スマートフォン版検索結果とデスクトップ版検索結果の差がさらに広がる (Erik Newton 2016年12月5日)

<p>2014年6月にBrightEdge が行った<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/research-reports/mobile-share-repo…; rel="follow" target="_blank">モバイル端末に関する調査</a> によると、デスクトップまたはスマートフォンのどちらで検索を行ったかによって、オーガニック検索全体のうち平均62%で異なる結果が表示されることが明らかになりました。デスクトップとスマートフォンで異なる検索結果が表示されるということを把握しておくことは重要です。なぜなら、デスクトップ版ランキングを意識して最適化したコンテンツが、スマートフォン版ランキングでは同様の結果を獲得できなかったり、デスクトップ版よりも順位が低い可能性もあるからです。マーケターにとってスマートフォン版ランキングで高ランクを獲得できなければ、読み手に訴えかけたり、読み手を引き込む機会を失うという結果につながりかねません。</p>

<p><img alt="Smartphone and Desktop Search Results differ" class="alignright wp-image-13948" height="260" sizes="(max-width: 389px) 100vw, 389px" src="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/iStock-62000…; srcset="https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/iStock-62000… 724w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/iStock-62000… 150w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/iStock-62000… 300w, https://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2016/12/iStock-62000… 600w" width="389" /><br />
2014年の時点で、スマートフォンは全チャンネルのトラフィックのうち25%を占めていました。これを考慮すると、スマートフォン版ランキングのランク状況が好ましくなかった企業は、単純計算で顧客全体の25%を取り込めていないことになりました。しかし2016年には、<a data-wpel-link="external" href="https://adwords.googleblog.com/2015/05/building-for-next-moment.html&qu…; rel="nofollow" target="_blank">スマートフォンはチャンネル トラフィックの大半を占めるようになり</a>ました。したがって、モバイル用コンテンツを最適化する必要性は絶対的になったのです。</p>

<h2>検索結果とモバイルユーザーの存在</h2>

<p>スマートフォンの重要性が高まるにつれ、Google の検索結果は<a data-wpel-link="external" href="https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html&qu…; rel="nofollow" target="_blank">モバイルユーザーのニーズに合わせるもの</a>へと進化を見せています。Google はモバイル端末から検索を行ったユーザー（モバイルサーチャー）にデスクトップ版とは異なる結果を表示することによって、優れたエクスペリエンスの提供や、モバイルユーザーの意図にかなったコンテンツ作成を目指しています。モバイル端末からの検索数が増加するにつれ、デスクトップ版とスマートフォン版の検索結果の違いはより顕著になっています。</p>

<p>BrightEdge の調査によると、2016年10月の時点で、オーガニック検索の73%で使用端末によって異なる検索結果が表示されることが明らかになっており、2014年から大幅に増加していることが分かります。2014年当時は検索結果全体のうち、3分の2において異なる検索結果が表示されていたわけですが、現在では4分の3において異なる検索結果が表示されていることになります。モバイルユーザーは明らかにデスクトップユーザーとは異なる結果を目にしているわけです。ユーザーに表示するコンテンツがユーザーの期待にかなうよう、Google が最適化作業をさらに進めるにつれ、検索結果の差はより一層広がるだろうと BrightEdge では予測しています。</p>

<p>この調査結果からわかることとは何でしょう？どのデバイスでも競合して顧客を獲得できるよう、企業はスマートフォンやタブレット、デスクトップなど複数のデバイス用にコンテンツを最適化する必要があるということです。</p>

<h2><strong><a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/research-reports/demystifying-goog…; rel="follow" target="_blank">Google 最新アップデート情報</a></strong></h2>

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