一月の始めに多くの人が新年の抱負をつくるものです。悪い習慣をやめたり、生活をより良いものにしたりするための決意をするわけです。このような新年の目標は一生懸命思いを込めて作っているのですが、ほんの数か月もすればこのような目標は忘れ去られてしまうことも少なくありません。1月や2月にジム通いをする人の数は急増しますが、その後の数か月に急激にその数が減少するという現象は、まさしく前述の傾向を裏付けるものです。
自分が設定した目標を達成するためには、進歩するために必要な各段階なども含め、具体的な計画を立てることが欠かせません。適度に達成可能な目標を設定し、同時にアクションプラン（個人やグループが行うべき作業）も設け、そしてテンポよく進めることが新年の抱負を達成するために重要な鍵となります。
SEO対策を行うことによってコンテンツのパフォーマンスを改善することを新年の抱負として掲げる場合も前述の戦略で進めることが効果的です。検索結果ページに自社コンテンツが表示されるようにするには、体系的な計画とそれを実行に移すための徹底した姿勢が不可欠です。今回の記事では新年の抱負を達成するためのベストプラクティスをご紹介し、またオーガニック検索でのパフォーマンスを高めるためにBrightEdgeではどのようなサポートを提供しているのかご紹介します。
(1) 現在に至るまでの過程を振り返る
人間というものはある日突然目覚めたとたん「自分の人生を変えるのだ！」と決心するわけではありません。決断する内容は一瞬で頭に浮かぶものかもしれませんが、通常は過去を振り返り、現在の状態に至るまでにどのようなことがあったのかを考えるのです。このような気づきは、何かを改善するという目標の第一歩です。
SEOでも同様に…
コンテンツのパフォーマンスをある一定期間にわたって調べ、アルゴリズムのアップデートやサイトに加えた変更によって影響が出ているのはいつなのかを確認するのは非常に大切な意味を持ちます。BrightEdgeのデータキューブを活用すると、自社コンテンツのパフォーマンスにおけるトレンドやパターンを調べることができます。また、競合他社のサイトのパフォーマンスも比較対象として調べることが可能です。データキューブは業界最大のコンテンツ レポジトリーで、キーワードやパフォーマンスのトレンドを迅速かつ総合的に調べることができます。
(2) 目標を設定する
当然のことながら、何を達成したいのか分からなければ、目標を達成することは不可能です。したがって、明確で測定可能であり、さらに達成可能な目標を立てることが重要です。例えば、「体重を減らしたい！」や「こんなスーパーモデルのようになりたい！」のように漠然と願うのではなく、体重に関する目標を立てるなら、「体重を5kg落としたい！」や「出産する前に履いていたジーンズをまた履けるようになりたい！」のような具体的な目標の方がいいでしょう。
SEOでも同様に…
デジタル マーケターとして達成しなければならない目標というものがあるはずです。その目標がSEOに関する目標（例：コンバージョンが最も高いページのランキングをより上位にすること）であれ、ビジネス関連のメトリックを改善すること（例：収益、市場シェアを拡大することなど）であれ、有効な戦略を立てるにはまず目標を明確に立てることが必要不可欠です。
まずは簡単にこんなことから始めてみましょう：
- 比較的簡単に達成できる目標に注目する：
データキューブのフィルターを活用すると、検索結果ページで上位に非常に近い位置（例：5位～20位）にランク入りしているコンテンツのトピックとは何か明らかにすることができます。成功を収める可能性が高いポジションを獲得しているトピックが何かを明らかにすることができれば、最適化を行う上でより的を絞って作業することが可能になります。
- 競合他社の得意分野でリードをとる：
データキューブのサイト比較機能を用いることによって、特定の競合他社に関する分析を行い、自社サイトのパフォーマンスを競合他社と左右に並べて比較することができます。その後キーワード ギャップ分析を行えば、競合他社を後押ししているコンテンツ戦略を明らかにすることができます。それを参考にして自社のコンテンツを作成したり最適化したりすることによって、同様の内容を求めている読み手を取り込むことが可能になります。
- 利益を追求する：
BrightEdgeのオポチュニティー予測機能を活用すると、収益を最大限に高めるために必要なサイトの改善点とは何かを予測することができます。その結果を参考にすることによって、SEO対策における優先順位を効果的に決めることができます。
(3) ヒントやコツを活用する
新年の目標を達成するために、新年を迎えるにあたってヒントや専門家のアドバイスを求めることが多いでしょう。例えば、 「ダイエットのコツ」と検索される数 は12月の最終週から1月の第1週の間で約2倍に急増します。専門家のアドバイスや効果的なコツを参考にすることによって目標達成に近づくことができます。
SEOでも同様に…
サイトの最適化対策に必要な作業を明らかにしたリ、優先順位をつけたりする方法を新たに探そうとする必要はありません。レコメンデーション機能を活用することによって、キーワード レベル、ページ レベルのいずれにおいても、データマインド（弊社が所有するディープラーニング エンジン）が推奨する改善点のリストを確認することができます。レコメンデーションのワークフロー内では、サイトの改善すべき項目のうち優先順位の高いものから順に推奨されます。また同ワークフローでは、設定した目標をなるべく早急に達成するために、チームの関係者にタスクを課すことも可能です。
(4) 目標達成を取り組む過程を見守ってくれる存在をつくる
目標達成するために非常に重要なステップとして、自分が目標に対して真摯に取り組んでいる姿を誰かに見てもらうことが役に立ちます。目標を達成しようとする過程で、失敗しかけた時や間違いを犯しそうになった時、自分の目標について理解しているサポートシステム的な存在がいれば、また元通りに目標達成に向けて軌道修正をすることができます。
SEOでも同様に…
検索業界では、アルゴリズムのアップデートや検索行動の変化など、日々目まぐるしい変化が起こっているため、常にSEO対策を怠ることはできません。自分が気づかないうちに何かにつまずいているということもありえます。BrightEdgeの異常検出機能を活用すれば、自社サイトのパフォーマンスに影響を与える可能性があるような想定外の変更が加えられた際に通知を送るよう設定することができます。ビジネス関連のクエスチョンを利用したり、カスタムのアラートを作成したりすることによって自社の状況に適したアラートを作成することができます。BrightEdgeの異常検出機能では、通常のパフォーマンスとは異なる異変が起きた時に通知が送られるよう設定することができるため、安心してSEO対策を進めることができます。
(5) 成功を祝う
目標達成に向けて何らかの節目を迎えることができたり、完全に目標を達成したりすることができれば、周りに人々に自分が収めた成功について知らせたくなりませんか？ソーシャルメディアを使ったり、直接連絡したりすることによって、自分が成し遂げたことや成功を収めたことに対する自分の気持ちを発信することができます。
SEOでも同様に…
ストーリービルダーでチャートやダッシュボードを作成し、関係者とその内容を共有することによって、SEO対策を行ったことによってどのような影響が出たのか明らかにすることができます。ストーリービルダーでは、ビジネスに関する質問についての答えを明らかにするような所定のテンプレートを利用したり、説明しようとしているユニークな状況に基づいてカスタムのダッシュボードを作成したりすることができます。また、ストーリービルダーで作成したダッシュボードを自動的にチームメンバーや関係者に送信するよう設定することもできます。
SEO対策やコンテンツ パフォーマンスに関する目標を達成するサポートをお求めの方は、弊社にお問い合わせください。弊社では独自の戦略や技術を活用して、お客様のコンテンツのパフォーマンスを改善させる後押しをいたします。