ユーチューブSEO で成功する方法

<p>ビデオを好む利用者はどんどん増えています。2017年までに<a href="//www.brafton.com/news/2017-74-web-traffic-will-come-video/" target="_blank">オンラインのトラフィックの74%</a>がビデオになると予測されています。<a href="//blog.hubspot.com/marketing/video-marketing-statistics" target="_blank">78%</a>の人が1週間に1回はビデオを見ています。<a href="//www.singlegrain.com/video-marketing/just-stats-science-video-engagement…; target="_blank">ビデオのプロモーション</a>を電子メールの題名に入れることによって、開封率が19%増えて、クリックスルーレートが<a href="//blog.hubspot.com/marketing/video-marketing-statistics" target="_blank">65%</a>増えます。ビデオを見ることにより、お客様は確信を持って購入するようになり、さらに多くの潜在顧客がオンライン店舗や実店舗に来るようになります。ユーチューブは、グーグルに次いで2番目に大きな検索エンジンです。</p>

<p>マーケターは、お客様のビデオへの興味を活用するために、ビデオコンテンツを開発し、ビデオ最適化戦略を実施するべきです。</p>

<h2>ユーチューブの役割を理解する</h2>

<p>ユーチューブに訪れる人は、一般的に、ビデオを見ることによって、楽しみを得るために、あるいは、何か新しいことを学ぶために来ています。スーパーボウルのビデオがとても人気があり、試合が終わってから何週間もフェイスブックを通じて流されるのも、この理由によります。</p>

<p>ユーチューブでとても人気がある動物のビデオは別としても、企業にとっては、ユーチューブにはビジネス機会があります。ユーチューブは、とても多くの利用者が見ています。<a href="https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html" target="_blank">10億人以上</a> あるいは、世界人口の1/7になります。このことは、ビデオは、企業を人に紹介し、ブランド認知を向上し、興味を持つ潜在顧客を作りだす機会であることを意味します。</p>

<p>ユーチューブのビデオは、埋め込み用プレーヤーコードを使って、それ以外のソーシャルメディアサイトに埋め込むことができます。閲覧者は、ソーシャルメディアのフィードから、ユーチューブのサイトに移動してクリックする必要もなく、直接ビデオを簡単に見ることができます。ビデオを埋め込みすることによって、御社の他のソーシャルメディアのページにおけるエンゲージメントを増やすことができます。御社のデジタルマーケティングを通じて、お客様とのコミュニケーションを強化し、評判を高めることに寄与します。</p>

<h2>ユーチューブに何を掲載するべきか？</h2>

<p>ユーチューブでは、御社が作成したビデオのすべてを掲載すればよいというわけではありません。ここでのビデオは、広いオーディエンスを意識して作成されるべきです。御社のチャネルに来る人は大抵、御社のサイト以外から来るということを覚えておきましょう。視聴者は、楽しみのために、あるいは、学ぶためにユーチューブに来るのであって、購入のためではありません。一般的に御社が掲載するビデオは、単独でも通用するようにしましょう。御社のブランドやビデオ出演者のことを知らない人にとっても完璧に理解可能で価値があるものでないといけません。</p>

<p>企業は、価値の高い、それだけで視聴者が喜ぶビデオを提供することに注力するべきです。御社の産業に関する複雑な話題を理解するのに役立つビデオとか、御社の分野に関連するニュースをさらに細かく解説して理解しやすくするビデオ、新しい理論やアイデアを説明するビデオなどが、とても人気があります。</p>

<p>その他、役立つビデオは、教育関連です。ハウツービデオ、つまり特定の仕事をこなしたり、うまくやる方法を視聴者が理解するのを助けるビデオがこれにあたります。御社のブランドに関する、お客様が興味を持つようなストーリーを語ることによりビデオチャネルを成功させることも可能です。Old Spice 社による事例をご参照ください。</p>

<p>これらのビデオは、同社のブランドについてのお話と、同社の製品がどのようにお客様のお役に立つのかを、ユーモラスに楽しく語っています。このようなビデオは、ユーチューブで有効です。なぜなら、ユーチューブでたまたまビデオを見かけた人に対しても、同社について関係も知識もない人でも、これらのビデオは価値があるからです。</p>

<h2>御社のマーケティング活動におけるユーチューブの役割</h2>

<p>ブランドの認知を向上する他にも、ユーチューブは、御社のマーケティング活動に直接的な役割を演じます。まず、企業は、自社のユーチューブチャネル向けに有料広告を通じてトラフィックをもたらすことができます。グーグル社のTrueView ビデオ広告により、3つの種類の広告が掲載可能です。</p>

<ul>
<li>パートナーのユーチューブビデオの最初、中ごろ、終わりのいづれかを選んで、広告を挿入することができます。これは、インストリーム広告 (in-stream ad) と呼ばれます。</li>
<li>特定の検索への検索結果に広告を表示することができます。これは、インサーチ広告 (in-search ad) と呼ばれます。</li>
<li>ユーチューブの視聴ページで広告を表示することが可能です。これは、インディスプレイ広告 (in-display ad) と呼ばれます。</li>
</ul>

<p>制作する広告ビデオは、長すぎないように、最初の数秒から興味をもたれるような内容にしましょう。これは、特にインストリーム広告では重要です。視聴者は最初の2･3秒でスキップできる場合が多いです。</p>

<p>広告ビデオは、ユーチューブのプラットフォームに即したものであるべきです。ユーチューブに来る人は、購入のために来ているのではないことを思い出してください。何かを学びに、あるいは楽しみのために来ているのです。広告についてもこれは当てはまります。教育的な広告のうちで、キーワードやビジネスに即したもの、推薦の言葉などで人のつながりを織り込んだ広告は成功しやすいです。</p>

<p>ユーチューブでは、これ以外にも広告を出すことができます。たとえば、CTA (Call-to-action) オーバーレイ広告を通じてインタラクティブなビデオを作ることができます。オーバーレイ広告には、御社のウェブサイトへのリンクが含まれており、興味を持ったお客様を直接御社のブランドにつなげやすくしています。<a href="https://www.brightedge.com/blog/using-video-rich-snippets-to-optimize-p…・スニペット</a>を御社のビデオに加えると、インデックスされやすくなったり、ランキングしやすくなります。</p>

<p>最後に、ユーチューブは、御社の検索結果にも影響を与える可能性があります。グーグルはユーチューブを所有しており、時として、検索結果に適切なビデオを表示します。ビデオのリッチスニペットは、一般的に企業では使われていませんが、関連の検索が行われたとき、<a href="https://www.brightedge.com/blog/using-video-rich-snippets-to-optimize-p…; target="_blank">ユーチューブの結果に表示されます。</a>上位にランキングしているビデオがあると、通常の検索結果でも露出を増やす可能性があります。</p>

<p>人気のあるビデオがあり、これを見た多くの人が御社の会社のウェブサイトへ訪れるようになると、御社のサイトそのもののランキングを間接的に向上させます。このようなトラフィックの増加、特に御社の製品に関心を持っているエンゲージされたユーザによるトラフィックの増加は、検索アルゴリズム中の御社サイトの指標を向上させることがあります。ユーチューブでは、ビデオのコメントセクションでリンク先を記載することを許しているので、これを利用すれば、興味をもったビデオ視聴者を御社のサイトにより簡単に誘導することが可能です。</p>

<h2>御社のユーチューブチャネルを成功させるには</h2>

<p>御社のユーチューブチャネルを成功させるためには、戦略が必要です。ビデオの存在を知らせる必要があります。オンライン・マーケティングではいつもそうですが、出発する前に、どこに向かって行くのか考えを持っておくことが必要です。御社のチャネルのランキングをどうしたいのか、どんな種類のビデオが目標とするオーディエンスに好まれるのか、といったことです。</p>

<p>ユーチューブでの成功は、1発のラッキーパンチで達成されるわけではありません。多くのフォロワーを持ち、会社の売上げに繋げているビデオチャネルは、品質の高いビデオを次から次に作り続けています。デジタルマーケティングは、全体として、高品質の価値を重視する方向に強力に向かって行っています。マーケターは、激しい競争の中にさらされています。ある見積もりによると、<a href="//www.marketingpilgrim.com/2014/12/in-the-next-60-seconds-300-hours-of-vi…; target="_blank">毎分300時間のビデオがアップロードされています。</a>低品質のビデオは、お客様の興味を獲得できないだけでなく、ブランド全体のイメージを損ないます。</p>

<p>御社の目標は、品質の高い、興味を持たれるビデオを作り続けることです。誰かがユーチューブでビデオを見たあと、御社のチャネルページに来たとき、いくつかの役に立つ、価値があるビデオを選べるようになっている、というのが望ましいです。</p>

<p>ビデオで成功するためには、独創性と、訪問者がどのようなものを見たいのかということに関する理解が必要とされるのです。</p>

<ol>
<li><strong>ビデオの長さからはじめます。</strong> <a href="//www.adweek.com/adfreak/infographic-ideal-length-everything-online-tweet…; target="_blank">理想的なユーチューブビデオの長さ</a> は、2分54秒であるとされています。これでお客様をエンゲージするのに十分な時間が得られますし、お客様の興味が途切れるということもありません。</li>
</ol>

<ol start="2">
<li><strong>ビデオの最初で印象づけます。</strong> 最初の<a href="//adage.com/article/digitalnext/optimal-length-video-content/299386/" target="_blank">10秒</a>で視聴者を印象付ける必要があります。そうしないと、最初の30秒で33%の視聴者が、1分で45%、2分で60%の視聴者が興味を失います。時間を最大限活用してインパクトを最大化しましょう。</li>
</ol>

<ol start="3">
<li><strong>サムネールを正しく使います。</strong>サムネールは、タイトルと同様、視聴者がビデオを選ぶ際の要素のひとつです。そのための適切なフレームを選ぶためには、ビデオのコンテンツと感情に焦点を当てましょう。アイコンタクトがあると、選ばれやすくなります。何か、視聴者を見つめているものが入っているサムネールは、良い選択だといえるでしょう。</li>
</ol>

<ol start="4">
<li><strong>最も適切なビデオフォーマットを選びましょう。</strong> フォーマットの選択を間違えると、ビデオがはっきり見えないかもしれません。そうすると、エンゲージする力が損なわれます。ユーチューブの<a href="//www.macxdvd.com/mac-dvd-video-converter-how-to/best-video-format-for-yo…; target="_blank">最適なビデオフォーマット</a> は、一般的にMPEG-4です。レゾリューションは、できれば、1280 x 720 (16:9 HD) または、640 x 480 (4:3 SD) が良いでしょう。</li>
</ol>

<ol start="5">
<li><strong>ビデオがランキングの上位にくるように最適化します。</strong> 他のオンラインのコンテンツと同様、消費者の興味に沿った内容のものを皆さんも作ろうとされることでしょう。これは、価値のあるトピックスやキーワードを見つけ出し、それらのニーズに答えるビデオを制作することを意味します。ビデオのタイトルとディスクリプションにキーワードを使用しましょう。ビデオにタグを使用するのもよいでしょう。タグには、キーワードを記載するほか、ビデオのカテゴリ、コンテンツ情報、ビデオの制作に関して、または、登場人物についての考えを記載するとよいでしょう。ビデオの露出のために最適化するには、次のような項目について、検索されやすいキーワードやトピックス、コンテンツを使って、御社がターゲットする需要に答えます。

<ul>
<li>ビデオのタイトル</li>
<li>ビデオ・デスクリプション</li>
<li>御社のウェブサイトの関連情報への適切なリンク</li>
<li>ビデオ・タグ</li>
<li>御社のビデオ相互間で、関連ビデオのレコメンデーションを提供するため、プレイリストを使用</li>
<li>視聴時間を増やす取り組み：これはユーチューブのランキング要素です。</li>
</ul>
</li>
</ol>

<h2>御社の取り組みが成功したか、どうやったらわかるか？</h2>

<p>御社のユーチューブ戦略を実施するにあたって、御社の取り組みが成功しているのか、何がうまく行っている要因なのかをモニターする必要があります。この成功度合いを計測する方法がいくつかあります。</p>

<h3>ブランドのトラフィックとシェア・オブ・ボイス</h3>

<p>ユーチューブでの主要な目標ひとつは、ブランドの認知度を上げることです。ブランド名が入ったキーワードからのトラフィックとシェア・オブ・ボイスは、この分野での成長を見るための良い方法です。</p>

<h3>ユーチューブからのリファーラル・トラフィック</h3>

<p>ユーチューブビデオからクリックして御社サイトや御社のユーチューブチャネルにやってくるユーザーの数は、御社のビデオを見るユーザと比較すると、とても少ないです。同時に、この分野での成長をモニターすることにより、制作したビデオが正しいオーディエンスに刺さっているか、オーディエンスがビデオに満足しているかの良い指標となります。</p>

<h2>ユーチューブ・アナリティクスの利用</h2>

<p>ここでは、プレイリストや個々のビデオのために提供されるアナリティクスのデータを紹介します。ひとつの例が視聴時間に関するインサイトです。これは、エンゲージメントの度合いを測る指標のひとつで、ランキングの要素になります。下に示すものは、日ごとの視聴時間と視聴状況、および、視聴者の人口動態に関する情報です。</p>

<p>現在のところ、グーグルの検索結果で表示されるビデオのサムネールのうち大多数は、ユーチューブからのものです。ですので、企業としては、ビデオの取り組みは、ユーチューブに集中し、ユーチューブとグーグルの自然検索トラフィックを獲得する必要があります。ブライトエッジでは、<a href="https://www.brightedge.com/technology/universal-search" target="_blank">ブレンドランクおよびユニバーサル・ビデオ・ポジション</a>のレポートを見ることができます。ここで、自社と競合サイトが検索結果でどのようになっているかを把握することができます。これにより、必要な対策を施し、現実を可視化させることができます。</p>

<p>ユーチューブは、経験を積んだマーケターにとっては、パワフルなツールです。このビデオのプラットフォームは、ビデオを通じたエンターテインメントや学習機会の価値を人々が知るようになるにつれ、その人気を増しています。この自然検索のチャネルを活用することを知った企業は、さらにトラフィックやビジネスの成果を上げていくことができます。</p>

<p><a href="https://www.brightedge.com/jp/articles">ブライトエッジブログ記事一覧</a></p>