ブライトエッジを使ってサイト移行を成功させる（2016年5月12日 Ivan Maryasin）

SEOの世界と検索エンジンを使ったマーケティング活動は、常に変化しています。これは、Google がアルゴリズムを常に調整していることと、消費者の志向が変わってきていることが原因です。ある変化が定着すると、企業は時として、<a href="https://www.brightedge.com/resources/white-papers/site-migration" target="_blank">サイト移行</a>を行います。このような大きな変更をする理由として、社内の事情、たとえば、企業ブランドを変更することになったというような場合もあるでしょうが、外部的な要因、たとえば、Google のアルゴリズム変更の発表、といったこともあるでしょう。

どのような事情でサイト移行をすることになったとしても、とても重要なことは、全体のプロセスが正しく、ベストプラクティスに基づいて実施されることです。手を抜こうとすると、致命的なダメージが、検索順位の降下やデータの消失などの形で、現れることもあります。正しいアドバイスを得てサイト移行を実施する場合は、サイト移行は、サイトが1つのドメインから別のドメインに移行するということだけではなくて、SEO活動の機会を広げて新サイトの可能性を最大化させる機会でもあります。

このようなベストプラクティスを支えるものとして、ブライトエッジ・プラットフォームのような卓越したテクノロジーがあります。ブライトエッジ・プラットフォームの機能が利用できれば、プロジェクトを推進するための信頼できるツールを身近に持ち、サイト移行が成功したかどうかを確認することができます。自社のドメインの移行を、効果的かつ効率的に、SEO活動の成果を確認しながら進めることができるのです。

<h2>サイト移行でブライトエッジを活用する方法</h2>

<ul>
<li>サイト内で最も重要な部分を特定する　　ブライトエッジ・プラットフォームを使って、<a href="https://www.brightedge.com/search-engine-analytics" target="_blank">自社サイトのどの部分</a>が最もお客様をエンゲージしていて、成功しているのか、見つけることができます。ブライトエッジのアナリティクスとの統合機能により、どのページが最もトラフィックを得て、売上げを上げているのか把握できます。また、<a href="https://www.brightedge.com/products/target-demand/data-cube" target="_blank">ブライトエッジのデータキューブ</a>を使うことによって、どのキーワードがそれらのページに訪問者をもたらしているのか、調べられます。</li>
</ul>

重要なことは、自社のトラフィックと売上げをもたらしているキーワードをトラックすることによって、自社のサイトへのトラフィックに大きな影響をあたえるキーワードをモニターすることです。この情報は、新しいサイトを設計する上でも重要です。既に人気のあるページの特徴が何かを把握することができるからです。また、自社の最も大切なページがサイト移行の間に価値が損なわれることがないようにするためにも、重要なことです。古いページから新しいページに<a href="https://www.brightedge.com/blog/seo-redirects/" target="_blank"> 301リダイレクト</a>を実施する場合、これまでのページが引き受けてきたキーワードについて、新しいページにおいても最適化されるようにすることも重要です。ブライトエッジを使うと、自社のどのページが重要で優先順位が高いか、すばやく効果的に評価できるので、サイト移行を成功裏に実施させることが可能です。

<ul>
<li>旧サイトで技術的SEOの改善が必要な部分を調べる　　ほとんどのウェブサイトにおいて、なんらかの面でSEOの改善は必要なものです。ブライトエッジ・プラットフォームの強力な<a href="https://www.brightedge.com/technology/recommendations/site-audit" target="_blank">サイト・オーディット</a>の機能を活用して、既存サイトの技術的なエラーを見つけます。この機能は、リンク切れや404エラー、重複コンテンツ、H1タグの欠如などのエラーを見つけるのに役立ちます。サイトの切り替えは、Google に対して、自社サイトを注意深く評価するようにシグナルを送りますので、その前に問題がすべて解決していることが重要です。他にも、競合他社がやっていて自社がやっていない最適化についても発見することができます。たとえば、データキューブを使ったり、<a href="https://www.brightedge.com/resources/backlink-strategies" target="_blank">バックリンクレポート</a>を使うことによって、改善できる部分を特定することができます。</li>
</ul>

<ul>
<li>レコメンデーション・エンジンを使って最適化の活動に優先度をつける　　新サイトを構築するに当たって、最小の努力で最大の効果を得られる最適化は何かを見つけておくとよいでしょう。<a href="https://www.brightedge.com/technology/recommendations" target="_blank">レコメンデーション・エンジン</a>をご利用いただきますと、競合対策の観点から、いつ、どこで、なぜ、自社が特定のキーワードについて自社ページで最適な結果を得られるのか、把握できます。サイト移行では、コードに変更を加えるわけですから、移行当日から最高のパフォーマンスを得るための最適化を行う又とない機会です。</li>
</ul>

<ul>
<li>どのような種類のコンテンツが、あるいは、ページが強力なバックリンクを得ているのか知る　　ブライトエッジは、Majestic SEO の協力で、強力な<a href="https://www.brightedge.com/resources/backlink-strategies" target="_blank">SEO バックリンク状況</a>を提供しています。これにより、どのページが最も強力なバックリンクを得ていて、そのバックリンクはどこから来ているかわかります。企業は、最大のトラフィックを得ているページが必ずしも最強のバックリンクを得ているページではないことを忘れがちです。このような強力なバックリンクを得ているページに適切なリダイレクトをかけて旧サイトのリンク・エクイティの損失を防ぐことが大切です。ブライトエッジの機能を使って自社のリンクの価値を評価し、どのページをリダイレクトすればよいか、優先度を設定することができます。</li>
</ul>

<ul>
<li>強力な301リダイレクトプランを作る　　301リダイレクトは、自社のサイトへの訪問者に対しても、検索エンジンのスパイダーに対しても、ドメインを恒久的に変更したことを知らせる望ましい方法です。301によって、Google は、旧サイトではなくて、新サイトをインデックスしてランキングすればよいことを理解します。また、301によって、旧ドメインから新ドメインに「リンクジュース」を移行させることができます。これまでの努力で獲得した検索順位は、ページを301リダイレクトすることによって、すべてを失わずに済みます。検索結果におけるこれまでの順位を保持し、トラフィックが減少するということを防ぐことが可能です。このリダイレクトプランは、慎重に計画する必要があります。リダイレクト先のページは、適切なページを設定しないといけませんし、元のページにトラフィックをもたらしてきたキーワードを使って最適化しておく必要があります。</li>
<li>ブライトエッジでサイト移行ダッシュボードを作成する　　サイト移行を進めていくと、移行前と移行後の状況を見たいと思われることでしょう。ブライトエッジの移行ダッシュボードをご利用いただくことによって、サイトの情報と自社への訪問者が旧ドメインから新ドメインに継ぎ目なく移行していることを確認できます。この便利な機能を利用するためには、自社の新ドメインを競合サイトとして登録します。これで、インデックスされたページ数やランキング、トラフィック、バックリンクをモニターできるようになります。何か問題が発生したときには、すぐにアラームを受け取って、自社サイトのランキングや評判に深刻な影響が及ぶ前に対処することが可能です。問題の対処は、Google が自社のサイトにペナルティを課してランキングやトラフィックに影響が現れる前に、迅速になされる必要があります。</li>
<li>ステージング環境でサイト・オーディットを実施する　　ブライトエッジのサイト・オーディットは、潜在的なサイトの問題を本番環境前のステージング環境で発見するお手伝いをします。潜在的な問題点を洗い出し、リダイレクトプランが間違っていないかどうか、正式な運用開始前に確認することができます。これによって、自社サイトへの訪問者や検索エンジンのスパイダーが計画通りにサイトに訪問してもらえるようになります。サイト･オーディットによって、新サイト公開までの限られた時間を有効に使うため、問題点の優先度を把握することが可能です。</li>
<li>新サイトが公開されたのち、再度、ブライトエッジのサイト・オーディットを実施する　　新サイトが公開される日には、営業担当者やIT部門の担当者など、みんながうまく行くようにお祈りしていることでしょう。ここでもう一度、サイト・オーディットを実施することによって、心配を減らすことができます。サイトが正式にライブになったら、追加のサイト・オーディットを実施して、これまで予見できなかった問題がないか、サイトを訪問するお客様が問題に遭遇しないか、確認することができます。潜在的なエラーをチェックできるだけでなく、トラフィックの増減や訪問者の振る舞いをブライトエッジ・プラットフォームで確認できます。これで、サイト移行が完全にうまくいったと実感できることでしょう。サイト・オーディットは新サイトの開設から2･3週間経ったらもう一度実施して、進捗を確認します。</li>
</ul>

サイト移行の成功は、皆でお祝いをするいい口実になります。お祝いしない場合でも、少なくとも、ほっとされることでしょう。サイト移行の成功は、まさに成果といえるもので、この達成のためには、ハードワークと注意深い計画が必要です。ブライトエッジを利用することにより、このプロセスをより簡単にして、さらに、サイト移行をSEOの機会と捉えて御社ブランドとトラフィックを新たな高みに押し上げることが可能です。

<a href="https://www.brightedge.com/jp/articles">ブライトエッジブログ記事一覧</a>