ドメインオーソリティとトラストフローの力（2016年3月8日 Robert Lim）

ドメインオーソリティとトラストフローは、いずれもウェブサイトの影響力の指標で、主にリンクが張られた元のサイトの数や品質によって計測されます。ある検索に対して、Google が御社のサイトの特定のページを表示するべきかどうか決めるとき、そのページがキーワードやフレーズに最適化されているかどうかだけを見ているのではなくて、御社のウェブサイト全体の評判を見ています。たとえば、SearchEngineWatch が新しい記事を投稿したとき、検索結果の上位にいち早く表示されるのは、このためです。

その一方で、御社でブログ記事を新たに作ったとして、その記事の内容がすばらしくて、有用なものだとしても、検索結果の3ページ目や4ページ目までいかないと見つからないことがあるかもしれません。ブライトエッジやSearchEngineWatch のような既に評判を得ているようなサイトは、強力なドメインオーソリティを持っています。

これらのドメインは、Google が既に信頼に値すると評価しているので、この記事のように定期的にスパイダーロボットによってスキャンされています。評判が強いということは、新しいウェブページを作ったときにも有利です。トラフィックを増やしたり、バックリンクや他の<a href="https://www.brightedge.com/blog/a-timeline-of-googles-algorithm-updates…、順位表示に有利に働きます。

SEOの活動の多くは、特定のページのコンテンツが検索エンジンの検索結果で有利になること費やされますが、ドメインオーソリティを無視しないことも重要なことです。御社のサイト全体の評判が向上すれば、ドメイン内のどのページにも恩恵を及ぼします。

ここでは、ドメインオーソリティとトラストフローを今日から向上させるための4つのステップをご紹介します。

<h2>高品質のバックリンクを構築すること</h2>

御社のサイトのバックリンクがどのように構成されているかは、Google にオーソリティを示すための重要な要素です。あるサイトが別のサイトにリンクを張るとき、いろいろな意味で、リンク先のサイトに評判を与えています。リンク先のサイトの情報が信頼できるものだと、自身のサイトへの訪問者に言っているようなものです。というわけで、様々な評判の高いサイトから多くのリンクを得ているウェブサイトは、権威の高いサイトであるとみなされます。

<a href="https://searchenginewatch.com/sew/news/2330134/matt-cutts-excluding-lin… のMatt Cutts 氏</a> がいうには、

・・・バックリンクは、とても検索結果の品質の観点から重要なものだ。バックリンクが適正であることが、もっとも適切な話題に適した検索結果を表示するために役立っているんだ

その一方で、品質の低いサイトからのバックリンク、たとえばスパムリンク、があるサイトは、信頼されません。Google は、悪いバックリンクによってランキングが下がるとは言っていませんが、その危険はあります。必要な場合は、<a href="https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main">Googleの disavow ツール</a>を使いましょう。このツールにより、Google に品質の低いリンクとは関係ないことを示し、悪い影響を受けないことをはっきりさせることができます。

<a href="https://www.brightedge.com/blog/using-backlinks-effectively/">強いバックリンクを…; は簡単ではありません。最も重要なことは、価値が高いコンテンツで読者を引き付けて読ませること、に注力することです。それから、このコンテンツのプロモーションを頻繁に実施しましょう。ソーシャルメディアやその他のコンテンツを配信する仕組みを活用します。ゲストによる投稿記事を使って業界の第一人者の意見を活用する方法もあります。多くの人が御社のコンテンツを読んで価値を認めれば、それだけ、バックリンクを喜んで張りたいと思う人が増えます。

<h2>インターナルリンクを構築する</h2>

多くのサイトでは、インターナルリンク（内部リンク）を無視しています。一つのページのコンテンツから他の適切なページにリンクすることによって、お客様は、御社のサイト内を回遊し、サイトのナビゲーションと構造を理解することになります。このようなリンクは、人が回遊するのを助けるだけでなく、Googleその他の検索エンジンから来るスパイダーがクロールして回るのにも役に立ちます。これは、御社サイトの評判を向上し、全体的なドメインオーソリティの向上につながります。

このようなリンクによって、サイトの訪問者は、訪問者の興味を持っている事柄に関して、御社のサイトに他になにがあるのか調べることを促し、サイト内にとどめる効果があります。訪問者のページでの滞在時間が長くなればなるほど、検索エンジンによる御社ページのエンゲージメントに関する指標があがり、評判やランキングが向上する結果をもたらします。

<h2>テクニカルSEOの見直し</h2>

技術的なSEOに関する方法で、御社のドメインオーソリティを高めるために試すべきものがいくつかあります。御社のサイトについて、以下のような項目で完全にアップデートされているか、確認しておくとよいでしょう。

<ul>
<li>わかりやすい <a href="https://www.brightedge.com/blog/how-to-create-navigation-using-keyword-…; を設定し、サイトマップをアップロードすること。ドメイン構成は、組織的でわかりやすいものにすること。</li>
<li>メタタグやメタデスクリプションを使用し、Google やユーザが御社が適切なコンテンツを持っていることをできるでけわかりやすくしておくこと。</li>
<li>代替タグを使用し、画像が何を示しているのか検索エンジンにもわかるようにしておくこと。</li>
<li>ドメイン内のページが適切なキーワードで最適化されており、コンシューマの用語や検索語が反映されていること。これで、適切な検索に関して表示できるようにしておくこと。</li>
<li>ページの表示にかかる時間を最低限にすること。Google も訪問者も、ページの表示に数秒もかかるページは好みません。</li>
</ul>

<h2>ブランドトラストの構築</h2>

御社のブランドトラスト（ブランドの評判）を向上すると、ドメインオーソリティも向上します。ブランドトラストは、ウェブ全体を通じて改善されるべきものです。

ブランドトラストを構築するためには、今回も、コンテンツからはじめます。コンテンツの中で、御社のお客様に対して価値を提供したり、質問に答えるものは、信頼されるコンテンツです。ターゲットとするお客様がどのようなものを読みたいか、トピックスやキーワードを調査すると良いでしょう。<a href="https://www.brightedge.com/products/target-demand/data-cube">ブライトエッジのデー…; がこの分野でとても良い情報源になります。

さらに、お客様のニーズにあったコンテンツを開発します。コンテンツは、すぐに役に立つものである必要があります。また、その話題を深堀りしたものが良いでしょう。粗略な説明や他のどのサイトを見ても出ているような内容を掲載するのでは、御社のサイトへの訪問者へのコンテンツを露出という面ではあまり寄与しないでしょう。

コンテンツは、ソーシャルメディアでプロモーションします。良質なコンテンツとインタラクティブなスタイルで多くのフォロワーを生み出したいところです。フォロワーの疑問を投げかけたり、かれらの問い合わせに対応したり、コンテンツで楽しませたり、クーポンなどのボーナスを時々提供して報酬を与えたりしましょう。

ブライトエッジのプラットフォームは、詳細な<a href="https://www.brightedge.com/technology/link-building/backlink-management…; target="_blank">バックリンク数</a> およびトラストフローとその推移を表示します。

ブライトエッジは、さらに、<a href="https://www.brightedge.com/technology/link-building" target="_blank">バックリンク</a>に関するリンク元サイトのクオリティとトラストフローを表示します。

ブライトエッジのSEOプラットフォームは、バックリンクのコンテンツのタイプの割合を表示することが可能です。

ブライトエッジは、さらに、<a href="https://www.brightedge.com/technology/link-building/top10-competitors&q…; target="_blank">競合サイトとのバックリンクのギャップ </a>を表示します。

ブランドトラストの構築のために、<a href="https://www.brightedge.com/blog/nine-steps-to-marketing-influence-succe…; target="_blank">業界でのインフルーエンサー</a>を活用する方法もあります。インフルーエンサーは、御社のお客様が、正確な情報や助言を得るために頼りにしている人のことを指します。このようなインフルーエンサーとの関係を構築して、御社の製品を応援してもらって、御社のコンテンツを共有してもらったり、ゲスト投稿者として記事を出してもらったりすれば、彼らの評判の力を借りて御社の活動を促進することができます。これは、御社のブランドに信頼を得る方法のひとつです。

御社のドメインオーソリティは、御社のページのランキング、および、トラフィックに大きな影響を与えることがあります。時間をとって、これらのステップを実施して評判を高める活動を行うことで、御社サイトのページのランキングが今後向上することが見込まれます。

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