Request a demo

Content Marketing and SEO Strategies for Higher Education

Learn how UC Davis leverages SEO to deliver meaningful content that engages prospective students

Content Marketing and SEO Strategies for Higher Education

Learn how UC Davis leverages SEO to deliver meaningful content that engages prospective students

Available on demand.

Colleges and universities are investing more resources in digital marketing and SEO as a means of reaching out to and connecting with prospective students. In this webinar UC Davis shares its story of how it leveraged the power of organic search optimization and effective content marketing to target prospective students, engage them with meaningful content, and drive enrollments.

Join Adam Napolitan, Director of Web Communications at the University of California Davis, as he explains insights he has learned regarding content marketing and SEO best practices.  Some of the topics he will be discussing are:

  • Driving student applications through content
  • The influence search has on the student experience
  • Non-branded search
  • How to address common questions that drive web traffic through search.
  • Technical SEO
  • Content SEO
  • Amplification SEO
  • SEM
  • Team Structure
  • Quick Wins with the BrightEdge platform 

Watch today.

 

Industry Leaders and Global Brands Convene to Discuss the Latest Trends Impacting Search and Content Marketing in San Francisco This October

Industry Leaders and Global Brands Talk Trends,Search, and Content

SAN MATEO, CALIF. (PRWEB) SEPTEMBER 13, 2018

BrightEdge, the leader in enterprise organic search and content performance, will embark on the last leg of the Share Global Insights Tour on October 9-10, with speakers from Google, Microsoft, Cisco, NBC and BlackRock sharing insight on search and the customer experience, one of 2018’s major marketing trends.

The Share Global Insights Tour is a series of all-day events designed for BrightEdge customers and the broader search, content and digital marketing community. In its eighth year, Share has been recognized by Forbes and Inc.com as a “leading industry event for digital marketers by digital marketers.”

This year Share San Francisco will feature:

Inspirational Keynotes: 
Powering the Customer Experience Through Search 
In his keynote, BrightEdge CEO Jim Yu will discuss the unprecedented opportunity for marketers in an AI-first world to connect data and deep learning with content and campaigns to power the customer experience.

Sport is a Business, Business is a Sport 
Olympian Derek Redmond will discuss his journey after a serious mid-race injury. Lauded as NBC’s third top Olympic moment ever, and mentioned in a public speech by Barack Obama, Derek Redmond is a top motivational speaker in Britain.

“Throughout the Share18 Global Insights Tour I will be sharing real life examples on how building and inspiring teams to be innovative in their thinking can impact personal and professional performance”, Redmond said. “In organizations and sports alike, it is vital that marketers have an awareness of not only their own role, but also put themselves in their customers’ shoes. The result is a shared experience and the ultimate win-win.”

Innovative Industry Panels:

Elevating the Role of SEO to the C-Suite 
Attendees will walk out of this session with specific examples and practical, how-to advice for communicating the value of search to the C-suite.

The Search Frontier 
In this star-studded panel of industry panellists, experts will cut through the hype surrounding future trends and explore AI, Content Performance, and Paid Search and provide real, practical advice on how attendees can continue becoming high-performing marketers ready for emerging opportunities.

Imaginative Breakout Tracks 
Technical SEO for and by Technical SEOs 
Stay ahead of the constantly changing search landscape with the BrightEdge platform. 
In this session, speakers will go deep into how to apply the latest innovations to the current challenges facing advanced SEO.

Building the Roadmap for SEO Success 
In this session, speakers will walk attendees through a tried-and-true Marketing Performance Framework methodology. Marketers will learn how to conduct the initial site assessment, identify technical and content gaps, and structure reporting.

Elevating the Role of SEO 
Attendees will come away from this session with actionable strategies to gain buy-in and investment on the critical role that SEO plays across the entire marketing technology stack.

Small Teams, Big Impact 
Hear success stories about how search data can be used to increase discoverability and 
improve the performance of other digital marketing channels. This session will demonstrate how to replicate these successes.

Training and Certification 
In addition to the main content line-up, customers can join the half-day BrightEdge Training Program on Tuesday, October 9. The schedule includes a welcome lunch, personalized platform training and a cocktail reception afterwards.

The BrightEdge Edgie Awards 
Marketers from top-tier companies across industries have already delivered remarkable achievements in 2018 and these awards will recognize their results and business acumen. Past award winners include IBM and L’Oréal. Attendees will have the opportunity to network with all nominees and winners during an exclusive networking and cocktail session.

“Our mission at BrightEdge is to inspire and deliver the best performance for our customers by becoming an integral part of the digital experience.” said Krish Kumar, COO of BrightEdge. “As the role of SEO evolves into a strategic, mission-critical function, our customers are hungry for innovation and industry best practices. Share allows customers and the community to share the latest best practices needed to deliver and optimize digital experiences across the customer journey.”

Registration 
Capacity is limited so attendees are encouraged to register early. Learn more about the tour programs and register on the new Share Global Insights Tour website.

About BrightEdge

BrightEdge, the global leader in enterprise organic search and content performance, empowers marketers to transform online content into business results such as traffic, conversions and revenue. The BrightEdge S3 platform is powered by a sophisticated deep learning engine and is the only company capable of web-wide, real-time measurement of content engagement across all digital channels, including search, social and mobile. BrightEdge has over 1,500 customers including 57 of the Fortune 100. The company has eight offices worldwide and is headquartered in Foster City, California.

Press Release Date

SEO for Media and Publishing Industries

Find out how BrightEdge empowers media SEOs and digital marketers to win search visibility against a wealth of competition

scripps.mp4

The birth and growth of the digital ecosystem has had a tremendous impact on the media and publishing industry. Advertisers must consider the falling print circulation, which in turn has impacted how they approach the market and invest their budget. Advertisers spent 6.8% less in 2016 than they did in the previous year, and it is expected to drop another 6.8% in 2018.

Successfully engaging with consumers in the modern era requires brands in the media and publishing industry to integrate with mobile marketing and personalization. Knowing people’s location for promotions and experiences can make a tremendous difference in the quality of user experiences.

Develop an SEO strategy for search visibility across multiple areas

BrightEdge Data Cube provides media and publishing marketers with valuable insights on the keywords they should focus on to ensure an effective digital strategy. Data Cube can also be used to research and design strategies against head-to-head competitors in Search.

Perform SEO audits for media sites of any size and depth of content

Use ContentIQ to audit sites with thousands of content pages to gain a better picture of where and how SEO enhancements can be made at enterprise scale.

Monitor traffic, conversions, and revenue across all strategic content

Page Reporting allows brands to group pages into different categories and measure content performance based on type of content and where it exists in the customer journey.

Track search performance across most important and timely topics

Media and publishing brands use Keyword Reporting to track how their content performs on related organic search terms.

Compare brand search visibility against competitors at a glance

Share of Voice helps media brands to better understand their true competitors in Search and ensure that they are aligning their digital strategy accordingly.

Citizens Bank uses the Data Cube to find content gaps. To date we've had success developing content inspired by Data Cube research and attaining Page 1 Google results.

Tom Kiehl, VP Head of Search
Related Resources
Wiley Captures $1,860,000+ Annually from BrightEdge and Natural Search
Wiley Captures $1,860,000+ Annually from BrightEdge and Natural Search
Scranton Gillette Increases Organic Traffic by 33% With BrightEdge
Scranton Gillette Increases Organic Traffic by 33% With BrightEdge

Rex Camposagrado used the BrightEdge platform to increase pageviews for 16 major magazine brands

People Also Visited
SEO Strategies To Drive Local Traffic To Your Site

Tailor your local SEO strategy to distinct local markets by mapping out precise search volume and ranking data for each keyword in every city or country that Google Search supports

Data Cube Fuels Keyword Research To Build Content Strategies

Data Cube is the industry’s most powerful SEO research solution to prioritize and formulate successful search and content strategies.

Understand how SEO drives content performance

Page Reporting identifies the content that drives brand engagement and customer actions so you can repeat success, over and over.

テクニカルSEOについて：TLD、URL、ローカルSEO、オンページ要因など【Erik Newton 2018年8月16日】

<p>先日<a data-wpel-link="external" href="https://event.on24.com/eventRegistration/EventLobbyServlet?target=lobby…; rel="nofollow" target="_blank"> BrightEdge主催のウェビナー</a>が開催されました。同ウェビナー中の90%以上を質疑応答が占め、時間内に対応できないほど沢山の質問をいただきました。そこで今回の記事では寄せられた質問をいくつか取り上げ、その答えをご説明します。</p>

<p><strong>【Q】<br />
今ある中で最も重要度の高いテクニカルSEO戦術としてどのようなものがありますか？</strong></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><strong>【A】</strong><br />
注目すべき問題は様々ありますが、とりわけ壊れたリンクや、適切なリダイレクトが設定されていない、壊れた画像、ページの読み込み時間が長い、robots.txtのエラーなどは、早急に対処することが必要です。</p>

<p>* * * * *</p>

<p><strong>【Q】<br />
ジェネリック トップレベル ドメインについて考えを聞かせてください。「home loans（住宅ローン）」、「vacation rentals（貸別荘）」、「design studio（デザインスタジオ）」など、検索クエリに完全一致し、ランキング状況が好調なドメイン名を新たに使うことについてどう思いますか？</strong></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><strong>【A】</strong><br />
トップレベル ドメイン（TLD）はランキングシグナルとしてほぼ影響はないと考えられています。従来のTLDに焦点を当てる分には問題ありませんが、ジェネリック トップレベル ドメイン（GTLD）に注目する必要はありません。昔はTLDは強力なシグナルとして注目されていましたが、Googleはこれについて変更点を加えましたので現在では状況は変わっています。</p>

<p>* * * * *</p>

<p><strong>【Q】<br />
URLを変更したら必ず301リダイレクトを継続的に使用する必要があるのですか？</strong></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><strong>【A】</strong></p>

<p>はい、URLを変更したら必ず301リダイレクトを設定してください。古いページに繋がっているリンクやトラフィックが完全になくなっていることが確認できている場合を除いて、継続的に301リダイレクトを継続的に使用することをお勧めします。Googleはアルゴリズムに変更点を加えたため、現在の時点では301リダイレクトの使用にペナルティーは課されないようになっています。</p>

<p>* * * * *</p>

<p><strong>【Q】<br />
ローカルのレストランや、バンド、小規模の企業など、比較的規模の小さい団体がオンラインでオーソリティー的な立場を確立し、リードを獲得するにはどうしたらいいですか？ローカル専門のディレクトリやGoogleマイビジネスなどを活用したらいいでしょうか？</strong></p>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://videos.brightedge.com/assets/blog/asktheexperts-intext1.jpg&quot; rel="follow"><img alt="brightedge google my business screencap" class="alignright" height="683" src="https://videos.brightedge.com/assets/blog/asktheexperts-intext1.jpg&quot; width="365" /></a></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><strong>【A】</strong></p>

<p>オーソリティー的な立場を確立し、リードを獲得するために、多くのサイトでは、SEOを実施しており、Googleを由来とするトラフィックは全体の90%を占めています。これを考慮するとSEOの実施が最優先事項だと言えるでしょう。SEOを実施する際には、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/local-search-optimization-opportunity-h…; rel="noopener follow" target="_blank">ローカルトラフィック</a>を獲得するために<a data-wpel-link="external" href="https://www.google.com/business/&quot; rel="nofollow" target="_blank">Googleマイビジネス</a>を活用することが最適です。ただし、実際に店舗などを展開する住所が必要となり、Googleレビューで高評価を得ていることが必要になります。ローカル専門のディレクトリや特定のバーティカル検索エンジンも質の良いトラフィックを獲得する上で役に立ちますので積極的に活用しましょう。</p>

<p>* * * * *</p>

<p><strong>【Q】<br />
Google マイビジネス（GMB）について質問です。多くの場所に複数の店舗を構え、各店舗の営業時間やサービス内容、規模などが異なる場合、営業時間や店舗のロケーションなどに対する投資収益率（ROI）について何らかのデータや知見はありますか？</strong></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><strong>【A】</strong></p>

<p>複数のロケーションに店舗を構えている場合、ローカルではそれほど存在感が強くない全国規模の企業に対抗する絶好のチャンスです。これに従えば間違いなし！というような法則はないのですが、これは重要なポイントですので今後データを集めることをお勧めします。その後進捗状況やトラフィックの変化を考慮しながらその後の戦略を立てていきましょう。</p>

<p>* * * * *</p>

<p><strong>【Q】<br />
ウェビナー中、画像を活用することによってランキングを改善することができるとお話しされていましたが、使用する画像の数が多くなれば、ページの読み込みにかかる時間も必然的に遅くなります。ページの読み込みに時間がかかればランキングに悪影響すると思うのですが、この点を考慮すると、より多くの画像を使うことが本当に効果的と言えるのでしょうか？</strong></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><strong>【A】</strong></p>

<p>その通りです。画像を適切に使用することによってランキング状況やユーザーのエンゲージ具合を高めることができるため、1ページあたり2，3個の画像を使用することをお勧めしています。画像は最適化処理を施し、画像のサイズは50k以下に抑えましょう。SEOを実施する上で<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/art-image-optimization/&quot; rel="noopener follow" target="_blank">画像の最適化</a>は必ず行うべき項目です。</p>

<p>* * * * *</p>

<p><strong>【Q】<br />
Googleの結果ぺージで2ページ目から1ページ目にランクアップするために必要な戦略を教えてください。ちなみに弊社で扱っているページは、製品に関する情報を紹介するページで、Eコマースの店舗から製品の購入も可能です。</strong></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><strong>【A】</strong></p>

<p>BrightEdgeでは、このようなランク位置を「ストライキング ディスタンス」と呼んでいます。このようなランクを獲得しているキーワードには、さらに多くのトラフィックを獲得するチャンスがあります。このような既存のページのランク状況を改善するためには、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/checklists/brightedge-page-seo-che…; rel="noopener follow" target="_blank">オンページ要因の最適化</a>が必要になります。</p>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/products/s3/recommendations&quot; rel="noopener follow" target="_blank"><img alt="examples of on-page seo optimizations from Recommendations module in BrightEdghe" class="aligncenter" height="469" src="https://videos.brightedge.com/assets/blog/asktheexperts-intext2.jpg&quot; width="958" /></a></p>

<p>* * * * *</p>

<p><strong>【Q】<br />
ブランド キャンペーンを展開する上で最も重要なKPI（キーパフォーマンス指標）を3つ教えてください。</strong></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><strong>【A】</strong></p>

<p>トップ・オブ・ファネル、ミドル・オブ・ファネル、ボトム・オブ・ファネルにわけて考えてみると、重要なKPIは以下の通りです。</p>

<ol>
<li>SEOによるトラフィック</li>
<li>SEOによるリード</li>
<li>SEOで新規獲得した顧客</li>
</ol>

<p>* * * * *</p>

<p><strong>【Q】<br />
SEOを実施するにあたって興味深い／注目に値するような新しいメトリックやKPIを教えてください。また自社の業績に関して何らかの決断に迫られた際にSEO関連のメトリックが参考にされている事例などはありますか？</strong></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><strong>【A】</strong></p>

<p>SEOに最も深くかかわりがある要因としてユーザーエクスペリエンスがあります。この点を強調するために、本来SEOはSearch Engine Optimzationの略ですが、Site Experience Optimizationの略だと言っても良いほどこれら2つは深くかかわりを持っているのです。SEOを実施することで構造全体や、メニュー、操作方法、コールトゥーアクション（CTA）、技術面でのサイトパフォーマンスなどを改善することができます。SEO実施時にさらにKPIを設けることによって、より興味深く効果的な結果がもたらされるでしょう。</p>

<p>* * * * *</p>

<p><strong>【Q】<br />
大規模なB2B企業2社を対象に何百ものキーワードをトラッキングしています。各キーワードのランキング状況の加重平均を作成して、ページのサブカテゴリーの全体的状態を把握するために活用しようかと考えているのですが、これに関連して2つ質問があります。BrightEdgeでは、キーワードレポートなどでキーワードのランキング状況の加重平均を調べることは可能ですか？もし可能である場合、どのように加重具合を決定しているのか教えてください。例えば検索ボリューム、CPC、1ページ目のポジションなどで加重している、などどのように加重を決定しているのか説明してください。</strong></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><strong>【A】</strong></p>

<p>はい、BrightEdgeのプラットフォームでは、ドメイン全体を対象にデータキューブスコアを算出する際に同様のことを行っています。キーワードグループに特定のキーワードを追加して同様のスコアを算出することも可能です。</p>

<p>* * * * *</p>

<p><strong>【Q】<br />
メタディスクリプションやページタイトルでプロモーションの告知（例：サイト全体で30%オフセール）をしたことはありますか？またこのような事例を推奨しますか？</strong></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><strong>【A】</strong></p>

<p>はい、メタディスクリプションやページタイトル内でのプロモーションを告知した経験はあります。通常このような販売促進を行うことによってパフォーマンスは高くなります。しかし短期的な販促よりも長期的なものの方がさらに効果は高いでしょう。なぜならこのようなメタディスクリプションやページタイトルに新たな変更を加えたとしても、それらがクロールされてインデックス化されるまで一定の時間がかかり、同様に商品が売り切れてしまった場合などで検索結果ページからリスティングを削除しようとしてさらに新たに変更を加えようにもさらに時間がかかるからです。</p>

<p>* * * * *</p>

<p><strong>【Q】<br />
ブログなどの追加コンテンツには、サブディレクトリやサブドメインを使用した方がいいのでしょうか？</strong></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><strong>【A】</strong></p>

<p>サブディレクトリの使用が好ましいです。つまりblog.brightedge.comを作成するより、brightedge.com/blogのようにする方が良いということです。</p>

<p>* * * * *</p>

<p><strong>【Q】<br />
オンページ要因のSEOを実施する際、販売促進を目的としたページよりもより情報量の多いアカデミックな内容のコンテンツの方が、効果が高いような印象を受けました。この経験をもとに、付加価値的なコンテンツの方が本倍促進を目的としたページよりも重視されると考えて間違いないでしょうか？また販促系のページではリンク構築などでより多くの作業が必要になるでしょうか？</strong></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><strong>【A】</strong></p>

<p>はい、より価値の高いページはテキスト量も多く、オーソリティーとして捉えられる可能性も高まります。このような高品質のページはより多くのリンクを獲得することができ、結果的に販促ページより上位のリンクを獲得し、より多くのビジターを囲い込むことができます。</p>

<p>* * * * *</p>

<p><strong>【Q】<br />
潜在的意味をインデックス化された（Latent Semantic Indexing:LSI）キーワードは、検索意図を調べる上で重要な役割を果たすと思いますか？またセマンティックはGoogleやRankBrainに組み込まれていると思いますか？</strong></p>

<p>&nbsp;</p>

<p><strong>【A】</strong></p>

<p>はい、Googleはコンテンツやサイトの背景にあるものを理解しており、複数のページで特定のトピックを徹底的に取り上げた場合、すべてのページのランク状況が良くなると考えられています。このような場合<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/keyword-clustering-most-effective-conte…; rel="follow">トピッククラスター</a>と言うかたまりで物事を考え、異なる複数のページで同じクラスターに関連する複数のトピックを取り上げることが有効だと考えられています。例えば、自然災害というクラスターを例に挙げて考えてみると、地震や、ハリケーン、竜巻、洪水、干ばつ、火災、土砂崩れ、津波など複数のトピックを作成した方が、トピックの内容を1，2種類だけに絞り、長く詳細な文章を書くよりも効果的だと考えられています。</p>

<p>* * * * *</p>

<p><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/requestademo&quot; rel="follow"><img alt="request a demo cta banner" class="aligncenter wp-image-14987 size-large" height="329" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/Demo-Banner-…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/Demo-Banner-… 1024w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/Demo-Banner-… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/Demo-Banner-… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/Demo-Banner-… 768w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/Demo-Banner-… 600w" width="640" /></a></p>

<div class="shareaholic-canvas" data-app="share_buttons" data-app-id="8320285" data-app-id-name="post_below_content" data-link="https://www.brightedge.com/blog/seo-experts-webinar-qanda/&quot; data-title="Technical SEO on TLDs, URLs, Local SEO, and On-Page">&nbsp;</div>

<div class="tptn_counter" id="tptn_counter_18179">&nbsp;</div>

画像SEO：Googleのアップデートと、画像でトラフィックを後押しする方法 【Erik Newton 2018年8月14日】

<p>現在、ビジュアル コンテンツがインターネットの大半を占めています。<a data-wpel-link="external" href="https://www.inc.com/larry-kim/visual-content-marketing-16-eye-popping-s…; rel="nofollow" target="_blank">インターネット上のトラフィックの約79%</a>が2018年末までに動画によって占められ、あらゆるコミュニケーションの84%で何らかのリッチメディアが使用されていると推測されています。この流れを受けて、マーケティング業界では画像に対するSEOの注目度が高まっています。</p>

<p>テキストが大半のコンテンツにおいても、テキストのみのコンテンツに比べて、画像が使用されているテキスト コンテンツの方が、エンゲージメント率が650%高いことがわかっています。</p>

<p>画像には確かにトラフィックやエンゲージメントを後押しする力があります。画像を効果的に使用することによって、SEOの効果も高め、検索エンジン結果ページで自社リスティングの存在感を高めることもできます。</p>

<p>画像によって自社サイトのSEO全般を後押しすることができるのは前述の通りですが、画像そのものを最適化することも可能なのです。顧客／ユーザーがビジュアルコンテンツをより好む傾向にあることを考慮すると、検索結果ページでもユーザーは画像を求めているはずです。画像SEOを理解し、画像検索で自社の画像をより多くのユーザーに表示させる方法をしっかりと把握することによって、より多くの人々を自社ブランドに取り込むことができます。</p>

<p><img alt="image SEO critical for visual internet" class="alignleft size-medium wp-image-18172" height="200" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/domenico-loi…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/domenico-loi… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/domenico-loi… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/domenico-loi… 768w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/domenico-loi… 1024w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/domenico-loi… 600w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/domenico-loi… 640w" width="300" /></p>

<p>画像検索や画像SEOがサイト運営者にもたらす価値をGoogleも認識しており、企業各社がSEOの進捗状況を確認しやすくできるようGoogleも最近修正を加えました。今回の記事では、Googleが加えたアップデートの内容をはじめ、画像をどのように最適化するのが好ましいのかご紹介します。</p>

<h2>&nbsp;</h2>

<h2>Googleのアップデートと画像SEO</h2>

<p>自社のトラフィックにおいて、画像検索に由来するトラフィックがどの程度あるのかを調べやすくするために、参照用URLについてアップデートを導入する旨をGoogleは最近発表しました。新しくこのURL（<a data-wpel-link="external" href="https://images.google.com&quot; rel="nofollow" target="_blank">https://images.google.com</a&gt;）が使用されることになりました。</p>

<p>現在私たちの世界は非常にビジュアル重視になっています。前述の通りですが、顧客は画像や動画などのビジュアルコンテンツをより好む傾向にあります。顧客が贔屓にしている企業でビジュアルコンテンツが配信されている場合は、この傾向はさらに顕著になるでしょう。</p>

<p>SEOを意識して画像の使用方法を最適化する方法を学ぶことによって、企業はこのトレンドを上手く活用することも可能です。前述のGoogleによるアップデートを踏まえると、新しいURLを活用して自社のパフォーマンス状況を継続的に調べることが可能になります。</p>

<h2>画像SEO</h2>

<h3>画像の名前やAltテキストにもキーワードを使用する</h3>

<p>画像専用にSEOを実施する上で一番お勧めしたい方法は、実は最も簡単な方法でもあります。それは、画像の名前やAltテキストに、キーワードを用いて明確でわかりやすく名前／テキストを作成することです。画像をアップロードするときに自動的に作成されるランダムな数字や文字列の名前を変更することなくそのまま使用することができれば簡単で楽に感じるかもしれませんが、ここで少しの努力を怠ることによって、検索エンジンや検索ユーザーに画像が何を表しているのかアピールするチャンスを見逃してしまうことになるかもしれません。</p>

<p>画像の内容を分かりやすく説明した画像名やAltテキストを作成することはもちろんのこと、ユーザーがこの画像を探している際に同時に何を求めているのかを考えてみましょう。例えばBrightEdgeのデータキューブを活用することによって、ビジターを最も引き付ける可能性のある検索クエリを明らかにすることができます。</p>

<p>また多くのサイトでは、同じアイテムの写真を複数投稿しなければならない場合があります。例えば販売する商品をあらゆる角度から撮影した写真などがこれにあたります。これらの写真のビジビリティーを高めるためには、例えば「角度」も情報として画像名やAltテキストの中に含めることができます。例えば、「Acer computer open （Acerコンピュータ開いた状態）」や「Acer computer from the back（Acerコンピュータ後ろ）」などのように各写真を区別しましょう。こうすることによって、検索エンジンやユーザーは各写真を区別することができ、効果的にユーザーにアピールすることができます。</p>

<p>オープングラフやOGタグを活用することによってページ上で重要な画像を指定することもできます。こうすることによって、リンクがソーシャルネットワーク上でシェアされた場合どの画像が表示されるか指定することができます。</p>

<h3>ファイルの種類と特徴を理解する</h3>

<p><strong>JPEG</strong></p>

<p>JPEGはオンライン上で見る画像の大半を占めています。画像ファイルの中で最も典型的な形式で、大体どのような状況でもサポートされているため、ユーザーフレンドリーな画像ファイルです。JPEGではロッシー圧縮（非可逆圧縮）が用いられており、ファイルサイズを小さくすることができます。これによってページの読み込み時間を短縮することができます。ただし画像の品質が若干劣るとも考えられています。</p>

<p><strong>GIF</strong></p>

<p>GIFはシンプルな絵に短いアニメーション効果を加えられることで人気が高まりました。GIFで使用できる色は256色に限定されるため、写真には向いていませんが、動きのある画像を作成するには最適な形式です。GIFのファイルサイズもとても小さいため、多くの企業はロゴにGIF形式を用いてページの読み込み時間を可能な限り短縮することを目指しています。</p>

<p><strong>PNG</strong></p>

<p>PNGは画像ファイルの中でも新しい形式のファイルです。台頭してからあまり時間がたっていないため、JPEGに比べてサポートされている度合いは若干低く、またファイルサイズも大きいことが特徴です。ただし、ファイルサイズが大きいため、より多くの色がサポートされており、また画像の内容を明確にするためのテキストも含めることができるという利点もあります。またPNGは背景がよりクリアーで、サイズの変更にも優れていると言われています。</p>

<p>画像ライブラリを用意する上で、使用する画像の種類については綿密に考えを練りましょう。画像の「品質」と、「読み込み時間」、画像の「サポート度合い」のバランスをうまくとって、ユーザーエクスペリエンスをより高めることが求められます。</p>

<h3>画像サイズと装飾的画像の使用のバランスに注意する</h3>

<p>サイトのページ読み込み時間は、ユーザーによるサイト上での行動に大きな影響を与えることがわかっています。<a data-wpel-link="external" href="https://www.thinkwithgoogle.com/data/mobile-site-abandonment-three-seco…; rel="nofollow" target="_blank">モバイル端末を使用するサイトビジターの約53%</a>が、3秒以内に読み込みできないページから移動してしまうと言われています。つまり、画像サイズが大きい場合は、より多くのビジターの囲い込みに失敗し、ひいてはリードの獲得に失敗してしまうことに繋がります。</p>

<p><img alt="Pay attention to images and the impact on page load speed" class="aligncenter wp-image-18169" height="194" sizes="(max-width: 500px) 100vw, 500px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/Screenshot-2…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/Screenshot-2… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/Screenshot-2… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/Screenshot-2… 600w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/Screenshot-2… 640w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/Screenshot-2… 677w" width="500" /></p>

<p>自社のニーズに対してどの画像タイプが適しているのか理解していれば、このような失敗を未然に防ぐことができます。例えば、自社サイトに装飾的なボタンや背景画像を使用している場合、よりファイルサイズの小さいGIFを使用することをお勧めします。背景に使用する画像であるということは、そもそも複雑な写真やディテールにこだわったものである必要はないはずですので、GIF画像でも対応できるはずです。</p>

<p>何より重要なのは画像の使用を試してみることです。実際に画像を使い、ページの読み込み時間やユーザーの反応にどのような違いがあるのか確かめてみましょう。画像の使用とユーザーエクスペリエンスの向上の兼ね合いを工夫することが必要です。</p>

<h3>画像サイトマップを使用する</h3>

<p>画像サイトマップは、サイト上で使用している画像についての情報を検索エンジンに提供することができ、画像SEOを後押しすることができます。またサイトマップを活用することによって、JavaScriptで読み込む画像も検索エンジンが把握することが可能になります。</p>

<p>画像サイトマップを作成するには2種類の方法があります。一つは、既存のサイトマップをしようして、画像についての情報を追加する方法です。もう一つは、画像専用のサイトマップを作成する方法です。</p>

<p><img alt="How to create a site map for image SEO" class="alignleft size-full wp-image-18170" height="387" sizes="(max-width: 508px) 100vw, 508px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/Screenshot-2…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/Screenshot-2… 508w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/Screenshot-2… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2018/08/Screenshot-2… 300w" width="508" /></p>

<p>サイト上の各URLにおいて、ページ上で使用される画像についての情報を追加します。WordPressのようなプラットフォームでは、自動的に使用されている画像サイトマップを作成してくれます。</p>

<h3>サムネイルの最適化</h3>

<p>サムネイルは検索エンジンの結果ページで人々が目にする画像です。このサムネイルを魅力的にすることによって、サイトへのトラフィックを拡大することができるはずです。ユーザーの目を引くサムネイルを作成するためには、自社ページの内容をよく表す画像を選ぶことが重要になります。</p>

<p>検索エンジンが自動的にページ専用のサムネイルを選出する前に、ページに合った専用サムネイルを作成しましょう。自分でサムネイルを選択することによって、検索結果ページで画像がどのように表示されるのかコントロールすることが可能になります。ページの読み込みスピードを遅くしないため、サムネイルに使用する画像はなるべく小さく抑えましょう。画像自体が小さいため、サイズが大きい画像に比べて品質を重視する必要はなくなります。</p>

<p>またAltテキストについても注意が必要です。サイト上で使用する画像には似たものが存在するはずですので、Altテキストを活用してサムネイルとその他の画像を別物としてインデックス化されるよう明確に区別しましょう。</p>

<p>インターネットではよりビジュアルを重視する傾向が高まっているため、画像SEOは数ある最適化の中でもとりわけ強力な手段です。検索エンジンの価値を明確にする方法をしっかりと把握することによって、ユーザーのエンゲージメントを高め、トラフィックの拡大にもつなげることができます。またGoogleのアップデート導入によって、トラフィック全体の内、画像由来のトラフィックがどの程度を占めているのか調べることもできるため、今後は画像最適化の進捗状況もより明確に把握することができます。</p>

Googleプライスインサイト：SERP試験導入と対応方法 【Mark Aspillera 2018年7月25日】

Sergey Alakovのブログで今週発表された記事 によると、Googleが新たにGoogle Price Insights（プライスインサイト）なる機能を追加すると考えられています。プライスインサイトとは、ホテルに関するナレッジグラフで価格を比較する機能で、検索エンジン結果ページ（SERP）を構成する新たな要素としてGoogleが新たに導入を検討しています。この新機能には、「Explore Insigts（インサイトをもっと調べる）」というハイパーリンク形式のCTAが備わっており、ユーザーがクリックすると、市場の価格比較ページに誘導され、検索したホテルの価格帯が、周辺のホテルで同時期に宿泊する場合の価格帯と比較して表示されます。

この機能は現在まだ試験的に導入されている段階ですが、過去にBrightEdgeのこの記事でもご紹介した通り、試験的に導入していたとしても、必ずしもSERPに継続的に導入されるわけではありませんが、ホスピタリティー業界の各企業にとっては、この試験導入は確かに注目に値するでしょう。この機能が本格的に導入される場合、プライスインサイトは、ホスピタリティー業界のSEOにおいて、各社ブランドキーワードに大きな影響を与えることになるでしょう。

プライスインサイトが重要になる理由

自社ブランド名や自社製品に関する単語を含むブランドキーワード／フレーズは、通常SEO業界では万が一に備えての対策はとるものの、そこまで込み入った対策は取られません。なぜならオーガニック検索では競合サイトが競争相手のブランドキーワードをターゲットにすることがほとんどないからです（ただし、有料検索ではこの通りではありません）。競争率が比較的低いことに加えて、自社ブランド名や自社製品名を含むキーワード／フレーズを検索するユーザーは、マーケティングファネルの中でもより購買行動に近い場所にいると考えられます。例えば、「Marriott hotels near me (マリオットホテル 周辺)」と検索するユーザーは、「買いたい(I-Want-to-Buy)」モーメントに非常に近い場所にいると考えられますが、「hotels near me (ホテル 周辺)」と計算するユーザーは、「知りたい(I-Want-to-Know)」モーメントにより近い場所にいると捉え、すぐさま宿泊の予約をする可能性はより低いはずです。

google price insights screencap example
画像ソース：alakov.com

Hitwiseによる最近のデータによると、アメリカ国内のホテルの宿泊予約の大半はオンラインで行われている中、ホテル直営の予約サイトで予約されている宿泊数は全体の30.56%にとどまることがわかっています。残りの69.44%は、ExpediaやPriceline、Travelgenioなどのオンライン旅行代理店（OTA）サイトでの予約であることがわかっています。このようなサイトでは、ユーザーがホテルの宿泊費を比較検討することができ、ユーザー自身が望むフィルターや閾値に基づいて結果を絞り込むことができます。競合他社の宿泊費を表示することによって、プライスインサイトでは効果的にOTAサイトで行われていることと同様の情報をナレッジグラフ上で表示することができるようになります。

しかし同時にGoogleのプライスインサイト機能によって、ブランドキーワードに悪影響が与えられる可能性も否定できません。例えば、ホテルの立地が競争率の高い場所で、ローカルの競合他社が沢山いるような場所なら、検索結果ページにおいて自社のブランドキーワードがどのように表示されているのか綿密にモニタリングする必要があります。このような場合、近くの競合他社が自社よりも目を引く料金設定にしていないか継続的にチェックする必要があります。

また、プライスインサイトを活用することによって、普段SEO戦略を展開する上でホスピタリティー系企業が使用しないようなキーワードグループで、SERPでの検索ビジビリティーを高める機会もあるかもしれません。非常に競争率の高い価格設定を保ち、季節性のトレンドにも敏感なローカル企業なら、価格設定とSEO対策を万全に行うことによって、競合他社のブランドキーワード／フレーズでナレッジグラフに表示され、競合他社より目を引くような価格設定をアピールできる可能性もあります。このように、以前ならローカルの競合他社でコンバージョンに至っていたようなユーザーからトラフィックやコンバージョンを獲得できる可能性もあるわけです。

Googleプライスインサイトに対してどのような対応をとるべきか？

Alakov氏のレポートだけではプライスインサイトの全貌を再現することはできませんが、検索結果ページの表示方法の変更や、主要なアルゴリズムアップデートについて報道された時には、SEO関連のKPIにしっかりと注目しておいて損はないはずです。

今回の場合は、ホスピタリティー関連企業や、ホスピタリティー業界に従事するクライエントと関係がある場合は、ブランドキーワード／フレーズに関する以下のようなSEO関連メトリックに何らかの変化がないか注意してモニタリングすることをお勧めします。

  • 最も高価値のブランドキーワードのCTR（クリックスルー率）
  • ホームページやランディングページ（ブランドキーワードと関連づけられているその他のランディングページ）でのオーガニックトラフィック由来の予約数
  • ホスピタリティー系のフランチャイズの場合は、競争率が非常に高い地域に位置する店舗におけるオーガニック由来の予約数
  • ホスピタリティー系のフランチャイズの場合は、立地場所に関係のあるブランドキーワード（例：BrightEdge hotel San Francisco）

インプレッションの増加に関係なくCTRに目立った落ち込みがある場合や、キーワードのランキング状況に変動がある場合は、プライスインサイトが試験的に導入されており、ユーザーが一時的に競合他社のリスティングをクリックしていることが考えられます。

Google Search Consoleでのモニタリング方法

GSCの検索アナリティクスにて、[CTR] にチェックを入れます。その後、[クエリ] を選択し、自社のブランドキーワードを使ったフィルターを作成し、そのブランドキーワードを含むキーワードを確認することができます。完了したら、場所やデバイスなどのフィルターを必要に応じて設定し、データの回収範囲を設定します。

google price insights example screencap setting up branded keyword filter for ctr

BrightEdgeでのモニタリング方法

BrightEdgeプラットフォーム上でブランドキーワード専用のキーワードグループを作成することができます。まずは「設定」ページを表示し、「キーワードグループ」セクションでキーワードグループに関する管理／設定を行うことができます。

google price insights CTR filter example in brightedge platform

ドロップダウンに追加されたら、キーワードグループ内にあるすべてのキーワードを表す詳細表内にCTRパーセントが表示されます。

tracking google price insights in brightedge platform

BrightEdgeのご使用経験がない場合は、以下をクリックしてデモ使用をお申し込みください。

request a demo cta banner

 
 

SEO for Ecommerce

Learn how the BrightEdge platform empowers ecommerce vendors to manage SEO effectively and at scale for sites with thousands if not millions of product pages and product directories.

louise-huang.mp4

Worldwide ecommerce sales are expected to top $2.8 trillion in 2018, with $653 billion of that being in the U.S., according to Statista.

Ecommerce providers need to manage the buyer’s journey and the full customer experience to be successful. For commerce providers that also have retail presence, customer journey requires both physical and digital elements to maximize potential. As the largest traditionally Ecommerce company, Amazon, is moving into physical with their launch of Amazon Bookstores and their purchase of Whole Foods and is considering a toy store to fill the gap left by Toys ‘R Us shutting down.

Audit for technical SEO errors and maintain uptime and visibility

Establishing excellence in technical SEO is critical to maintaining content performance. ContentIQ empowers SEOs and digital practitioners to keep on top of it and ensure their SEO site health is up to spec.

Understand the voice of your customer in organic search

BrightEdge Data Cube helps ecommerce brands to understand the voice of the customers and the words they use to search for goods and services.

Analyze ecommerce revenue and conversion data on a granular level

Site-wide conversion metrics are important in ecommerce, but so is the ability to go deeper. Page Reporting drills down into traffic and conversion data to track traffic and conversions on specific products and categories.

Report on all KPIs across site structures of any level of complexity

StoryBuilder dashboards empower you with a multi-dimensional structure to understand and highlight key performance details in dashboards that can be tailored for and sent to any relevant stakeholders.

I love StoryBuilder and that it can build new dashboards. It's especially helpful for me because Living Spaces is omni-channel and we have 21 stores.

Svetlana Li, SEO Manager
Related Resources
Lou Malnati's Restaurant Drives 30% Revenue Gain
Lou Malnati's Restaurant Drives 30% Revenue Gain

Iconic local pizza chain drives national ecommerce with organic search

Tombras Drives Hyperlocal SEO Results for Orangetheory Fitness and Great Clips
Tombras Drives Hyperlocal SEO Results for Orangetheory Fitness and Great Clips

Ryan Edwards leads Tombras' Integrated Search team, using BrightEdge HyperLocal to optimize content and SEO strategy for franchise locations

People Also Visited
Data Cube Fuels Keyword Research To Build Content Strategies

Data Cube is the industry’s most powerful SEO research solution to prioritize and formulate successful search and content strategies.

Comprehensive SEO Keyword Ranking Management

Keyword Reporting tracks ranking and performance for high-value keywords that drive organic search results.

Understand how SEO drives content performance

Page Reporting identifies the content that drives brand engagement and customer actions so you can repeat success, over and over.

Seizing the Holiday Season: B2B Q4 Optimization

BrightEdge SEO Blog
blog hero image

koleary
koleary
M Posted 7 years 10 months ago
t 9 min read

In the B2B world, the hectic atmosphere that dominates the retail sector between Thanksgiving and New Year does not gain as much attention. Businesses in B2B have to coax prospects through longer sales cycles, and typically their clients end up signing longer contracts, both of which help to lessen the scramble that comes throughout the fourth quarter for B2C brands. That does not mean, however, there are no opportunities for B2B Q4 optimization.

An increasing number of brands in this sector have begun to notice that they should not overlook this period altogether. Advertisers saw a year-over-year growth during Q4 for those in B2B. Ad spend increased by 21%, clicks by 4%, and the CPC went up by 16 percent. Although the end-of-the-year scramble might look different for those in B2B, they can still leverage untapped potential throughout the holiday season.

Taking the right steps now to start preparing and mapping out a strategy can not only help you increase your Q4 revenue, but it can also set you up for a strong start in the New Year. If you are in B2B, here are 5 steps we suggest you take to prepare your organization for success.

1. Holiday keyword opportunities important in B2B Q4 optimization

Around the holidays, search, and buying patterns likely change. As you continue to develop and publish content during Q4, you want to make sure to remain abreast of the opportunities that may arise.

Begin by looking at your own Page Reporting and Keyword Reporting analytics. See if any particular pages become more popular (more visits, conversions, search volume, etc.) as the end of the year begins to approach. You can use this insight to guide the material you publish throughout the quarter as well as the material you post about on your social media sites.

holiday keyword research for B2B Q4 optimization - brightedge

Similarly, use the Data Cube to find more keywords that may pertain to your customers during the holiday season. See if any keywords relate to holiday themes that might offer you ideas about what your audience will be most interested in searching for during the upcoming weeks. Build a content campaign focused on these holiday-themed interests and keywords.

You can also use the keywords you uncover through your research to bolster your paid search strategy. Paid search can be an excellent way to drive additional traffic towards new content, particularly seasonal content that you want to rank highly very quickly before it becomes obsolete. By incorporating more themed keywords into your PPC ads, you will also increase the appeal of your ads and increase the chances of uncovering potential customers on the SERP.

2. Watch for competitor weaknesses with B2B Q4 optimization

B2B Q4 optimization and ranking highly on the SERP is a zero-sum game. In order for you to do well, you must outpace your competitors -- not everyone can be a winner. Keeping a close eye on competitors’ strategies, therefore, can give you an edge.

Using a capability like Data Cube, you can monitor the content strategies of your competitors, and see which keywords they rank highly for. This information can then be used to build your own strategies, maximizing your rankings. You can compare their high-ranking keywords with your own list and determine where your best opportunities will be to grow your share of voice for the fourth quarter. You can also then monitor your progress with BrightEdge Share of Voice to see how well the strategy helps you to outpace your competition.

Competitive strategies for B2B Q4 optimization - brightedge

3. Note changes in content engagement

You may notice some changes in content engagement during the holiday season. For example, your audience may find themselves taking more half days to spend time with family, long weekends to visit relatives, or otherwise taking a step back from their work responsibilities. If this impacts your content audience, you may notice differences in your traffic patterns.

Take these changes into account for B2B Q4 optimization as you post material. You may be able to improve your engagement by posting more towards the middle of the week and the morning rather than the afternoon, for example. Keep these insights in mind not only for your site but also for your brand presence on social media.

4. Build excitement for next year with B2B Q4 optimization

For the people who have depleted their budget for 2018 and will not be making any major purchases, your biggest goal will be to build their excitement for next year. You can do this using a few B2B Q4 optimization strategies.

Step 1. Focus on the human connection. Many people find themselves in a festive mood this time of year. Between the company parties, seeing family, vacations, and a more relaxed atmosphere at work, they appreciate more lighthearted material. Tap into this need with your posts on social media and your site. For example, taking holiday-themed pictures of your products or services, posting a few (tasteful!) pictures from company holiday parties, or otherwise building the human connection with your audience can work well.

Holiday-themed posts for B2B Q4 optimization - brightedge

Step 2. Continue to write fresh, engaging content that coaxes people into the sales funnel. Using those keywords you research, continue to produce new, fresh content to keep people engaged with your site. Do not be afraid to add some holiday flavor to your material, but continue to produce high-value content that people appreciate.

holiday flavor to high-value posts for B2B q4 optimization brightedge

Step 3. Write about successes you have seen over the past year. Now that the year begins to wrap up, look back over the past year and the accomplishments of your brand.

Consider producing a few posts with the help of pleased customers who can discuss what they were able to accomplish with your product or service over the past year. This can help to grow people’s enthusiasm about your brand as they prepare for a budget review and company meetings when they kick off the new year.

5. Capture people’s end-of-year budget with holiday-themed offers

Of course, with your holiday keywords, posts, and competitive strategies, you want to really try and capture any of the end-of-year budgets your clients still have and put it words B2B Q4 optimization. Complement your material with some holiday-themed sales and promotions.

Remember that although in the B2B world you offer a product or service that will help a business, making the sale is still about that personal connection. For the people making the buying decisions, enticing promotions and sales, such as Free Shipping Through the Holiday Season, can be as enticing on business purchases as it is on personal ones. Consider the promotions you can run to bolster your end-of-the-year numbers.

The end of the year can be a challenge for B2B brands as they try to maximize their earnings for the fiscal year, but also have to deal with customers who have finished their yearly budget. Focusing on a B2B Q4 optimization strategy that works to find a competitive edge to gather that last bit of leftover budget while also building excitement for next year will help set you up for a strong fourth quarter and a happy new year.

In the B2B world, the hectic atmosphere that dominates the retail sector between Thanksgiving and New Year does not gain as much attention. Businesses in B2B have to coax prospects through longer sales cycles, and typically their clients end up signing longer contracts, both of which help to lessen the scramble that comes throughout the […]

The post Seizing the Holiday Season: B2B Q4 Optimization appeared first on BrightEdge SEO Blog.

Higher Education SEO: Drive School Success with BrightEdge

BrightEdge SEO Blog
blog hero image

maspillera
maspillera
M Posted 7 years 10 months ago
t 9 min read

Our latest research at BrightEdge indicates that for those in higher education, 61% of their site traffic comes from organic search. The research from our individual partners aligns well with these numbers, as UC Davis told us that 56% of their traffic arrives from organic search, and Education Management II reported 50%.

The importance of a strong online presence for higher education SEO can also be seen within the target audience. In 2018, an estimated 12.3 million college and university students will be under the age of 25. This young demographic profile means that a large percentage of the intended audience has grown up with technology. This explains why three quarters of high school juniors and seniors report that college websites influence how they see institutions. Prospective students expect colleges and universities to meet and engage with them online.

To build a strong online presence, educational organizations can use a variety of BrightEdge platform functions to improve their optimization and content production. Here is what you need to know about higher education SEO and the BrightEdge platform.

The importance of site optimization for higher education SEO

Recall the statistics on the importance of higher education SEO for colleges and universities. BrightEdge partner Education Management II reports that not only does organic search drive half of its traffic, but it is also responsible for 40% of their site conversions.

“SEO is a key piece of our digital marketing strategies as Organic Search comprises almost 50% of our site traffic and 40% of site conversion volume.” - Tim Kane, Education Management II

Those in higher education need to optimize content for organic search to ensure that their material can be easily found on the SERP. Higher education SEO in the current age requires brands to carefully plan their strategies around audience interests and technical site requirements.

On the BrightEdge platform, higher education SEO clients have access to the powerful Data Cube technology. The Data Cube can be used for keyword research. At UC Davis, our partners report using this feature to develop their strategies and to find new opportunities.

“I spend about 90 percent of my time on Data Cube, it was basically the main reason we bought BrightEdge. It is very helpful. We use it in our strategies and to find opportunities. It is critical in our content work and in competitive analysis.” - Adam Napolitan, UC Davis

They have been working on projects related to topics such as "health." To successfully reach their higher education SEO goals in these areas, they will need research related to keywords in these areas that also apply to their university.

On the Data Cube, you can investigate different keywords and see the types of content that appear on the SERP. For example, higher education organizations will find that there are an estimated 3,000 keywords that appear related to "college diploma." They can then use this insight to find the keywords that appeal most to their audience and develop a content strategy based upon user intent.

Data Cube results for higher education SEO - brightedge

To further optimize their content, higher education organizations can also employ ContentIQ. As UC Davis said, this feature can be very valuable in the technical areas of SEO. By helping companies pinpoint essential higher education SEO aspects such as h1 tags and page load speed, they will make it easier for Google algorithms to understand their content and see its value.

Similarly, the Recommendations feature will help organizations uncover potential problems on their site and organize them according to importance. This technical SEO helps them remain on par with what incoming students will expect from their institutions of choice.

Watching the competition

As of 2012, 3,026 four-year schools and 1,700 two-year schools competed for the attention and enrollment of students interested in higher education. This intense competition means that for these schools to build a strong digital presence, they must also keep a careful eye on higher education SEO.

The Data Cube also plays a helpful role in this part of the digital strategy. Data Cube will show schools the keywords that their competitors rank for but they do not, thus empowering them to develop content that will fill these gaps. They will gain a more complete picture of how the other schools perform and what they need to do to maintain-- and increase-- their standings online.

The BrightEdge platform also contains Share of Voice. With Share of Voice, organizations can compare their standings to their major competitors. They will receive a visual representation of the percentage of the internet space they dominate, versus how much the biggest competitors for that space do.

example of share of voice chart for higher education seo - brightedge

With Share of Voice, schools gain valuable information about which schools they need to pay the closest attention to. For example, they may realize that a school they had not even considered was their biggest competitor for keywords related to a significant degree program. This will empower schools to focus their higher education SEO strategies with a higher degree of precision. They can build strategies to counter the competition that poses the largest threat.

The information gained here can also play a valuable role in other ways. UC Davis SEOs, for example, can use it to show others at the institution “the light.” They can see how higher education SEO efforts allow their school to start gaining on--or even outpacing--the competition in important areas.

Gauging progress with higher education SEO

As schools begin to build and improve their digital presence, you will want to monitor your progress and clearly see the impact that your efforts have had on your visibility and traffic. StoryBuilder on BrightEdge will provide you with this advantage.

“It [StoryBuilder] is great for metrics and keeping an eye on things.” - Adam Napolitan, UC Davis

StoryBuilder makes it easy to customized dashboards to focus on the metrics that matter the most to you and your leadership at your institution. You can gauge KPIs, such as how many pages rank on page 1, allowing you to easily see your progress. You can also build customized dashboards that can be used when speaking with leadership, utilizing the metrics that capture their attention.

Our partners in higher education also mention using Keyword Reporting and Page Reporting regularly to further gauge their progress. They can monitor how keyword rankings respond to their optimization efforts on an individual level.

For BrightEdge partners in higher education, our platform offers the resources they need to compete and attract the attention of an increasingly digital audience. As our partners use the various features on the platform, they build a stronger digital presence and attract the site visitors and interest that allows their institution to thrive.

request a demo cta banner

Subscribe to
,