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What We Learned in 2015: Your Favorite Experts Share

English, British
News Item Title
What We Learned in 2015: Your Favorite Experts Share
News Item Author Name
Bruce Clay
News Item Published Date
News Item Summary

Bruce Clay Inc. asked some of their favorite experts in digital marketing to answer one or both of these questions: What’s one thing you learned in 2015? What’s your resolution for 2016?

News Item Link
http://www.bruceclay.com/blog/what-we-learned-in-2015/

How small businesses can market directly to customers

English, British
News Item Title
How small businesses can market directly to customers
News Item Author Name
Jamie Herzlich
News Item Published Date
News Item Summary

Consumers have a growing appetite for fresh content, and marketers are responding. In the coming year, 77 percent of business-to-customer marketers said they will produce more content, and 50 percent plan to increase spending on such efforts.

News Item Link
http://www.newsday.com/business/how-small-businesses-can-market-directly-to-customers-1.11252343

グーグルローカルのベストプラクティスとその方法 (2015年12月10日　Sudhir Sharma)

既にご存知のこととは思いますが、もし御社が物理的な店舗をお持ちなら、ローカルSEOを実施する必要があります。このことは、特に地域のお客様に頼っているビジネスでは重要です。グーグルローカルの世界で競争に勝つために何が必要なのか、既にご存知の方も多いと思いますが、ここでは、見過ごしやすいことをいくつか挙げさせていただきます。以下、グーグルローカルのSEOを活用するための3つの方法について、以下、ご参照ください。

1. オンサイトのグーグルローカル

Local Listings

御社のサイトを最適化して、グーグルローカルのSEOに対応させます。タイトルタグやH1タグ、URL、コンテンツ、画像の代替テキスト、メタ・デスクリプションで、都市名や州名を記載します。ランディングページには、事業者名、住所、電話番号を記載します。これらは、Name, Address, Phone number の頭文字をとって、NAPと呼ばれます。ランディングページのNAPは、グーグルプラスのローカルリスティングに掲載されたNAPと一致させる必要があります。

フリーダイヤルやコールトラッキングシステムよりも、地域の電話番号を使うことを考えましょう。地域のお客様は地域の電話番号を好むものです。グーグルマップや建物の写真をランディングページに挿入するのも効果的です。

2. グーグルローカルとサイテーション

Local Search Citations

Yelp、Urbanspoon、Zgat などのディレクトリに、構造化されたサイテーション（言及）を加えましょう。構造化されたサイテーションは、こんな感じです。

Hash House A Go Go
6800 West Sahara Ave
Las Vegas, NV 89146
(702) 804-4646

構造化されていないサイテーションは、利用者や顧客が書いたブログなどでよくみられます。お店について何か情報を２・３の文章で記載したものです。こんな感じです。

先週ラスベガスにいる間に、Hash House A Go Go に行ったよ。アメリカのこっち側で一番のチキンとワッフルだった。行く前に702-804-4646に電話して、どんなスペシャルを出しているか、それからどれだけ込んでいるか聞いたほうがいいね。とても人気があるから。

サイテーションは、いろいろな人が勝手に作るものです。誰か、御社のビジネスについて語って、事業社名と住所と電話番号を書くと、サイテーションが新たに作成されます。ディレクトリは、サイテーションをすべてのビジネスについて作成しようとしており、グーグルはこのようなサイテーションをインデックス化しようとしています。このような理由で、サイテーションをできるだけ統一することが望ましいです。事業社名、住所、電話番号が統一されていないと、どんな小さな違いでも御社の検索順位に影響します。

会社の電話番号を変更するときには、サイテーションを変更してきれいにすることが一番の優先事項です。hitespark, bit.ly/citationfinder を使うと電話番号でサイテーションをチェックできます。

3. グーグルローカルと グーグルプラス

Google + for Local Search

グーグルプラスを活用して、地域におけるSEOに役立てましょう。このサービスを最大限活用するための方法をいくつかご紹介します。

  • 質の高い内容を記述し、キーワードを使用します。
  • 高品質な写真を多く掲載します。
  • 不自然な形で事業署名にキーワードを詰め込まないようにします。
  • ターゲットを絞ったカテゴリを使用します。

星の数による評価（最大は５）を得るには、5つ以上のレビューが必要です。5つ未満のレビューしかないと、星はつきません。グーグル・レビューでは、10個程度のレビューを得るとよいでしょう。その後は、Yelp や Urbanspoon のようなサイトを狙います。レビューを得るには時間がかかります。月に1個か2個レビューを受けることができれば、よいでしょう。

グーグルプラス・ローカルを使って偽のレビューを作るのはやめましょう。偽のレビューはすぐに見つかってしまって、検索順位を下げてしまいます。偽のレビューだと思われるのは、(1) 同じ星の数、通常5個、のレビューが同じ日にいくつも作成されている場合、(2) 重複したレビューが表示される場合、(3) 同じ人がいくつもレビューを記載している場合、それから、(4)レビューの中であからさまなキーワードが1･2回使用されている場合です。

グーグル・カルーセルが表示される場合がありあます。ここでは、店舗が検索結果の最初に写真、星の数、レビューの数、価格と一緒に表示されます。グーグルがどのように写真を掲載するか、注目します。良い写真は、利用者やお客様を惹きつけます。

グーグルのローカルリスティングを作成して、更新しつづけるのはやっかいなことです。そして、検索結果に地域店舗表示が表示されるようになってくるにつれ、ローカルSEOの管理システムを確立してこのようなリスティングを運用するのは重要になりつつあります。ブライトエッジは、都市ごとのローカルSEO分析、競合分析を、都市ごとのデータを使って提供します。特にグーグル・ローカルSEOに関して言うと、 データが正しい判断を下すために重要であるといえます。

ブライトエッジのローカルSEO管理システムを活用すれば、どのようにグーグルローカルに対応すればよいかわかります。データは1箇所にまとまっていますから。

ブライトエッジブログ記事一覧

Wellbiz Brands Masters Local Search for Hundreds of Local Locations

Danielle Yuthas helped many locations achieve highly visible Local 3-Pack results for key terms

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THE PROBLEM

WellBiz Brands manages three separate franchise entities: Fitness Together, Elements Therapeutic Massage, and Fit 36, with a total of over 400 locations in 36 states. The parent company looks to provide marketing and guidance to support the growth and revenue of its franchisees.wellbiz national locations map

Yuthas’ challenge was to customize reporting and search engine optimization recommendations to each location or website within a brand in unique markets. She wanted each franchise owner to receive custom reports highlighting SEO successes and opportunities at a brand level as well as an individual studio level. She also wanted to give them the ability to improve the SEO on studio microsites and track results.

THE SOLUTION

Yuthas took the following approach:

  1. Create a dashboard for each location
  2. Create a location-filtered Data Cube report for each location
  3. Map each location to the local Google search engine in BrightEdge
  4. Create local Share of Voice reports for each location
  5. Add keyword tracking progress reports for each location
  6. Train and enable each franchise representative to use the reports

WellBiz BrightEdge total organic keywords report

Danielle Yuthas, WellBiz BrandsTHE RESULTS

Individual franchises saw dramatic improvement on targeted keywords and started appearing in the first page of the search results. Many locations achieved highly visible Local 3-Pack results for key terms, increased site traffic, store traffic, and revenue.

Educating the franchisees on SEO was a huge challenge. I made training videos on how to use the reports. BrightEdge shows the business value of impacting the Google search results.

 

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The Network Increases Organic Traffic by 226%

Pia Adolphsen saw a 41,600-visitor increase to the site and a 50,500-visitor increase to the expanded blog

Download Case Study
90%
increase in blog traffic
100%
increase on top position keywords

The Network Case Study

The Network Increases Organic Traffic by 226%. 41,600 visitor increase to the site and 50,500 visitor increase to the expanded blog

THE PROBLEM

The Network Inc., now a Navex Global Company, is the leader in providing integrated governance, risk, and compliance (GRC) solutions that help organizations mitigate risk, achieve compliance, and, ultimately, create better, more ethical workplaces. The Network was competing with larger, better-funded providers and needed to be smart and efficient with their content to generate organic search results.

THE SOLUTION

Adolphsen approached the problem with a competitive content assessment to identify new content ideas, content gaps, the best content types, content mix, and what was working best for competitors. She did the content assessment by running a competitor content audit, creating a competitor dashboard in BrightEdge, and, most importantly, performing a keyword audit of competitors. “This is something our fantastic customer success reps at BrightEdge did for us.” Adolphsen said. She recommends selecting 3 content ideas you could add to your content calendar for the coming quarter to get started.

THE RESULTS

The thorough competitor content analysis paid off as Adolphsen, despite her smaller team and more-limited resources, produced a range of high-performing content that achieved higher rank, more than doubling words in positions 1-3 on major search engines. This led to a 41,600-visitor increase to the site and a stunning 50,500-visitor increase to the expanded blog, which contributed substantially to the revenue objectives and business growth. See Pia's Share video.

Are there topics or audiences out there that we are not addressing? Should we be providing more ungated or branded content? We used BrightEdge to answer these questions and we saw a 226% increase in traffic. Our blog had a 90% increase in traffic. Great news all around.

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グーグルのクイックアンサー(2015年12月16日　Kirill Kronrod)

<h2>グーグルの検索結果表示で御社のコンテンツを際立たせて、ユーザの利便を高める</h2>

<p class="rtecenter"><a href="http://www.brightedge.com/resources/infographics/google-quick-answers">… alt="google quick answers" class="size-large wp-image-8904 aligncenter" height="608" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/05/google-quick-…; width="850" /></a></p>

<p><strong>グーグルのクイックアンサーとは？</strong></p>

<p>2014年9月に、グーグルは、「・・・の方法」とか、「・・・とは」と検索結果に対して適切なコンテンツを検索結果に表示する方法を導入しました。グーグルは特定のウェブサイトからコンテンツのスニペットを取得し、クイックアンサー・ボックスに表示します。クイックアンサーボックスは、検索結果の1位の上、ペイド・リスティングのすぐ下に表示されます。クイックアンサーではコンテンツが表示されるだけではなく、そのコンテンツのページへのリンクも表示されます。</p>

<h2 class="rtecenter"><img alt="How to optimize for Google Quick Answers" class="wp-image-8180 aligncenter" height="659" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/02/How-to-optimi…; width="697" /></h2>

<p>クイックアンサー・ボックスの右上隅にそのページのイメージが追加されることもあります。私たち、アドビでは、グーグルアカウントにログインしているときにイメージが表示されることに気がつきました。過去のサイト訪問履歴が引き金になって表示されているようです。訪問履歴が無い場合でも画像が表示されることがあります。これはおそらく、グーグルのテストの一環だと思います。</p>

<h2 class="rtecenter"><img alt="How to optimize for Google Quick Answers" class="alignnone wp-image-8181 aligncenter" height="322" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/02/How-to-optimi…; width="645" /></h2>

<p><strong>コンテンツやリンクをクイックアンサーに表示するには？ </strong></p>

<p>グーグルが当社のどんなページをクイックアンサーのコンテンツとして選んでいるかというと、それは、高品質で、よく構成されていて、テーマに関連していて、利用者のエクペリエンスの観点から最適化されており、検索内容に関連して具体的な質問に答えてくれるオーソリティの高いページです。</p>

<p>下に表示されているのは、クイックアンサーに採用されたページの例です。このページは、特定の機能について利用者が持つ具体的な質問について答えるために作成されました。検索されるテーマに即して様々な高品質なコンテンツが提供されています。</p>

<p>このページは、高いユーザ・エクスペリエンスを提供するように最適化されています。よく構成された「ハウツーガイド」（赤く囲われた部分です）、ビデオによるトレーニング素材、その機能や使い方についての詳しい説明、関連機能へのリンク、PDF やその他、ヘルプやサポートへのリンクなどが提供されています。</p>

<h2 class="rtecenter"><img alt="How to optimize for Google Quick Answers" class="wp-image-8182 aligncenter" height="718" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/02/How-to-optimi…; width="699" /></h2>

<p>SEOの技術的な観点から言うと、個々のページはサイト構造の一部になっていて、他のページからテーマに関連したリンクが張られており、グーグルからクロールしてもらえるように、XML サイトマップに含まれている必要があります。（複数の地域でページが表示される場合は、HrefLang XML Sitemapを使用します）</p>

<p><strong>クイックアンサーに表示されるには、どれだけ検索結果で上位表示されている必要があるか？ </strong></p>

<p>通常、自然検索の結果で1番にランキングされているページはクイックアンサーにも表示されることが多いです。しかしながら、当社のページがクイックアンサーに表示されていながら検索結果のトップではなくて、2-4番目に表示されているケースも見受けられました。このようなケースは、当社のページが他社のオーソリティの高いページと競合しているが、他社のページはテーマに沿ったコンテンツではなかったり、構成がよくなかったりしたため、当社のページの方がクイックアンサーに好まれたのだと思います。</p>

<p><strong>地域による事情</strong></p>

<p>クイックアンサーは、地域別の結果にも進出してきています。これまでのところ、クイックアンサーは、主として英語圏の国々、たとえば、カナダ、UK、インド、オーストラリアなどで表示されています。</p>

<p>興味深いことに、ウェブサイトが地域ごとにうまく設定されている場合、つまり、HrefLang Sitemap や地域ごとの英語にローカライズされている場合、クイックアンサーには、検索結果と同様、各地域のコンテンツとURLが表示されます。</p>

<h2 class="rtecenter"><img alt="How to optimize for Google Quick Answers" class="wp-image-8179 aligncenter" height="460" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/02/07-How-to-opt…; width="694" /></h2>

<p><strong>クイックアンサーの影響をブライトエッジで計測</strong></p>

<p>はじめてクイックアンサーが表示されて当社のページが表示され始めたときには、トラフィックやCTR を<a href="http://www.adobe.com/solutions/digital-analytics.html">Adobe web analytics</a>とGoogle Webmaster Toolsを使って計測していました。予想通り、順調に増えていました。</p>

<p>当社ではもっと正式な方法で、しかも簡単に、どれだけの「・・・の方法」のようなキーワードがグーグルのクイックアンサーにランキングされているのかトラッキングする方法を追加する必要に迫られました。<a href="http://www.brightedge.com/">ブライトエッジのプラットフォーム</a&gt; は、これを可能にしてくれました。</p>

<p>クイックランク・レポートは、今では、キーワードレポートの一部になっており、特定のキーワードグループの集合としての結果を計測することができます。</p>

<h2 class="rtecenter"><img alt="How to optimize for Google Quick Answers" class="size-full wp-image-8183 aligncenter" height="310" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/02/How-to-optimi…; width="545" /></h2>

<p>同じレポートの中で、キーワードグループの各キーワードについての詳細も表示可能です。</p>

<h2 class="rtecenter"><img alt="How to optimize for Google Quick Answers" class="alignnone size-full wp-image-8184 aligncenter" height="167" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/02/How-to-optimi…; width="550" /></h2>

<h2><strong>グーグルのクイックアンサーで表示するための最適化</strong></h2>

<ol>
<li>御社のサイトのユーザが興味を持つ話題を選びます</li>
<li>この話題に沿って、高品質のコンテンツを作成します</li>
<li>ユーザ・エクスペリエンスのことを心に留めて、ページを構成します</li>
<li>SEOの活動を実施して検索結果上位にランキングさせます</li>
<li>映像やPDF、詳細情報、関連情報へのリンクなど有用な情報を提供します</li>
<li>もちろん、「ハウツー」リストをページで提供することを忘れないようにしましょう</li>
<li>効果を測定します</li>
</ol>

<p>この記事がそのうちクイックアンサーボックスに表示されることを祈念しつつ。</p>

<p><a href="http://www.brightedge.com/jp/articles">ブライトエッジブログ記事一覧</a></p&gt;

Kroll Increases Share of Voice by 285%

Whitney Parker of Kroll used BrightEdge site recommendations to identify specific on-page tactics to address

Download Case Study
71%
of traffic comes from page one results
$300,000
in additional revenue earned

THE PROBLEM

Kroll is in the business of asset investigations, intelligence, risk analysis, cyber security, data breach response, and e-discovery. Their campaign objective was to increase lead generation for their asset search service by 50% for the year.

THE SOLUTION

Kroll decided to invest their efforts in the organic search channel. Looking at the BrightEdge dashboards, Parker identified their “striking distance” keywords on Pages 2 and 3. She then looked at how to improve on-page optimization and increase site content and backlinks. The BrightEdge site recommendations capability identified the specific on-page tactics to address. The campaign metrics were Share of Voice, Visitors, Form Fills, Won Cases, and New Revenue.

THE RESULTS

Whitney Parker KrollParker and Kroll increased their exposure on the target search terms and nearly tripled their traffic at the expense of all of their tracked competitors. She recommends a cross-channel holistic strategy centered around clear goals and a platform with properly integrated data flow and tracking. See Whitney's Share video.

Kroll case study Share of Voice Report

71% of traffic goes to Page 1 of the search results. Getting from Position 2 to Position 1 doubles the traffic we get to our site and that translates into another $300,000 in revenue. That is a powerful message for a CEO.

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Content Culture: Our Top Content Marketing Columns For 2015

English, British
News Item Title
Content Culture: Our Top Content Marketing Columns For 2015
News Item Author Name
Desiree Everts DeNunzio
News Item Published Date
News Item Summary

Despite some concerns earlier this year that content marketing may have reached a plateau, there was still no stopping the forward march of content in 2015. The Content Marketing Institute’s most recent B2B Content Marketing Report found that the majority of B2B marketers — 88 percent — used content marketing as part of their marketing strategy.

News Item Link
http://marketingland.com/content-culture-top-content-marketing-columns-2015-155056

Intelligent content creation in 2016: engagement and experiences

English, British
News Item Title
Intelligent content creation in 2016: engagement and experiences
News Item Author Name
Jim Yu
News Item Published Date
News Item Summary

During 2015 we began to see signs of the content marketing industry maturing. There has been a shift away from creating content for contents’ sake and a much greater emphasis on the value of creating content with specific goals for specific people. Brands have begun to see the value of using search and social intelligence to guide content marketing planning decisions.

News Item Link
http://searchenginewatch.com/sew/opinion/2440051/intelligent-content-creation-in-2016-engagement-and-experiences

Container Store Increases Organic Traffic Revenue 96%

Cade Burk captures 30% increase in keywords in 1st rank position and 68% increase in organic traffic conversion

Download Case Study
93%
increase in organic traffic
68%
increase in organic traffic conversion

BACKGROUND

The Container Store is the leading specialty retailer of storage and organization products in the United States and the only national retailer devoted solely to the category. The company has strong roots in physical retail and ecommerce is an emerging channel for them.

The Container Store did not have a methodical approach to content marketing and for capturing organic traffic. Prior to hiring a dedicated SEO manager, the website development and marketing groups didn’t focus on organic search. They needed to leverage technology to capitalize on the organic traffic opportunity.

THE SOLUTION

SEO Manager Cade Burk used the BrightEdge platform to create page groups, populate with logical keywords, on-page cade burk container store seo managerrecommendations, and identified the best pages to map the keyword topics. In addition, he took an active role in content generation and HTML tagging and used BrightEdge backlink technology to map backlinks and target new sources of links.

THE RESULTS

In just 7 months, the results were dramatic: 30% increase in keywords in 1st rank position (more than 1000 keywords), 93% increase in organic traffic, 68% increase in organic traffic conversion, and 96% increase in organic traffic revenue.

BrightEdge is programmed to help with business SEO efforts at any level, know what kind of content is being searched, and enables us to create better-performing pages.

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