SEOにおけるタイトルタグ　（2016年1月26日　Bill Fergusson）

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<h2>タイトルタグ：　4つのシンプルなルールとランキング向上のための5つのステップ</h2>

最近、有名な業界のコラムニストがグーグルの John Mueller にインタビューをして、<a href="https://www.seroundtable.com/google-title-tag-critical-21499.html" target="_blank">タイトルタグは、ランキングの要素として重視されすぎている、</a>と結論づけました。Mueller がいうには、良いウェブページはタイトルタグがなくても上位にランキングする、その一方で、完全なタイトルタグをつけても、ページのコンテンツがなければ影響はない、とのことです。

ご安心ください。タイトルタグは、今でもオンページの最適化のための不可欠な要素です。タイトルタグをきちんとしておくことは検索結果を向上し、トラフィックをふやすために重要です。このブログでは、タイトルタグを作るための4つのシンプルなルールと、成功のための5つの簡単なステップをご紹介します。

グーグルが長すぎるタイトルタグを縮めた時期がありました。今では、タイトルタグの作成がまずかったり長すぎるときには、マシン・ラーニングや人工知能の成果を見ることになります。グーグルは、今ではURLやページのテキストの一部を検索結果に表示します。

<h2>SEOにおけるタイトルタグとはなにか？</h2>

ご存知のとおり、タイトルタグは、ウェブページのソースコードのヘッダー部分に記載されます。HTMLタグによって、次のように表現されます。

<title>Content Performance Marketing and SEO Blog | BrightEdge</title>

このタグは、HTMLのページを開いたときには見えないのですが、自然検索の検索結果の最初の行に次のように表示されます。

<h2>タイトルタグを作るための4つのシンプルなルール</h2>

検索エンジンは、ページのコンテンツの内容を理解するためにタイトルタグを使っています。それから、人間にとっても、後で触れるように、タイトルタグは重要です。ここから、タイトルタグを作る4つのルールのうち、最初のルールが導かれます。

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<li>そのページの内容を正確に要約するキーワードをタイトルタグに埋め込む。　上記のタイトルタグでは、2つの関連キーワードを使用しています。”Content Performance Marketing” と “SEO” です。キーワードは、タイトルタグ中、できるだけ左のほうに見えるようにして、会社の名前は、もしスペースに余裕があれば、右のほうに見えるようにします。ところで、会社名の左に見える縦棒は、パイプ (pipe) と呼ばれていて、会社名を区切るのに今日ではよく使われています。どのキーワードを入れればよいでしょうか？ブライトエッジの<a href="http://www.brightedge.com/products/target-demand/data-cube" target="_blank">データキューブ</a>を使って、ページの話題に関連するキーワードを数多く見つけることができます。また、それぞれのキーワードの月間検索件数やどれだけ競争が激しいか、簡単に調べることができます。タイトルタグにキーワードを詰め込みすぎるのはやめましょう。人間にとって、見たり読んだりしやすいタグを作ることを心がけましょう。</li>
<li>タイトルタグは、55文字以下にします。 上記の例でお分かりのように、検索結果の中でタイトルタグを表示するスペースは限界があります。もし、文字の中に幅の広い M の文字がたくさんあって、I が少なければ、はみ出してしまうかもしれません。しかし、通常、（英文字の場合）大体55文字までに押させておけば大丈夫です。30文字以下のタイトルタグで上位の検索結果を獲得しているページがたくさんあります。</li>
<li>タイトルタグを広告の表題として考えて見ましょう。 タイトルタグは、検索エンジンのためだけに書いているのではないことを忘れないようにしましょう。人間も見るのです。タイトルタグがストッピングパワーを持つタイトルタグを作りたいですね。読者の目を止めるにはどのようなキーワードや短いフレーズがあればよいでしょう？　それから、メタディスクリプションの中にコンテンツをクリックして見るべき理由を記載します。たとえば、「…を厳選しました。」とか、最近良く見る例として、Eコマースサイトのメタディスクリプションの最後に、「送料無料」などです。 
ブライトエッジの <a href="http://www.brightedge.com/technology/recommendations" target="_blank">レコメンデーション（推奨と対策）</a> モジュールをご覧ください。御社のトップ10の競合サイトがタイトルタグやメタディスクリプションをどのように設定しているか、見ることができます。良いアイデアがあれば、使えるかもしれませんし、もっとアイデアを思いつくかもしれません。クリックは、一瞬の判断で行われるということを忘れないでください。御社のコンテンツを見るためにほとんど本能的にクリックしてしまうような理由を読者に提供したいですね。</li>
<li>タイトルタグは、重複のないようにします。 2つ以上のページで同じタイトルタグを使っているウェブサイトを良く見かけます。ブライトエッジのレコメンデーション・エンジンは、これを重大なエラーだと認識します。なぜなら、重複したタイトルタグのために、サーチエンジンが適切にインデックスできなかったり、検索に対して適切な検索結果を表示できなかったりするからです。重複するタイトルタグがある場合、良くても、検索エンジンは御社向けのトラフィックを重複した別のページに送ってしまったり、検索者を同じタイトルタグを持つ別のページに送ってしまったりします。ウェブサイトの担当者は、サイトを管理して、特定の話題に関するトラフィックを最も戦略的に正しいURLに送り届ける必要があります。今日、重複タイトルタグは、規模の小さなサイトで頻繁に見られます。おそらく、デザイナーや小規模なサイトの運営者はまだSEOについて、学んでいる途中だからでしょう。ところが、このような間違いは、大規模なサイトでも起こりえます。ブライトエッジのレコメンデーション（推奨と対策）モジュールのレコメンデーション・サマリー・レポートを毎週チェックして、もし重複タイトルタグがあれば、直ちに修正しましょう。</li>
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<h2>タイトルタグで成功するための5つの簡単なステップ</h2>

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<li>ページのコンテンツを書く前に、タイトルタグとメタデスクリプションを書き出しましょう。 この両方で同じプライマリー・キーワードを使っても大丈夫です。繰り返しになりますが、タイトルタグはストッパーで、メタ･デスクリプションはクリックさせるためのティーザー（あおり文句）です。</li>
<li>コンテンツを制作します。うまく書けていて、クオリティが高く、できることなら他のどのウェブサイトとも異なるアプローチで書かれているのが望ましいです。自然検索で上位にランキングし、さらに、こちらの方が重要ですが、検索結果をクリックしてもらうためには、ユニークなコンテンツを作ってうまく運用しなくてはなりません。</li>
<li>ページコンテンツができたら、タイトルタグとメタ・デスクリプションを再検討します。これは、この２つとページのコンテンツがマッチしていることを確認するためです。忘れてはいけないのは、もし、タイトルタグやメタ・デスクリプションがページのコンテンツを正確に記述していなければ、上位にランキングされる可能性はとても小さいか、ほとんどありません。もし、マッチしていなければ、両方のタグを書き直しましょう。</li>
<li>ページが公開された後、検索結果をチェックします。こうやって、自然検索の検索結果が正しく表示されているか確認します。驚いたことに多くのウェブ担当者がこのステップを忘れてしまいます。もし、御社のページの検索結果が正しく表示されていなければ、タグを直ちに変更しましょう。それから、レコメンデーション・サマリー・レポートを毎週見て、何か見逃していないか、確認しましょう。</li>
<li>何週間か経ったら、御社のページのトラフィックをブライトエッジの<a href="http://www.brightedge.com/technology/content-centric/page-reporting" target="_blank">ページレポーティング</a> で確認して、クリックスルーレートをグーグル・サーチ・コンソールで確認します。 もし、満足できる結果が得られなかったら、タイトルタグとメタ・デスクリプションを修正しましょう。これらのことを調べて、書き直して、発行するのに何分もかかりません。もっと新しいアイデアが必要だということでしたら、ブライトエッジ・プラットフォームのレコメンデーション（推奨と対策）セクションで競合サイトがどのようにやっているのか、調べてみましょう。</li>
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タグやコンテンツを常に最適化する必要がある、ということは忘れられやすい事実です。グーグル・アナリティクスのエバンジェリスト、Avinash Kaushikが言っているように、ウェブサイトのすごいところは、あっというまに失敗して、そのためのコストもほとんどかからない、ということです。御社のサイトのタグを最適化するためにもう少し時間を割いて、御社がすばらしいコンテンツを作成するために費やしたお金と時間に対して、最大のリターンを得られるようにしましょう。

ここで書いたタイトルタグのための4つのシンプルなルールと5つのステップをご活用いただいて、御社のトラフィックがさらに増えて、最適化され続けていきますように。

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