ジェシー・ファーリー氏（カベラス社）のお話と「シェア15」

シェア15は、業界最大の企業開催によるイベントで、2015年9月21日からサンフランシスコで開催されます。

このイベントには、世界的なブランドを運営するSEO責任者を発表者としてお招きしていますが、その中から、何人かの方に、マーケットの状況やどのようにこのイベント「シェア」を活用したらよいか、ご意見をお伺いします。

先週、ブライトエッジは、カベラス社 (Cabela’s) のオンライン・マーケティング・戦略ならびに、SEOマネージャーのジェシー・ファーリー氏 (Jesse Farley) とお話しする機会を得て、シェア15とジェシーさんの発表内容について、お話しをお伺いしました。

ジェシーさんは、カベラス社を「アウトドアのことなら世界で一番」として定着させるため、アーンドメディアおよびオウンドメディアを活用してきました。

以下、ジェシーさんとの会話の一部です。

<h2>検索の状況</h2>

ブライトエッジ: 過去数年で検索を取り巻く状況はどのように変化下でしょうか？

ジェシー: 大きく変化しました。 純粋な情報処理に、「お客様との対話」が付け加えられました。

ブライトエッジ: ジェシーさんとカベラス社にとって、も最も大きな影響は何ですか？

ジェシー: 最も大きな変化は、オンページのSEOから、オウンドメディアとアーンドメディアを活用したコンテンツ・マーケティングへの変化です。たとえば、ハウツーガイドや購入者向けガイド、ビデオなど、ファネルの最初の部分のプロモーションに重きをおくようになりました。

ブライトエッジ: 来年を見越して、マーケターとして注意しておくべき変化は何でしょうか？

ジェシー: 私は、今の変化、つまり、単に情報処理を行うことよりも、お客様との対話を行うことに重きを置かれる、といった変化がさらに続くと思います。マーケターは、いつも、お客様にどのようにメッセージを送っているか、気を付けておく必要があります。

ブライトエッジ: シェアの参加者のために、マーケットの変化に適用するためのアドバイスをいただけますか？

ジェシー: 私のアドバイスは、デジタルマーケティングでは、お客様がどのように情報を見るのか、お客様にどのような価値を提供できるか、ということを忘れてはいけない、ということです。マーケターにどのような価値があるか、ではなくて、お客様にとって、どのような価値があるかが問題なのです。

<h2>コンテンツ・パフォーマンス・マーケティングへの変化 </h2>

ブライトエッジ: コンテンツの最適化と検索結果の最適化をどのように連携させていますか？

ジェシー: カベラスのチームは、これまでの経験で、どちらか片方だけ手に入れるというわけにはいかないことに気が付きました。コンテンツと検索は、手をつないで協業しなければなりません。お客様が情報を収集する際に、一つのウェブサイトから情報を得るわけではないからです。私たちは、広告代理店のClearVoice を使って、インフルーエンサーやウェブサイトを見つけたり、リクルートしたり、招いたりして、お客様との対話の中に組み込むようにしてきました。

ブライトエッジ: コンテンツの評価は、御社にとって、どれくらい重要なものでしょうか？

ジェシー: コンテンツのパフォーマンスの評価は、カベラスにとって、大変重要なものです！　どのような業務も評価をしなければなりません。もし、そうでなければ、コンテンツの制作や成果について、むやみに弾を撃っているだけです。ただし、コンテンツの価値を理解する、のは難しいことです。私たちは、このために、ブライトエッジ、その他のプラットフォームを活用しています。

ブライトエッジ: 読者のために、コンテンツとデジタルマーケティングの融合について、もう少し、ご意見をいただけますか？

ジェシー: コンテンツは、デジタルマーケティング・キャンペーンの中心的な存在です。コンテンツは、検索対策のために活用することができます。コンテンツを読んだ人向けに、ディスプレイ広告でコンテンツを再度活用することができます。また、検索結果に会社のサイトのプレイスとして表示されることで、SEOの改善にもつながりますし、ペイドサーチの品質スコアの改善にもつながります。

<h2>カベラスとブライトエッジのパートナーシップ</h2>

ブライトエッジ: ブライトエッジをどのように活用されているか、また、このプラットフォームが御社のビジネス上の目標を達成するにあたってどのように役立っているか、お聞かせいただけますか？

ジェシー: カベラスは、コンテンツマーケティングとSEO活動の状況を把握し、報告し、成果を測るため、ブライトエッジを活用しています。このプラットフォームから、得られるデータや情報はとても、気に入っています。

<h2>カベラスとシェア15</h2>

ブライトエッジ: なぜ、シェア15にご参加いただけることになったのでしょうか？

ジェシー: 私は新しいことを学ぶのが大好きです。シェア15は、このまたとない機会です。世界のコンテンツ、検索、デジタルマーケティングのトップの頭脳がシェア15で集まり、発表を行います。この高いレベルの業界リーダーたちが集まると、また、新しいマーケティングの業界リーダーが生まれ、コミュニティができていく良い機会になると思います。

ブライトエッジ: ジェシーさんは、シェア15で何を期待されていますか？

ジェシー: 私は、シェア15に参加する他のマーケターの皆さんとお話しをする機会を楽しみにしています。ここで、新しい知識を仕入れて、会社に戻ってから新しい戦略として試してみたいと思います。

ブライトエッジ: シェアの参加者に向けて、シェア15を活用するためのアドバイスをいただけますか？

ジェシー: メモをたくさん取って、質問をたくさんすること。有名ブランドの同業者がこれだけ多く集まる機会は、シェア15を除いて、めったにありません。シェア15の発表者に話しかけて、いろいろと質問し、知識を吸収しましょう。

<h2>ジェシー・ファーレー氏について</h2>

ジェシー・ファーレー氏は、2000年以来、ペイドサーチ、SEO、Email、ディスプレイ広告・リターゲティング広告、コンテンツマーケティング、および、高度ウェブ分析など、オンラインマーケティングの様々な分野に携わってきました。

過去15年間、フォーチュン500の大手企業で勤務してきました。T. Rowe Price 社では、エンタープライズSEOおよびコンテンツ戦略を担当されました。また、US Airways 社では、デジタル顧客マーケティング戦略を、BizRate 社では、コンテンツ戦略を担当されました。現在は、カベラス社で、内外のコンテンツマーケティング戦略およびSEOチームをご担当されています。

今年、ジェシーさんとそのチームは、カベラス社の自社ブランド以外のトラフィックを30%から50%増やす目標に取り組んでいらっしゃいます。

ジェシーさんの趣味は、スノーボードと釣りです。

面白いこと– ジェシーさんは、世界で3番目に大きいMahi (シイラ) を吊り上げました。

<h2>シェア15 – デジタル・マーケティング・コミュニティにご参加ください。</h2>

今年のシェア15は、昨年よりも規模を拡大し、世界の有名ブランドから60名の発表者を招いて、実施します。他のどのイベントでも得られない利点は、

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<li>有名ブランドと業界リーダーが<a href="/events/share18">シェア15に集結</a></li>
<li>知識の共有と具体的施策の提供に焦点</li>
<li>営業活動は、会場では許されません</li>
<li>参加者は、検索、コンテンツ、デジタルマーケティングの担当者</li>
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収容人数には限りがありますので、<a href="/events/share18">今すぐご登録ください。</a>

#Share15 @brightedge

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