キーワードリサーチとは、コンテンツの作成や最適化を実施するのに最も適したクエリはどれなのかを選ぶプロセスを指します。キーワードリサーチを実施することによって、読み手にとって魅力的なコンテンツ作成が可能になります。またコンテンツのトラフィックにも影響を与えることができます。
またキーワードリサーチを行うことによって、自社コンテンツを読み手の期待に近づけることができます。BrightEdge の調査によると、サイトを訪れる チャンネル トラフィックの内51% がオーガニック検索に由来するものであることが明らかになっています。ターゲットとしているユーザーの期待に応えるコンテンツを作成することによって、ユーザーにとって価値ある内容を発信することができ、さらに検索結果ページではより上位にランクインすることができます。その結果自社サイトのビジビリティーや成功度を高めることができるのです。
キーワードリサーチを適切に行いコンテンツ作成に備えることで、ターゲットとするユーザーが興味を持つようなトピックが何か明らかにすることができます。これを踏まえてサイトを作成すると、エンゲージメントに関するメトリックが高まり、ソーシャルメディアにおけるシェアや外部リンクの数も増加し、自社ドメインのオーソリティーやランキングも改善されます。
オンラインでとる行動の約 93% は検索作業から始まるという点を考慮すると、オンラインでの自社に対する評判やビジビリティーを高めることによって、オンラインで成功を収める確率を高めることができます。
キーワード ファインダーを活用してキーワードリサーチを行う方法
キーワードリサーチの一環として、ターゲットとするユーザー（読み手）の行動を綿密に分析し、読み手が興味を持つようなトピックが何かを明らかにすることができます。ターゲットとする読み手にとって興味深いトピックを明らかにするためには 様々な要因 を確認する必要があります。
- 検索数やクエリの数
- そのキーワードで上位にランク入りしているページ
- 自社サイトでトラフィックが高いページ
検索数を見ると、ユーザーがそのワードを検索している頻度を確認することができます。これによってそのトピックの人気がどの程度あるのか明らかにすることができます。検索数の多いトピックが分かったら、そのキーワードでランク入りしている上位10ページを確認します。上位10ページを確認することによってこのキーワードでユーザーが何を求めているのかを把握し、自社のコンテンツがユーザーの期待に見合っているのか確認することができます。またこれらのページを更に際立たせるには何が必要なのか明らかにすることができます。また自社のコンテンツ内で改善できる部分がないか確認し、ランキング状況を高めることができます。
コンテンツを作成し、サイトへのトラフィックがある程度高まってきたら、ドメイン自体に関する情報をキーワードリサーチに活かすことができます。サイトに訪れるユーザーの行動のパターンや傾向を確認します。例えば、最もトラフィックが集中するコンテンツの種類や、コンバージョンにつながる確率が最も高いコンテンツの種類、収益を生むトピックなどの情報を明らかにしましょう。これによって特定の顧客の間で人気のある分野を把握することができます。
コンテンツを作成する際には、自社サイトにトラフィックをもたらすトピックを選ぶ必要があります。同時にユーザー自身が実際に使うような単語や言葉遣いを心がけましょう。こうすることによって顧客にとって興味深く有益な情報がつまった Web サイトを作成することができます。
キーワードリサーチが事業に与える影響
キーワードリサーチを行うことによって現在の傾向を把握することができるため、ビジネスのあらゆる段階を効果的に最適化することができます。例えば…
- 製品やネーミングのトレンドを明らかにすることができる
- PPC（ペイ・パー・クリック）をより効率的に活用することができる
- 顧客の興味をそそるようなマーケティング メールを作成することができる
of your marketing campaign planning given that B2B バイヤーの94%、顧客の81% が購入行動をとる前にオンラインで何らかのリサーチを行っていることがわかっています。この情報をふまえると、マーケティング キャンペーンを計画する上で オーガニック検索を重視すべき であることは明らかです。これらの情報を見ると、自社サイトのあらゆる部分においてユーザーによる検索行動を意識し、顧客をより購買行動に誘導できるように心がけなければならないことが分かります。
例えばキーワード ファインダーを活用すると、製品やネーミングのトレンドを明らかにすることができ、自社の製品開発や製品発売、PPC広告などの準備をする上でこれらの情報を役立てることができます。PPCを実施する際には適切なキーワードを効果的に使用し、ユーザーが求めているコンテンツを提供することが可能になります。これによってROI（投資収益率）やパフォーマンスが改善されます。
キーワードリサーチで得た情報をもとにターゲットとするユーザーがどのようなことに興味を持っているのか把握することができるため、ユーザーに送るマーケティング メールもユーザーにとってより興味深い内容にすることができます。結果的にユーザーの反応も改善するわけです。
データ キューブを活用してキーワードリサーチを後押しする方法
キーワード ファインダーを活用すると、価値のあるキーワードや現在のトレンド、コンテンツ作成に有益な情報などを手に入れることができます。
ここで多くのマーケターが直面する問題として、統計や特定のキーワード／トピックを理解する上で必要な情報を集計するのに単純に時間がかかるということが挙げられます。しかし BrightEdge のデータキューブ では、何十億ものキーワードに関する情報が1つの場所に集約されており、通常は時間がかかる作業を簡単に素早く行うことができます。
データキューブをキーワード ファインダーとして活用することによって
- 自社サイトにとって適切であると信じられているトピックスが本当に適切なものなのか、調べることができる
- 自社サイトに適切なキーワードや関連キーワードに関する情報を得ることができる
- トラフィック数やこれらキーワードのランクインに対する推定難易度を確認することができる
- 結果をカテゴリー（高ボリュームのキーワード、高価値のキーワード、ロングテール キーワードなど）ごとに分類することができ、特定の状況でパフォーマンスが伸びるトピックを明らかにすることができる
データキューブは注目しているキーワードでランク入りしている上位10ページを確認することができます。トラック中のキーワードであればクリックすることができます。キーワードのページが表示されたら [レコメンデーションの表示] ボタンが右上に表示されます。
キーワードをクリックすると、新しいページが表示され、上位10ページを選択することができます。ここでは選択したキーワードで最も上位にランク入りしているページについて確認することができます。キーワードについて分析することによって、キーワードの特徴をより詳しく把握することができ、ページのランク状況を改善したり、結果ページの1ページ目に表示されるためにすべきことを明らかにしたりすることができます。
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データキューブを活用して競合サイトに関する情報も確認することができます。競合サイトの URL を入力すると、サイト比較をすることができ、競合他社はランク入りしているものの自社ではランク入りしていないキーワードを明らかにすることができます。こうすることによって今後に活かすことができるキーワードのアイデアを得ることができます。また検索結果ページのその他の検索結果（例：ユニバーサル検索結果など）でのパフォーマンス状況についても確認することができます。例えばクイックアンサーを沢山獲得している場合は、ハイライトされているページをチェックし、どのような変更点を加えれば自社の戦略に活かすことができるのかを明らかにすることができます。
キーワードリサーチは、コンテンツ作成やサイト開発において重要な役割を果たすため、マーケティング戦略を立てる上でキーワードリサーチは非常に重要な役割を果たします。したがって、自社ドメインを検索エンジンや、顧客を意識した状態に仕上げることができます。データキューブなどのキーワード ファインダーを活用することによって、時間を無駄に使うことなく最適化作業に必要な情報を手に入れることができます。