既にご存知のこととは思いますが、もし御社が物理的な店舗をお持ちなら、ローカルSEOを実施する必要があります。このことは、特に地域のお客様に頼っているビジネスでは重要です。グーグルローカルの世界で競争に勝つために何が必要なのか、既にご存知の方も多いと思いますが、ここでは、見過ごしやすいことをいくつか挙げさせていただきます。以下、グーグルローカルのSEOを活用するための3つの方法について、以下、ご参照ください。

1. オンサイトのグーグルローカル

御社のサイトを最適化して、グーグルローカルのSEOに対応させます。タイトルタグやH1タグ、URL、コンテンツ、画像の代替テキスト、メタ・デスクリプションで、都市名や州名を記載します。ランディングページには、事業者名、住所、電話番号を記載します。これらは、Name, Address, Phone number の頭文字をとって、NAPと呼ばれます。ランディングページのNAPは、グーグルプラスのローカルリスティングに掲載されたNAPと一致させる必要があります。

フリーダイヤルやコールトラッキングシステムよりも、地域の電話番号を使うことを考えましょう。地域のお客様は地域の電話番号を好むものです。グーグルマップや建物の写真をランディングページに挿入するのも効果的です。

2. グーグルローカルとサイテーション

Yelp、Urbanspoon、Zgat などのディレクトリに、構造化されたサイテーション（言及）を加えましょう。構造化されたサイテーションは、こんな感じです。

Hash House A Go Go
6800 West Sahara Ave
Las Vegas, NV 89146
(702) 804-4646

構造化されていないサイテーションは、利用者や顧客が書いたブログなどでよくみられます。お店について何か情報を２・３の文章で記載したものです。こんな感じです。

サイテーションは、いろいろな人が勝手に作るものです。誰か、御社のビジネスについて語って、事業社名と住所と電話番号を書くと、サイテーションが新たに作成されます。ディレクトリは、サイテーションをすべてのビジネスについて作成しようとしており、グーグルはこのようなサイテーションをインデックス化しようとしています。このような理由で、サイテーションをできるだけ統一することが望ましいです。事業社名、住所、電話番号が統一されていないと、どんな小さな違いでも御社の検索順位に影響します。

会社の電話番号を変更するときには、サイテーションを変更してきれいにすることが一番の優先事項です。hitespark, bit.ly/citationfinder を使うと電話番号でサイテーションをチェックできます。

3. グーグルローカルと グーグルプラス

グーグルプラスを活用して、地域におけるSEOに役立てましょう。このサービスを最大限活用するための方法をいくつかご紹介します。

• 質の高い内容を記述し、キーワードを使用します。
• 高品質な写真を多く掲載します。
• 不自然な形で事業署名にキーワードを詰め込まないようにします。
• ターゲットを絞ったカテゴリを使用します。

星の数による評価（最大は５）を得るには、5つ以上のレビューが必要です。5つ未満のレビューしかないと、星はつきません。グーグル・レビューでは、10個程度のレビューを得るとよいでしょう。その後は、Yelp や Urbanspoon のようなサイトを狙います。レビューを得るには時間がかかります。月に1個か2個レビューを受けることができれば、よいでしょう。

グーグルプラス・ローカルを使って偽のレビューを作るのはやめましょう。偽のレビューはすぐに見つかってしまって、検索順位を下げてしまいます。偽のレビューだと思われるのは、(1) 同じ星の数、通常5個、のレビューが同じ日にいくつも作成されている場合、(2) 重複したレビューが表示される場合、(3) 同じ人がいくつもレビューを記載している場合、それから、(4)レビューの中であからさまなキーワードが1･2回使用されている場合です。

グーグル・カルーセルが表示される場合がありあます。ここでは、店舗が検索結果の最初に写真、星の数、レビューの数、価格と一緒に表示されます。グーグルがどのように写真を掲載するか、注目します。良い写真は、利用者やお客様を惹きつけます。

グーグルのローカルリスティングを作成して、更新しつづけるのはやっかいなことです。そして、検索結果に地域店舗表示が表示されるようになってくるにつれ、ローカルSEOの管理システムを確立してこのようなリスティングを運用するのは重要になりつつあります。ブライトエッジは、都市ごとのローカルSEO分析、競合分析を、都市ごとのデータを使って提供します。特にグーグル・ローカルSEOに関して言うと、 データが正しい判断を下すために重要であるといえます。

ブライトエッジのローカルSEO管理システムを活用すれば、どのようにグーグルローカルに対応すればよいかわかります。データは1箇所にまとまっていますから。

ブライトエッジブログ記事一覧

<h2>グーグルの検索結果表示で御社のコンテンツを際立たせて、ユーザの利便を高める</h2>

<p class="rtecenter"><a href="http://www.brightedge.com/resources/infographics/google-quick-answers">… alt="google quick answers" class="size-large wp-image-8904 aligncenter" height="608" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/05/google-quick-…; width="850" /></a></p>

<p><strong>グーグルのクイックアンサーとは？</strong></p>

<p>2014年9月に、グーグルは、「・・・の方法」とか、「・・・とは」と検索結果に対して適切なコンテンツを検索結果に表示する方法を導入しました。グーグルは特定のウェブサイトからコンテンツのスニペットを取得し、クイックアンサー・ボックスに表示します。クイックアンサーボックスは、検索結果の1位の上、ペイド・リスティングのすぐ下に表示されます。クイックアンサーではコンテンツが表示されるだけではなく、そのコンテンツのページへのリンクも表示されます。</p>

<h2 class="rtecenter"><img alt="How to optimize for Google Quick Answers" class="wp-image-8180 aligncenter" height="659" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/02/How-to-optimi…; width="697" /></h2>

<p>クイックアンサー・ボックスの右上隅にそのページのイメージが追加されることもあります。私たち、アドビでは、グーグルアカウントにログインしているときにイメージが表示されることに気がつきました。過去のサイト訪問履歴が引き金になって表示されているようです。訪問履歴が無い場合でも画像が表示されることがあります。これはおそらく、グーグルのテストの一環だと思います。</p>

<h2 class="rtecenter"><img alt="How to optimize for Google Quick Answers" class="alignnone wp-image-8181 aligncenter" height="322" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/02/How-to-optimi…; width="645" /></h2>

<p><strong>コンテンツやリンクをクイックアンサーに表示するには？ </strong></p>

<p>グーグルが当社のどんなページをクイックアンサーのコンテンツとして選んでいるかというと、それは、高品質で、よく構成されていて、テーマに関連していて、利用者のエクペリエンスの観点から最適化されており、検索内容に関連して具体的な質問に答えてくれるオーソリティの高いページです。</p>

<p>下に表示されているのは、クイックアンサーに採用されたページの例です。このページは、特定の機能について利用者が持つ具体的な質問について答えるために作成されました。検索されるテーマに即して様々な高品質なコンテンツが提供されています。</p>

<p>このページは、高いユーザ・エクスペリエンスを提供するように最適化されています。よく構成された「ハウツーガイド」（赤く囲われた部分です）、ビデオによるトレーニング素材、その機能や使い方についての詳しい説明、関連機能へのリンク、PDF やその他、ヘルプやサポートへのリンクなどが提供されています。</p>

<h2 class="rtecenter"><img alt="How to optimize for Google Quick Answers" class="wp-image-8182 aligncenter" height="718" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/02/How-to-optimi…; width="699" /></h2>

<p>SEOの技術的な観点から言うと、個々のページはサイト構造の一部になっていて、他のページからテーマに関連したリンクが張られており、グーグルからクロールしてもらえるように、XML サイトマップに含まれている必要があります。（複数の地域でページが表示される場合は、HrefLang XML Sitemapを使用します）</p>

<p><strong>クイックアンサーに表示されるには、どれだけ検索結果で上位表示されている必要があるか？ </strong></p>

<p>通常、自然検索の結果で1番にランキングされているページはクイックアンサーにも表示されることが多いです。しかしながら、当社のページがクイックアンサーに表示されていながら検索結果のトップではなくて、2-4番目に表示されているケースも見受けられました。このようなケースは、当社のページが他社のオーソリティの高いページと競合しているが、他社のページはテーマに沿ったコンテンツではなかったり、構成がよくなかったりしたため、当社のページの方がクイックアンサーに好まれたのだと思います。</p>

<p><strong>地域による事情</strong></p>

<p>クイックアンサーは、地域別の結果にも進出してきています。これまでのところ、クイックアンサーは、主として英語圏の国々、たとえば、カナダ、UK、インド、オーストラリアなどで表示されています。</p>

<p>興味深いことに、ウェブサイトが地域ごとにうまく設定されている場合、つまり、HrefLang Sitemap や地域ごとの英語にローカライズされている場合、クイックアンサーには、検索結果と同様、各地域のコンテンツとURLが表示されます。</p>

<h2 class="rtecenter"><img alt="How to optimize for Google Quick Answers" class="wp-image-8179 aligncenter" height="460" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/02/07-How-to-opt…; width="694" /></h2>

<p><strong>クイックアンサーの影響をブライトエッジで計測</strong></p>

<p>はじめてクイックアンサーが表示されて当社のページが表示され始めたときには、トラフィックやCTR を<a href="http://www.adobe.com/solutions/digital-analytics.html">Adobe web analytics</a>とGoogle Webmaster Toolsを使って計測していました。予想通り、順調に増えていました。</p>

<p>当社ではもっと正式な方法で、しかも簡単に、どれだけの「・・・の方法」のようなキーワードがグーグルのクイックアンサーにランキングされているのかトラッキングする方法を追加する必要に迫られました。<a href="http://www.brightedge.com/">ブライトエッジのプラットフォーム</a&gt; は、これを可能にしてくれました。</p>

<p>クイックランク・レポートは、今では、キーワードレポートの一部になっており、特定のキーワードグループの集合としての結果を計測することができます。</p>

<h2 class="rtecenter"><img alt="How to optimize for Google Quick Answers" class="size-full wp-image-8183 aligncenter" height="310" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/02/How-to-optimi…; width="545" /></h2>

<p>同じレポートの中で、キーワードグループの各キーワードについての詳細も表示可能です。</p>

<h2 class="rtecenter"><img alt="How to optimize for Google Quick Answers" class="alignnone size-full wp-image-8184 aligncenter" height="167" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/02/How-to-optimi…; width="550" /></h2>

<h2><strong>グーグルのクイックアンサーで表示するための最適化</strong></h2>

<ol>
<li>御社のサイトのユーザが興味を持つ話題を選びます</li>
<li>この話題に沿って、高品質のコンテンツを作成します</li>
<li>ユーザ・エクスペリエンスのことを心に留めて、ページを構成します</li>
<li>SEOの活動を実施して検索結果上位にランキングさせます</li>
<li>映像やPDF、詳細情報、関連情報へのリンクなど有用な情報を提供します</li>
<li>もちろん、「ハウツー」リストをページで提供することを忘れないようにしましょう</li>
<li>効果を測定します</li>
</ol>

<p>この記事がそのうちクイックアンサーボックスに表示されることを祈念しつつ。</p>

<p><a href="http://www.brightedge.com/jp/articles">ブライトエッジブログ記事一覧</a></p&gt;