SEOがウェブサイトの再設計プロジェクトを主導しないといけない理由（2015年12月8日　ブライトエッジ）

会社のウェブサイトは、オンライン上で会社を代表している重要なものですから、SEOは、サイトを再設計する当初からプロジェクトに参加している必要があります。ところが、問題は、サイトオーナーがSEOを付随的なもの、サイトが完成してから対応するべきもの、といつまでも考えていることにあります。この種の考えは、ブランドの成功に悪い影響を与えます。SEOとウェブ・デザインは、実際のところ、相互に深くかかわっています。両方あわせて対応することを怠ると、トラフィックが減少したり、売り上げを競合にとられたりという結果を招きます。

オンラインで際立って成功しているサイトを見てみると、これらのサイトはすべて、お客様からどのように見えるかに注力しています。お客様から見て、ウェブデザインとSEOが統合されて区別できません。

ウェブデザイナーの<a href="http://www.forbes.com/sites/drewhendricks/2015/02/11/understanding-the-… Putnam </a>がウェブデザインの重要性を注意深く調査した結果によると、サイトが悪いイメージを持たれることを防ぐためには、ウェブデザインは重要であるとのことです。驚いたことに、調査対象の94％の人が、特定のウェブサイトが信用できない理由について、サイトのデザイン要素について触れていました。同時に、特定のウェブサイトについて、ポジティブなイメージを持った理由について、83％の調査対象者は、ページのコンテンツについて触れています。

言い換えると、Putnamの調査が示すものは、お客様との信頼を築くためには、ウェブデザインとコンテンツは、コインの表裏と同じようなものである、ということです。一方は、ネガティブなイメージをもたれることを防ぎ、他方は、ポジティブなイメージを作ります。ウェブサイトの公開が成功するためには、両方の面を考慮に入れておく必要があります。

<h2>SEOの重要性と御社サイト</h2>

ウェブサイトの構築で成功するには、なぜオンラインでビジネスをするのか、ということをいつも考えておく必要があります。強力なウェブサイトを持っているということは、新しい顧客を獲得したり、ブランドの認知を高めたり、ビジネスを拡大する上で重要なことです。しかし、このようなゴールを達成するためには、訪問者が到達しやすく、サイト内を移動しやすいウェブサイトが必要です。これらは、SEOの主要な目標でもあります。つまり、サイトの最適化は、ウェブサイトの構築プロセスに本来備わっているべきプロセスだ、といえるでしょう。

<a href="http://neilpatel.com/2014/12/02/improve-google-rankings-without-getting…、成約率がもっとも高いです。</a>他のサイトからのリンクで御社に来た顧客(referral) や、ペイド・サーチによる顧客、ソーシャルメディアによる顧客、その他の広告によって御社のサイトを訪れる顧客よりも高いです。適切に最適化されたサイトは、御社のブランドや製品、サービスについてもっと知りたいと思っている、すでに興味をもっている顧客を呼ぶ込むことができます。オーガニック検索からくる訪問者は、調べるためにきているのですから、さらに先に進みたい、という欲求は他のお客様よりも強いのです。

検索のためにサイトを最適化する、ということは、キーワードを設定するだけではありません。サイトをユーザ・フレンドリーにして、Google にとってわかりやすくする必要があります。つまり、高品質のSEOは、サイトの基本的要素、たとえば、URL やイメージ代替タグやメタ・デスクリプションの最適化でもあります。Google のスパイダーは、これらの情報をキーワードと照らし合わせ、そのウェブサイトがカバーするトピックスを吟味し、ページへの訪問者の要望が満たされるかどうか、決定します。

コンテンツは、お客様のことを心に留めながら記載されないければなりません。サイトオーナーは、理想的なペルソナ、つまり対象顧客像が読みたいと思う内容をよく理解した上で、これらのお客様が使うような言葉を使ってコンテンツを記載しなければなりません。これによって、Google は、御社のコンテンツと検索エンジンでの検索を結びつけるのです。このコンテンツは、サイトの信用を確立するために欠かせないものです。コンテンツが良くないと、御社のブラインドの評判を保つのは難しいことでしょう。

SEO は、サイトの基本デザインも含みます。たとえば、モバイル・フレンドリーであるかどうかです。レスポンシブ・デザインが好ましいデザインであるとよく言われています。また、サイトのナビゲーションも重要です。ナビゲーションが訪問者に対してわかりにくいと、それだけで訪問者はすぐにサイトの外に出て行ってしまいます。およそ<a href="https://blog.kissmetrics.com/leave-a-website/?wide=1">50パーセントの潜在顧客</a> が必要な情報が見つからなかったという理由で失われています。お客様の満足度が低くて直帰率が高いと、検索結果のランキングにも悪い影響があります。

モバイル向けのデザインも重要です。ピュー研究所によると、<a href="http://www.pewinternet.org/2015/04/01/us-smartphone-use-in-2015/">アメリカ人…% </a>がスマートフォンを持っていて、毎年、この比率が上がってきています。<a href="http://searchengineland.com/its-official-google-says-more-searches-now-…、今では、デスクトップからの検索を上回っています。</a>また、モバイルユーザへの準備ができていないサイトは取り残されています。Google は、モバイル・フレンドリーなサイトが重要であることについて、2015年4月にその検索アルゴリズムを変更して、明確にしました。このアルゴリズムで、サイトがモバイル・フレンドリーとなるように仕向け、そうでないとペナルティを科すようになりました。

以上の要素が満たされると、お客様にとって望ましいウェブサイトが作成されます。このようなサイトは、どのようなデバイスからでも見ることができますし、お客様が見たいと思う情報を簡単に見つけることができ、しかも価値のあるコンテンツを提供します。最適化され、よくデザイン、それがゆえに、お客様をひきつけ、コンバージョンを増やすサイト、となります。

<h2>SEOの価値を最初から</h2>

SEOは、サイトデザインの基礎となります。これにはナビゲーション、URL、ウェブサイトの基本的なレイアウトも含まれます。サイトが最適化のことを検討にいれずにデザインされると、大部分をもう一度作り直ししないといけないかもしれません。もういちど、URLを付け直し、コンテンツを再構築し、ページ内容を書き換えて、お客様の使うボキャブラリを使い、メタデスクリプションを作り直す、といったことが必要となってしまいます。

また、サイトがアップデートされたというだけでは、検索順位が自動的に向上するわけではないということも重要です。Google のスパイダーは、ウェブサイトを再度吟味し、検索ランキングのどこに位置するのがふさわしいのかを決定するのです。特にそのサイトが結局、潜在力を発揮できず、売り上げの成果をあげられなかった場合、この時間差がさらにサイトオーナーの時間を無駄にしてしまいます。

興味を持ったお客様がサイトに来ているのに、そのようなお客様が失われることを考えると、何か罰を受けている感じがすることでしょう。お客様は、サイト内のナビゲートが良くないせいで、探し物が見つけられないとき、<a href="http://www.webrevelation.com/effective-tips-for-improving-site-navigati…。</a>サイトに不満を持ってサイトを去ったお客様のうち、40%のお客様が、2度とそのサイトには戻ってきません。サイトの最初の立ち上げからSEOの実施でナビゲーションやその他の修正を施すまでの期間、多くの潜在顧客がサイトを見て去っていき、二度と戻ってきません。そして、最適化されたサイトも見ずに終わるのです。

SEOとウェブデザインの最適化が一度限りのプロジェクトではないということも重要です。このプロジェクトは、常に成長し、変化することにより、新しいトレンドや要求に対応し続ける必要があります。SEOによる成果も時の経過とともに拡大します。Google のアルゴリズムは、さまざまな要素を考慮に入れていますが、ウェブサイトが作成されてからどれだけ経つか、権威を得ているかも要素となります。御社のウェブサイトがよく最適化されてすばらしいコンテンツを持つ場合、公開されてから、数年経つと、公開されたばかりのウェブサイトよりも上位にランキングされます。このことは、最適化のために時間がかかればかかるほど、サイトの評判が高まるまでに時間がかかることを意味します。

最適化のための活動を遅延させるのは、ウェブサイトの現在の価値と将来の価値の両方を損なうことにつながります。そんなことをするより、SEOとサイトデザインをあわせて最初から管理することによって、望ましい結果を得ることができるのです。

<h2>SEOはウェブ・デザイン・プロジェクトの重要な要素です。</h2>

1. 主にユーザに焦点を当ててウェブサイトのデザインを開始します

お客様は、ナビゲートしやすいウェブサイトを求めています。もし、必要とする情報が見つけられない場合は、すぐにサイトから立ち去ってしまいます。このことはビジネスによっても良くないですし、高い直帰率は御社のサイトのランキングにも影響します。御社のサイトにおいて、潜在顧客が育っていくように、サイトが検索に最適化されるように、サイトのナビゲーションや構成をユーザ目線で計画しましょう。

2.URLやサイトマップなどの、サイトの構成を決めましょう。Google にとって親切な設計をします。

Google は、標準的なウェブサイトのコンテンツのほか、URL やメタデスクリプション、サイトマップを見て、そのウェブサイトが提供している話題、トピックを決めています。もし、最初の計画段階でこのような要素の設計に失敗していると、将来、サイトを最適化するときにもう一度全部やり直しをしないといけないことになります。それには、非常に多くの時間がかかりますし、余分なコストがかかることにもなります。

3. 画像を加えるときには、キーワードに沿った代替テキスト(alt text) を設定するようにしましょう。

Google は、写真を実際に見ることができませんので、Google のスパイダーに対して、画像が何を意味するのか教えてあげることが必要です。代替テキストにキーワードを含めることによって、御社のページはその話題に適したページであることをアルゴリズムに伝えます。

4. コンテンツを作成するときに、一般的なトピックとロング・テールのキーワードをガイダンスとするために調べましょう。

コンテンツは、御社のサイトの成功の鍵となります。サイトを開設するだけで、訪問者に提供するものが無ければ、意味がありません。ホームページの文章であれ、ブログであれ、コンテンツは、お客様にアピールする内容でなければなりません。また、お客様がオンラインで検索して求めている問題に対応するものでなければなりません。もし、コンテンツがお客様が検索して求めているものに対して最適化されていないのであれば、意図した訪問者をひきつけることはできませんし、費用対効果を会社にもたらすこともできません。

5. 公開されたときからサイトのパフォーマンスを計測しましょう。

ウェブサイトが公開された後は、その成果を計測することが重要になります。どんなウェブ・デザインやSEO活動も最初から完璧ということはありません。継続的な成長と発展のプロセスなのです。お客様は変化しますし、アルゴリズムはアップデートされていきますので、常に戦術の調整が求められます。継続的な計測を行うことによって、サイトオーナーは、お客様の流れやコンバージョンの変化について異常があれば、すぐに気がつくことができます。サイトのパフォーマンスについて、把握するためには、最低でも以下の項目について、計測する必要があります。

<ul>
<li>サイトを通じた新規見込み客数</li>
<li>訪問者数：新規訪問者と再訪問者数</li>
<li>コンバージョン数</li>
<li>直帰率</li>
<li>サイト内の訪問者の移動</li>
</ul>

計測の結果わかった傾向を、将来のサイトの開発に役立てましょう。

SEOを「将来やるべきこと」と捨て置くのではなくて、ウェブデザインの最も重要な要素としてみる必要があります。開発の当初から、最適化を考慮に入れて、サイトの構築を行う必要があります。これによって、結局、全体のプロセスや結果を得るまでの時間が短縮されます。SEOは、ビジネス目標を達成するためのサイトを構築するにあたって、最も重要なキーワードとコンテンツを選ぶための要です。

SEOを早くからプロジェクトに組み入れることによって、デザイナーや開発者にSEOを理解してもらって、開発プロセスのDNAにSEOを組み込みましょう。「別の方法」をとる企業は、重要なトラフィックや売り上げを競合他社にとられてしまうことでしょう。

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SEOがウェブサイトの再設計プロジェクトを主導しないといけない理由（2015年12月8日 ブライトエッジ）

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