年の5月の施行後、法的に効力を持つようになりました。GDPR施行の主な目的として、EU加盟国の市民がオンライン上にある個人データを自身でコントロールできるようにすること、またデータ保護のために遵守すべき共通した法規制を整えることによって、EU内での国際事業を促進することなどを目指しています。

GDPRの主な要件の内、ウェブマーケターに影響を与える可能性の高い項目は以下の通りです：

  • ユーザーが業者側に対して直接的に同意した場合を除いて、ユーザーの個人データを扱ってはならない。
  • ユーザーは、自身のデータがどの程度回収されているのか通知を受けなければならない。
  • ユーザーは、ウェブサイトまたはプラットフォームで回収された個人データや、また業者が当該データをどのように利用しているのかを表す文書にアクセスする権利を有する。
  • 削除権（別名：忘れられる権利）：EU加盟国の市民は、いついかなる時も業者に対して自身の個人データの消去を依頼する権利を有する。

GDPRはデジタルマーケティングにとって痛手となるか？

GDPRがデジタルマーケティングに悪影響を与えるのではないかという考えは、この規制が目指す中心的要件として、Eメール キャンペーンやその他のマーケティング／販売アウトリーチ活動の際に、業者が特定のオプトイン型メッセージをユーザーに見えるように表示することを義務付けていることが発端となっています。

例えば、ユーザーがウェビナーに参加してもらうために、ランディングページに登録フォームを設ける場合、EU加盟国のユーザーは、たとえウェビナーに参加するために登録フォームを入力／送信したとしても、自動的にメーリングリストに自動的に登録されることに同意しているとは捉えられなくなったということです。今後は、登録フォーム（またサイト上にあるあらゆるフォームも含む）に、「ユーザーが明示的に申し込みしているフォーム以外のお知らせがある場合は、ユーザーの情報を使用して通知を受けることを希望する」という旨をユーザーが選択できるようなフィールドを設ける必要があります。以下の画像がその一例です。

GDPRを考慮したウェブフォームの例

ユーザーをデータベースに登録する前に、このようにもう一枚いわば「壁」ができたことによって、企業にとってのリードの総数が減少するのではないかという懸念はぬぐい切れません。

GDPRがデジタルマーケティングを後押しする？

GDPR規制によって自社サイト上で獲得できるリードの総数は確かに減少してしまうかもしれませんが、「総数」のように目立つ数値だけに固執するのは、リード ジェネレーションを展開する上ではいささか短絡的だと言わざるを得ません。

より詳細に注意を払ってリード ジェネレーションを捉えるためには、自社特有のコンバージョンの仕組みをしっかりと反映させることが必要です。自社サイト上でのリード ジェネレーションの最終目標が、ユーザーに何かを購入させるなら、製品やサービスを購入する可能性が最も高いユーザーとのやり取りに集中することがより重要になるでしょう。実は、GDPRの規制はデジタルマーケティングが掲げる目標と一致しています。「何らかのオファーがある場合ユーザーが通知を受けることを希望するかどうか」を、ユーザーが明示的に選択することを義務付けることによって、結果的に「通知を受けることを希望する」と選択したユーザーは、より購入意図の高いリードであると判断することができるからです。販売ファネル最上部に当たるリードの総数は確かに減少したかもしれませんが、このようにより購入意図の高いリードを囲い込むことによって、より最終コンバージョンつなげられる可能性が高まります。GDPRによって、デジタルマーケティング戦略の透過性を高めるだけでなく、結果的にデジタルマーケティング戦略がより効率的に改善されるわけです。さらに、エンゲージメントの高いリードを囲い込むことによって、今後の販売促進活動も展開しやすくなることでしょう。

つまり、販売ファネル上部のリード総数は減少するかもしれませんが、リードに対するコンバージョンは増加する可能性が高く、最終的に自社サイトのリード ジェネレーション戦略における成約率も高まるでしょう。

自社サイトでGDPRを遵守するには？

現時点で世界中の企業各社の大半はGDPRの基準を満たしています。それが原因で、冒頭で説明したようなプライバシーに関する方針の変更を知らせるメールが大量に出回っているような事態になっているわけです。これに関して、たとえ現状で基準を満たしていたとしても、念には念を入れて自社サイトでGDPR基準がしっかりと守られているか確認しましょう。自社サイト上で特に注目が必要な重要なポイントを以下にご紹介します。

  1. ウェブフォームの形式を見直す：
    サイトオーディットを実施して、現在自社サイト上で使用されているフォームを明らかにし、ボタンやチェックボックスを使用してユーザーにとって選択肢が明確に分かるような説明文と共にオプトイン型の選択肢を設けましょう。
  2. プライバシーに関する方針を更新する：
    SaaSプラットフォームなどを扱う企業の場合、法律担当チームと連携をとってGDPRの条件を満たすよう自社サイト上のプライバシーを更新することが極めて重要になるでしょう。まだ対策を実施していない場合は、なるべく早急に全顧客を対象に、自社サイトの該当ページに直接アクセスできるリンクを含むメールを送信し、プライバシーに関する方針が変更された旨を通知しましょう。
  3. マーケティングにおけるオートメーション機能の設定を変更する：
    自社サイト上のウェブフォームが何らかのマーケティング用オートメーション プラットフォームに接続されている場合は、新しい選択肢を考慮に入れて、バックエンドのルールセットを更新することが極めて重要になります。例えば、前述のような選択肢を選択していないユーザーが、意図したリスト以外のリストに誤って追加されることがないよう何らかの条件を設けましょう。

次のステップ

今回の記事でご紹介したような対策を既に取られている場合は、一安心です。しかしまだ完全に対策が完了していない場合は、法律担当チームと連携してGDPR対策を早急にとることが極めて重要になります。GDPR対策はデジタルマーケティング対策や顧客にとってもプラスの結果をもたらすはずですので、是非迅速かつ適切なGDPR対策を行うことをお勧めします。

この記事は、法律に関して助言をするものではありません。

SEOにおいて最も効果的なコンテンツ戦略 【Kate Sikora 2018年5月14日】

<p><em>昨年の4月、ロンドンで開催された2018シェア グローバル インサイト カンファレンスにNoble Digital Performance社も参加しました。その場で私はパネルで話をする機会をいただき、デジタル業界で成功を収めるためのポイントについてお話しさせていただきました。パネルでは、SEOやコンテンツマーケティングを牽引しているデジタル業界でのトレンドや戦略を振り返りました。</em></p>

<p><em>パネルでは、<a data-wpel-link="external" href="https://noblestudios.com/topic-clusters-seo-content-strategy/&quot; rel="nofollow" target="_blank"><strong>キーワード クラスタリング</strong></a>（トピック クラスターも同意語とします）に関する話が何度か上がりました。キーワード クラスタリングは、SEO業界でのアプローチにおいて重要な要素として注目されてきましたので、SEO業界以外の業界でも注目されてことについて嬉しく感じています。キーワード クラスタリングについてあまり詳しくない方を対象に、今回はキーワード クラスタリングを用いた戦略を導入する方法についてご紹介します。</em></p>

<p>検索エンジン最適化（SEO）は常に進化を続けています。したがって、現在多くの企業が使用しているSEO戦略や方針もこれから6か月以内にはまた新たなアップデートが必要になるはずです。新しい技術の導入や、消費者の行動の変化、検索アルゴリズムの変化などが常に存在するからです。</p>

<p>業界内でのトレンドを常にモニタリングし、各種存在するSEOテクニックを実在する世界で見出し、実証するためには、弊社のようなデジタルマーケティングを専門とする企業にとっても、膨大な時間が必要になりますが、クライエントにとって最適な結果をもたらすためには、時間の投資は欠かせないものです。その結果、今回のように今後SEO業界を変革する可能性の戦略が台頭することに大きな喜びを感じています。</p>

<h2>キーワードの長所、短所、限界</h2>

<p>SEOの核を構成しているのは、キーワードという概念や検索フレーズです。SEOでは、特定のトピックについて誰かが積極的に情報を探し求めており、検索を行うユーザーには何らかの意図があるということを前提としています。しかしこの前提は、これまでに用いられてきた従来の宣伝やマーケティングモデルとは一致していません。これまでの企業では、マーケティングの手法として、企業が考える「ターゲット ユーザーが興味を持っている物事」に基づいて、企業がメッセージを作り上げていました。</p>

<p>多くの人が検索を始める時、特定のトピックに関してGoogleが情報を探しあて、結果に表示することを期待しています。このような検索でどのような単語／フレーズが使用されているかは、SEOを扱っている専門家にとって極めて重要な要素として注目されています。マーケターとして、以下のようなポイントを考慮に入れましょう。</p>

<ul>
<li>自社が提供しているこの内容は、本当にターゲット オーディエンスが求めている内容と一致しているか？</li>
<li>この検索方法から考えて、弊社の製品やサービスを購入する意図があると判断できるか？</li>
<li>自社が提供している内容をよりよく表す他の言葉があるか？</li>
</ul>

<p>このような答えを見つけ当てるには、多くの言葉を推定する必要があります。プラスに考えると、経験豊富な我々SEO専門家は、正確に必要な単語／フレーズを推測することができるでしょう。SEO専門家は、顧客が「何かを調べることを意図して」検索している場合と、「何かを購入することを意図して」検索している場合の違いを判断することができます。またSEO専門家は、複数形や単数形などの違いを考慮に入れてキーワード検索を最適化することができます。しかしそれでもなお、潜在的に読み手になる可能性のあるターゲットの多くを失っているのです。</p>

<p>それは何故でしょう？その理由は非常にたくさんあります。まず1つの理由としては、言葉の偏りがあります。SEO専門家の言葉の選択方法には偏りがあり、それによって検索結果に影響を及ぼしてしまいます。また、様々な背景を持つ膨大な数の人々がサイトを閲覧している中で、このような人々が実際にどんな検索キーワードを入力しているのか確実に言い当てることを期待するのには無理があることも理由の1つです。これについて簡単に例を挙げてみましょう。誰かが「家族との休暇の過ごし方」について調べていると想定しましょう。検索ユーザーが入力する可能性のあるキーワードを以下に挙げてみます。</p>

<ul>
<li>“family holiday ideas（家族で過ごす休暇のアイデア）”</li>
<li>“family friendly holidays（家族向けの休暇）”</li>
<li>“holidays with kids（子供連れで過ごす休暇）”</li>
<li>“things to do with kids in Bristol（Bristolで子供とできるアクティビティー）”</li>
<li>“best family friendly destinations in South West England（イングランド南西地方にある家族向けの場所）”</li>
<li>“travelling with children（子供連れで旅行）”</li>
<li>“holiday ideas with kids（子供連れで過ごす休暇のアイデア）”</li>
</ul>

<p>同じような購入意図をもった検索でも、様々な表現方法があることがすぐにわかります。上記のようなキーワードを実際に検索してみると、Googleが結果ページに表示する内容には大きな差があることにも気づくでしょう。この理由の1つとしては、入力する可能性のある検索ワード／フレーズのバリエーションを企業が選択しており、選択したバリエーションのキーワードに合わせて最適化戦略を展開しているからです。本質的には、これは自分で自分に制限を作り上げているようなものです。</p>

<p><img alt="keyword clustering: a search for “family holiday ideas” on Google" class="aligncenter" height="547" src="https://videos.brightedge.com/assets/blog/keywordclustering-intext1.jpg…; width="543" /></p>

<p><em>“family holiday ideas” をGoogleで検索した場合</em></p>

<p><img alt="keyword clustering: a search for “things to do with kids in Bristol” on Google" class="aligncenter" height="589" src="https://videos.brightedge.com/assets/blog/keywordclustering-intext2.jpg…; width="525" /></p>

<p><em>“things to do with kids in Bristol” をGoogleで検索した場合</em></p>

<p>上記に挙げた2種類の検索結果を詳細に比較してみると、すぐに検索結果ページのレイアウトが異なることに気づくでしょう。これは、Googleが検索を実施している人物に最も関連度の高いコンテンツを提供しようとしているからです。企業が選択したキーワードでページをランク入りさせようとしているこの戦略は、SEO業界で急速に時代遅れのアプローチであると考えられています。これからはより新しく効果的な方法を導入することが求められているのです。</p>

<h2>キーワード クラスタリングを取り入れてSEOパフォーマンスを強化</h2>

<p>シンプルな言葉でキーワード クラスタリングを定義するとすれば、トピッククラスターを取り入れることによって、テーマ別にコンテンツをグループ化することです。コアトピック、関連のあるサブトピックを扱うピラーページ、クラスターページから構成されています。クラスター コンテンツからは、ピラーページやその他のクラスターページにリンク付けします。</p>

<p>一般的には、ピラーページは、様々なトピックを長文で詳しく説明しているコンテンツページであることが多いです。一方で、クラスターページは、ピラーページに関連するトピックをより詳しく扱います。コンテンツマーケティング プラットフォームのHubspotが作成した<a data-wpel-link="external" href="https://www.youtube.com/watch?v=xOGxyw9DSa8&quot; rel="nofollow" target="_blank">この動画</a>（英語のみ）は非常に参考になりますので是非ご覧ください。</p>

<p><img alt="keyword clustering: Sample Topic Cluster for “Workout Routines”" class="aligncenter" height="481" src="https://videos.brightedge.com/assets/blog/keywordclustering-intext3.jpg…; width="654" /></p>

<p><em>Workout Routines (ワークアウトのルーティーン)のトピッククラスターの例</em></p>

<p>私が勤めるNoble Digital Performanceでは、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/enterprise-seo&quot; rel="follow">企業を対象にSEOプラットフォームを提供する</a> BrightEdgeと提携して、２００５年以来顧客を対象にキーワード クラスタリングの実施に成功しています。今までは、キーワード クラスタリングを弊社内部で<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/content-silo-seo/&quot; rel="follow">コンテンツサイロ</a>という概念で呼んでいましたが、基本的にはいずれも同じ原則に基づいています。各コンテンツ間に意味的な関係や階層を構築することによって、首尾一貫したユーザーエクスペリエンスを提供することができ、検索エンジンに対してより力強くアピールすることができます。</p>

<p>弊社においてコンテンツサイロ（またはトピッククラスター）という考えに影響を受けたのは、旅行業界で複数のDMO（旅行者の目的地が観光をマネジメントするための組織体）を対象に取り組みをした経験がきっかけでした。このような顧客は、様々なトピックで着実に検索エンジンの初めの２ページにランク入りするものの、ページトップの獲得には至っていませんでした。</p>

<p>一例をご紹介します。食事をする場所を探している場合、検索結果ページのトップ１０は、Yelp、OpenTableなどのレストランや食事に関連するコンテンツを掲載する一般的なサイトのページが占める可能性が非常に高いのが現状です。一方で、前述のページに比べてDMOサイトのページの品質は高いにもかかわらず、DMOサイトのページが表示される可能性は非常に低いのです。その理由についてサイト構造や、内部リンク、コンテンツの品質を詳しく調べたところ、複数の要因に行き当たりました。</p>

<ul>
<li>トピックに最も関連度の高いコンテンツは、主なディレクトリに配置されておらず、ブログ内に配置されていた。</li>
<li>トピックと関連のあるコンテンツは、トピックに関する主なページやその他のページとリンク付けされていなかった。</li>
<li>同じキーワードで自社ページの内複数のページが競合していた。</li>
<li>関連コンテンツよりもピラーページの品質が低かった。</li>
</ul>

<p>このようなパターンが見られたため、引き続き分析を継続し、他業界との比較も行いました。その結果、コンテンツ量を増加させることによって、DMOサイトはパフォーマンスを改善しました。書けていたのは各トピックにおけるコンテンツ量だったのです。キーワード クラスタリングを導入することによって、コンテンツ量を増やし、同時にパフォーマンスも改善することができました。</p>

<h2>マシーンラーニングの存在とトピック クラスタリングの相性が良い理由</h2>

<p>トピッククラスターは、コンテンツをグループ化し、概念を整理するのに素晴らしい方法であることは明らかですが、SEOにおいてトピッククラスターが効果的であるのにはさらに大きな理由があります。</p>

<p>2013年に、Googleのハミングバード アップデートが実施されたことによって、従来のキーワード中心のSEOに大きな変化が起きようとしていました。検索アルゴリズムがキーワードではなくフレーズに注目し始めたのです。SEO業界では、Googleがキーワードからトピックに重点を置き替えたことがハミングバード アップデートに現れ出ていると考えられています。</p>

<p>2015年に実施された<a data-wpel-link="external" href="https://searchengineland.com/faq-all-about-the-new-google-rankbrain-alg…; rel="nofollow" target="_blank"> GoogleのRankBrain </a>アップデートによって、SEOの専門家らはトピック重視の戦略にさらに注力する必要性に迫られました。Googleのマシーンラーニングを利用したアルゴリズムの導入は、検索を行うユーザーが入力した検索クエリの内容をより正確に解釈することを目的としています。過去に実施された検索を基に、RankBrainは類似したテーマや複数のフレーズやキーワードを参照して、クエリに対して最適な結果を表示しています。さらにモバイル端末を用いた音声検索のトレンド（Googleはモバイル端末由来の検索の内20%が音声検索であることを明らかにしています）を考慮すると、キーワードよりもトピックが重視されていることは明らかです。</p>

<h2>まとめ</h2>

<p>これらを総合すると、私達デジタルマーケターは、選択したキーワードに基づいてページを最適化する戦略を引き続き展開するのではなく、これからはトピックに基づいて最も関連度の高いコンテンツを作成することが益々重要になっているということです。</p>

<p>Googleの進化をみて明らかに言えることは、ユーザーが入力したクエリからGoogleがその意図を解釈し、その意図に対して最も信頼度の高いサイトと結びつけることができるようになっているということです。これに沿った対応をするには、SEOにおけるアプローチに大きな変化をもたらす必要がありますが、これによって検索エンジンでのパフォーマンスは大きく飛躍し、サイトを訪れるビジターのエクスペリエンスも改善されるはずです。トピック クラスターは、ただキーワード検索にとって代わるだけの存在ではなく、ユーザーが検索時に抱いている疑問に効果的に答えを提供することによって、バイヤーズジャーニーに対する理解を高めることができます。その結果、狙い通りに自社コンテンツのビジビリティーを高めることができ、ユーザーのロイヤリティーも獲得することができるでしょう。</p>

<p>またキーワード クラスタリングは、理想的なコンテンツ作成方法です。コンテンツをクラスター（塊）にすることによって、SEOに活かすだけでなく、すべてのコンテンツをアプローチの一部に組み込むことができます。例えば、コンテンツ クラスターを導入することによって、SEOとPPC戦略を統合してAdWords内のサイト拡張戦略に有益な情報を提供することも可能になるのです。</p>

<p>&nbsp;</p>

<h3>この記事の著者について</h3>

<p><strong>Kate Sikora</strong></p>

<p><strong>Client Success Director</strong></p>

<p><em>「プレッシャーに置かれても品格がある。」どうにかなってしまいそうな状況でも多くのことを上手くこなしていく彼女の能力を周りはこのように表現しています。Kate SiloraはNoble Digital Performanceでクライエント サクセス ディレクターの業務をこなす傍ら、日常業務の監督も手掛けています。マンチェスター出身のKate Siloraは、新たなビジネス オポチュニティーを探求しながらも、英国におけるNoble Digital Performanceのマーケティング事業を担当しています。自身の事業でも成功をおさめる一方で、Noble Digital Performance英国チームのデジタル戦略、ファイナンス、人材採用、メンターシップを統合するのに貢献した存在でもあります。スキーとパドルボードが大好き。米国で数年勤務した後２０１７年に英国に帰国。</em></p>

<p><strong>Noble Digital Performance</strong></p>

<p>ピーナツバターとジャムのように、Noble Digital Performanceは、２つの要因で構成されており、別のものと組み合わせることによってそれぞれが持つ特長をより活かすことができるような特徴を持ち併せています。アメリカを拠点とする最新のデジタル マーケティング企業であるNoble Studioと提携し、Mr. B &amp; Friendsを全面的にバックアップサポートしています。</p>

<p>ネバダ州リノを拠点とするNoble Studiosはグローバルな顧客を１５年にわたって担当し、同社の「不可能なものはない」というポジティブな社風とIT業界に関する知識で成功を収めています。技術、想像力、野望が出会う交差点で、Noble Digital PerformanceはMr. B &amp; Friendsと共に更なる飛躍を目指しています。</p>

<p>Noble Digital Performanceの目標は非常にシンプルです。デジタルが持つパワーを活かして、顧客に提供するサービスを常に改善することです。新しいビジョンやインサイトを組み合わせ、実際に結果をもたらします。</p>

<p><strong>ともにより良い結果を残しましょう。</strong></p>

企業におけるSEOで抱える4つの課題と対応策 【Mark Aspillera 2018年5月7日】

<p><b>企業を対象にSEOを実施する場合、規模が大きくなることが原因で思うようにSEOを展開できずに行き詰ってしまうことがよくあります。今回の記事でご紹介する4つの課題を解決することによって、企業のSEOの状況を的確に把握することができます。</b></p>

<p>SEOの実践方法をはじめ、価値あるキーワードの発見、コンテンツ作成、最適化、SEO進捗状況の測定などを行う方法は、事業を始めて間もない中小企業であっても、はたまた世界中に知名度を轟かせる多国籍企業であってもさほど差はありません。しかし大きな差があるのは、その規模の大きさです。</p>

<p>管理するページの数が10ページか、あるいは100ページかでは大きな差があります。また同様に100ページと1000ページの間にも大きな差があります。SEOを展開する際には、企業内に存在する複数のコンテンツ作成者／チームの行動を監督／モニタリングする能力と同様に、詳細に注意を払うことも求められます。SEOを適切に実施するのを阻む可能性のある要因が沢山あるため、BrightEdgeでは、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/enterprise-seo&quot; rel="follow">企業内SEO </a>でよくある間違いを何点かご紹介し、同じような間違いをしないよう、また不意打ちで悪影響を受けないよう事前対策を行うことができるよう後押しいたします。</p>

<h2>1つ目の課題：企業におけるSEO対策が徹底されていない</h2>

<p>必ずしもすべてのケースに当てはまるわけではありませんが、企業におけるSEOを実践する際には、通常は「企業の規模」を見るのではなく、「ウェブサイトの規模」とつなげて考えます。これに基づいて、企業内SEOで扱うサイトのページ数は、通常何千もあり、カテゴリーの種類も、製品ページ、ブログ記事、アセット ランディングページ、自社紹介ページなど多岐にわたります。</p>

<p>取り扱うページ数が非常に多いことで、SEOの規模に問題が生じます。このような場合、通常SEO実施が不可能であったり、全ページに同じように注意を払うことは財政的に困難であったりすることがほとんどです。したがって、企業内SEOやデジタルマーケターは、自社事業に最も価値のあるセクションに限定して時間を投資しているようです。</p>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://videos.brightedge.com/assets/blog/enterpriseseomistakes-intext2…; rel="follow"><img alt="企業内SEOが世界中に広がる様子" class="aligncenter size-full" height="477" src="https://videos.brightedge.com/assets/blog/enterpriseseomistakes-intext2…; width="1000" /></a></p>

<p>この戦略に何か問題があるというわけではありませんが、潜在的に成長する可能性のあるSEO要素や、悪影響につながる可能性のあるリスクを見落とす可能性もこの戦略には存在します。SEOでの重要な大原則として覚えておかなければならないのは、今日適用されているルールが必ずしも今後も適用されるわけではないということです。企業の歴史が長く、かつ複数のデジタルマーケティング担当チームが存在していた場合、現在のものとは異なる昔のSEOスタンダードやベストプラクティスに基づいて作成された古いコンテンツが存在する可能性があります。</p>

<p>企業内SEOにおいて様々な判断を下す際や、企業内SEOでありがちな間違いを犯さないためには、データに基づいて作成されたインサイトを活用する必要があります。また、効果的かつ総合的なサイトオーディット ツールを活用することによって、企業内SEOを展開する上でありがちな課題をすぐさま発見し、状況をモニタリングすることができ、Sitemap.xmlファイルを用いたマニュアルでのチェックやGoogle Search Consoleでは明らかにできないようなデータを確認することができます。</p>

<h2>2つ目の課題：「サイトの拡大」と「サイトの最適化」の関係性</h2>

<p>企業サイトは規模が大きく、サイト構築にも長い歴史がある場合が多いです。「長い歴史」があるということは、それに比例して、現在に至るまで長期間にわたってコンテンツ作成、サイト再編成、製品発表、製品の販売終了、サイト移行など様々な変化が起きているということになります。またこれまでには、サイトやサイト上のコンテンツは、複数のデジタルマーケティング担当チームによって取り扱われている可能性が高く、またこれまでに台頭した様々なスタンダードやベストプラクティスに基づいて取り扱われていた可能性も高いと考えられます。</p>

<p>驚かれるかもしれませんが、企業内SEOでは、現状が把握できなくなってしまうことがよくあります。Sitemap.xmlファイルを活用したサイト管理や、Google Search Consoleを活用してインデックス済みページを管理することである程度現状を把握することは可能です。しかし、例えば、特定の高価値キーワードグループを活用し、結構な資本を投じて新しいコンテンツを作成する際、既存のURLの中に関連トピックとして古いページがあるような状況で、新たなキーワード ターゲットに合わせて同じような内容を再度作成し、再度最適化作業を実施して、再度公開するという流れは珍しいものではなく、結構よくあるケースなのです。また現在に至るまでに使用されてきた過去の古いページ（レガシーページ）にも、何年もかけて獲得した質の良い外部リンクが存在し、内部リンクの中でもレガシーページにリンクを張ったままのページもあるかもしれません。これまでに獲得したドメインオーソリティーに加えて、コンテンツの再構築、SEO実施、そしてGoogleの再クロールを経ることによって、ランキング状況が改善する可能性が高くなるでしょう。</p>

<p>適切な対策をとる必要のあるサイトのセクションやレガシーページを見つける習慣をつけることによって、これまでと同じような作業を不必要に繰り替える必要もなくなり、さらに自社サイトが大きくなりすぎるのに歯止めをかけることもできます。BrightEdgeの<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/products/s3/keyword-reporting&quot; rel="follow">キーワードレポート機能</a>を活用して、ターゲットキーワードとプリファード ランディング ページを関連させることによって、サイト上のセクションをどのキーワードグループと結びつけているか記録をとることができ、さらに把握していない可能性のあるキーワードがあるかどうかを確認することもできます。</p>

<h2>3つ目の課題：チャネル最適化を実施していない</h2>

<p>企業レベルでは、デジタルマーケティング戦略は複数のチャネルを対象に投資されることが多いです。チャネルの種類は、SEOをはじめ、ペイドサーチ、ソーシャル、ペイドソーシャル、企業組合や、その他にも企業がターゲットオーディエンスにリーチし自社サイトにオーディエンスを誘導できる可能性のある分野など多岐にわたります。これらのチャネルの中には、巨額のコストが投じられているものもありますが、それに比べてSEOに投じるコストは比較的低いのが現状です。</p>

<p>現状では、多くの企業において、自社の戦略の成果を適切に評価するためには、複数のチャネルを組み合わせて最大活用することが必要なのです。企業内SEOを怠るのは明らかに「間違い」ですが、それと同様に、オーガニック検索対策さえしておけば良いと考えるのも企業内SEOでは「間違い」なのです。企業全体のデマンド ジェネレーション（見込み顧客の発掘、取り込みなど）　を単一のチャネルだけで全て対応するのには無理があるのです。Amazonがバーティカル検索エンジンとしての存在感をアピールし、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/vso-vertical-search-optimization/&quot; rel="follow">バーティカル検索に特化した最適化</a>の必要性が注目されていることからもわかる通り、SEOに対する考え方自体も拡大しています。</p>

<p>企業内SEOは、デマンド ジェネレーションという道具箱の中にある道具の一つとして捉えるのが適切でしょう。<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/products/s3/opportunity-forecasting&quot; rel="follow">オポチュニティー予測</a>を活用することによって、キーワード戦略展開時に、オーガニック検索で自社が効果的に他社と競合することができるエリアや、ペイドサーチやその他の有料アプローチを導入した方がより良い結果をもたらすことができるエリアを明らかにすることができます。</p>

<h2>4つ目の課題：最適化されていないページ テンプレート</h2>

<p>効果的なSEOはサイトの構造レベルでも実践することができます。効果的な構造を持ち、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/jp/articles/technical-seo-ux-strategy&quot; rel="follow">適切なタクソノミーを備える</a>ことによって、自社サイトのコンテンツを適切に分類し、コンテンツの種類ごとにコンテンツの配置場所を工夫するのは非常に重要な意味を持ちます。それに加えて、オンページSEOにおける基本的事柄の多くが、コンテンツを作成する上で用いるテンプレートに大きな影響を受けています。</p>

<p>テンプレートによって、h1タグが表示される場所（または全く表示されないか）が決定され、ページがどのように表示されるのか、エンドユーザーが今後h1タグをどのように捉えるのかなどの要因に大きな影響を与えます。その他にも、オンページSEOで欠かせない要因として、内部リンクの存在があります。ブログ記事や製品ページを作成するために用いる効果的なテンプレートでは、関連コンテンツにリンク付けする機能が備わっている場合や、関連メタタグやセマンティクスに基づいてプログラムを構成することができる場合もあります。</p>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://videos.brightedge.com/assets/blog/enterpriseseomistakes-intext1…; rel="follow"><img alt="ページ上に関連記事への内部リンクを組み込む方法の例" class="aligncenter size-full" height="243" src="https://videos.brightedge.com/assets/blog/enterpriseseomistakes-intext1…; width="900" /></a></p>

<p>企業ではコンテンツの種類によって考え方や捉え方が異なる場合があるため、新しいテンプレート使用時にSEOを導入し忘れたり、これまでに使用したテンプレートにおいて、今後も良好なパフォーマンスを残せるような設定になっているかの再確認を怠ったりなど、SEO実践時に陥りがちな間違いをしてしまいやすくなります。大げさな話をしているわけではなく、実際に過去に使用したテンプレートには、現在では当たり前になっているような機能が全く存在していないという場合もよくあるのです。</p>

<p>どんな種類のSEOでも「間違い」はある通り、企業内SEOでも「間違い」はどこかに必ず存在するものです。100%間違いをおかすことなく実践可能なSEOは存在しません。またSEOを実施するサイトの規模が大きくなれば、間違いを見落としてしまう可能性も大きくなります。しかし効果的な企業内SEOを適切に実践することによって、陥りがちな間違いがどこに潜んでいるのかいち早く明らかにすることができ、さらに積極的に問題解決に取り組み、コンテンツをより良い状態に改善することができるのです。</p>

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