バックリンクを効果的に使って、コンテンツとSEOで成功するために

<p>バックリンクは、ある話題についてデジタルの世界でどのウェブサイトが大きな役割を果たしているのか示します。検索エンジンにとっては重要なものです。バックリンクはそのサイトの人気度や権威を示すとともに、ユーザにとって、その情報がどれだけ役に立つものかも示します。</p>

<p>グーグルのアルゴリズムがアップデートされた結果、グーグルは、ユーザの意図や品質の高いコンテンツを見分けるようになってきましたが、それでもバックリンクを注意深く見ています。リンクファームや品質の低いページからのリンクは、もはや検索結果の向上に役立たないばかりか、有害であることもあります。現在のSEOにおいてのバックリンクの役割について、マーケターの間で、最適化のために活動に含めるべきかどうか、議論されてきました。</p>

<p>私たちは、バックリンクが、コンテンツの成功のために一定の役割を果たしていると考えています。ただし、そのためには、効果的にリンクを構築する必要があります。SEOの他の活動と同様で、結局、エンドユーザにとって、意味のあるものであれば、やる価値があります。効果的なバックリンクの利用について、いくつか知っておくべきことをまとめました。</p>

<h2>バックリンクはなぜ価値があるのか</h2>

<p>グーグルなどの検索エンジンは、御社のサイトが、他の評判のよいサイトからのバックリンクを得ているかどうかを知りたがっています。あるウェブサイトが他のサイトにリンクを張っているとき、リンク先のコンテンツを、ある意味、保証していると理解されています。スパムサイトや品質が低いサイトからリンクを張られている場合、リンクの価値はほとんどありません。信用のあるサイトから御社のサイトにリンクが張られている場合、御社のサイトへのトラフィックに大きな影響があるとともに、検索エンジンのアルゴリズムが御社サイトを見る見方も変わります。</p>

<p><a href="http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2396815/is-link-building-dead">…、ここで触れておきましょう。グーグルのJohn Mueller は、グーグルハングアウトでウェブマスターは、リンクの構築に注力するべきではない、とほのめかしました。Mueller が過去のハングアウトのセッションで言ったことを考え合わせると、おそらく、彼は、スパム的な手法でリンクを増やさないように、と言いたかったのだと思います。御社のサイトへのリンクが多様なサイトから来ていて、御社のサイトとリンク元のサイトで、リンクの意味がきちんと通じて、一貫していることが重要です。他のサイトの人に「リンクしてくれれば、リンクしてあげる」といった取引を持ち掛けるべきではありません。グーグルはそのような状況を好まないですし、SEO最適化の努力が台無しになりかねません。</p>

<p>リンクは、それがエンドユーザにとって役に立つ、意味のあるものである必要があります。御社のサイトへのリンクが、その話題のことを調べるのに役に立ったり、質問に答えたりしているときには、御社は品質の高いリンクを得ることになります。特定のサイトからのバックリンクが欲しいとき、仮にnofollowのリンクであっても、コンテンツの充実やトラフィックを増やすためにリンクは有用です。</p>

<h2>高品質のバックリンクを得るためには</h2>

<h3>高品質のコンテンツを作る</h3>

<p>もし、御社が、評判の高いウェブサイトから御社サイトへのリンクが欲しいと思ったら、御社のコンテンツがそのサイトにとって価値があるものかどうか、検討する必要があります。評判が高いサイトは、御社のサイトのコンテンツが面白い、重要だ、と考えた時だけリンクを張ってくれるものです。オリジナルの統計数字を表示したページは、多くのバックリンクを得ることができます。コンテンツが誰に向けられているのかに注目して、その人が見たいと思うようなコンテンツを作成するべきです。一般的な情報やウェブサイトのあちこちで再利用されているような素材では思うような結果は生みません。その話題を分析したうえ、あなた自身の意見を提示し、深く掘り下げるようなコンテンツを作れば、御社のサイトへの訪問者は、御社サイトを信用するようになり、サイトを去る時には何か新しいことを学んだと感じることでしょう。</p>

<h3>コンテンツのプロモーション</h3>

<p>御社サイトのコンテンツの品質水準が高くなり、ターゲットとなるユーザから高い評価を得るようになれば、ソーシャルメディアを使ってコンテンツのプロモーションを行うとよいでしょう。グーグルは、ソーシャルメディアの筆者の評判をチェックしないと言っていますが、その一方で、グーグルは、ソーシャルサイトを、他のサイトと同様、インデックスしています。このことは、ツイッターやフェイスブックなど、<a href="http://www.brightedge.com/blog/how-social-signals-impact-your-content-m…、クロール可能なネットワークからのバックリンクと同様、バックリンクとして有効であることを意味しています。</p>

<h3>あなたのリーダーシップを活用</h3>

<p>メディアで会社名が触れられるような場合、たとえば、記事からのリンクは、とても効果があります。あなた自身が業界リーダーとして、他の評価の高いサイトに投稿する記事は、バックリンクとして大きな効果があります。</p>

<p>この分野で成功するためには、時間をかけていくつかのサイトを精査し、御社にとって望ましいユーザが利用しているサイトはどこか、を調べます。誰がその記事を読んでいるのか、その人たちはどんな記事を見たいと思っているのか、理解することが大切です。この記事では販売促進に焦点を当てるべきではありません。それよりも、あなた自身がこの分野でのリーダーとなることを目標とするとよいでしょう。あからさまな会社の宣伝は最小限にとどめて、面白くて、情報を盛り込んだコンテンツを作ることによって、編集記事によるバックリンクを増やします。この方法をとれば、御社のバックリンクを強めるだけではなく、御社のブランドのリーチや評判を高める効果が期待できます。</p>

<h3>リンクのために役に立つサイトを狙う</h3>

<p>あなたが記事を投稿するサイトだけではなくて、いくつか役に立つバックリンクをしてくれるようなサイトをターゲットにすることも役に立ちます。御社とターゲット顧客層が同じサイト、また、御社のサイトが役に立つと思ってくれるサイト、それから、すでに評判を確立しているサイトがターゲットとなります。</p>

<p>望ましいトラフィックとページランクを持つサイトを探し出すのは、難しいことですが、いくつかのツールが御社のサイトへもたらす価値をしらべてくれます。ブライトエッジでは、プラットフォーム上で、マジェスティックの技術を活用し、<a href="http://www.brightedge.com/technology/seo-link-building/backlink-managem…。</a> バックリンク分析を通じて、御社のバックリンクの状況を把握することができます。たとえば、どのような品質のバックリンクがあり、ページURLは、何か？　それから、御社がバックリンクのターゲットとしているドメインについて、バックリンクの活動が成功しているかどうかを調べることができます。マジェスティックは、<a href="http://www.brightedge.com/resources/events/share/15">シェア15</a>に参加し、バックリンクに関するラボを開催します。これは９月のイベント出席者向けに提供されます。</p>

<p>バックリンクに関して、御社がターゲットとしたいサイトが見つかったら、そのサイトの注目を得る必要があります。そのサイトで、または、オフラインでサイトの作成者と接触しましょう。彼らのソーシャルメディアをフォローし、記事にコメントし、サイトのコミュニティの一員となります。そうすると、サイトの作成者は、御社のサイトを見て、御社のサイトが何を提供できるのか、確認することでしょう。このような活動と御社が作る高品質のコンテンツとの組み合わせが、バックリンクの成功へのレシピです。</p>

<h3>御社のバックリンクプロファイルを確認する</h3>

<p><a href="https://blog.kissmetrics.com/spammers-and-negative-seo/">ネガティブSEO </a> は、いまだに議論の対象となっています。主要な検索エンジンによると、一般的に、ネガティブSEOによって他のサイトを傷つけることは、<a href="http://searchengineland.com/google-responds-mass-negative-seo-extortion…、難しい</a>、としている一方で、スパムサイトのバックリンクによって悪影響を受けたといっている会社もあります。御社のバックリンクをチェックし、バックリンクが評判の高いサイト来ていて、検索結果に貢献していることを確認することは、良い考えです。もし、望ましい品質ではないサイトからバックリンクを受けているときには、<a href="https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=en">disavow をかける</a>ことができます。これで、グーグルは、御社がこのサイトからのバックリンクは、カウントしてもらいたくないと望んでいることを知ることになります。</p>

<p>バックリンクは、インターネットの基本的な構造で、サーチエンジンにとっては、品質を示す信号となっています。これで、御社のコンテンツが価値あるものか、人々が感謝しているかどうか、測っているのです。この信号を活用して、御社のページの検索結果を向上するためには、品質の高いコンテンツを作成し、リンクをしてくれる人の前に見えるようにしなかればなりません。バックリンクを構築し、検索結果を向上するには、ベストプラクティスを参照し、利用可能なツールを使いましょう。</p>

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