グーグルのクイックアンサー(2015年12月16日　Kirill Kronrod)

<h2>グーグルの検索結果表示で御社のコンテンツを際立たせて、ユーザの利便を高める</h2>

<p class="rtecenter"><a href="http://www.brightedge.com/resources/infographics/google-quick-answers">… alt="google quick answers" class="size-large wp-image-8904 aligncenter" height="608" src="http://www.brightedge.com/blog/wp-content/uploads/2015/05/google-quick-…; width="850" /></a></p>

<p><strong>グーグルのクイックアンサーとは？</strong></p>

<p>2014年9月に、グーグルは、「・・・の方法」とか、「・・・とは」と検索結果に対して適切なコンテンツを検索結果に表示する方法を導入しました。グーグルは特定のウェブサイトからコンテンツのスニペットを取得し、クイックアンサー・ボックスに表示します。クイックアンサーボックスは、検索結果の1位の上、ペイド・リスティングのすぐ下に表示されます。クイックアンサーではコンテンツが表示されるだけではなく、そのコンテンツのページへのリンクも表示されます。</p>

<p>クイックアンサー・ボックスの右上隅にそのページのイメージが追加されることもあります。私たち、アドビでは、グーグルアカウントにログインしているときにイメージが表示されることに気がつきました。過去のサイト訪問履歴が引き金になって表示されているようです。訪問履歴が無い場合でも画像が表示されることがあります。これはおそらく、グーグルのテストの一環だと思います。</p>

<p><strong>コンテンツやリンクをクイックアンサーに表示するには？ </strong></p>

<p>グーグルが当社のどんなページをクイックアンサーのコンテンツとして選んでいるかというと、それは、高品質で、よく構成されていて、テーマに関連していて、利用者のエクペリエンスの観点から最適化されており、検索内容に関連して具体的な質問に答えてくれるオーソリティの高いページです。</p>

<p>下に表示されているのは、クイックアンサーに採用されたページの例です。このページは、特定の機能について利用者が持つ具体的な質問について答えるために作成されました。検索されるテーマに即して様々な高品質なコンテンツが提供されています。</p>

<p>このページは、高いユーザ・エクスペリエンスを提供するように最適化されています。よく構成された「ハウツーガイド」（赤く囲われた部分です）、ビデオによるトレーニング素材、その機能や使い方についての詳しい説明、関連機能へのリンク、PDF やその他、ヘルプやサポートへのリンクなどが提供されています。</p>

<p>SEOの技術的な観点から言うと、個々のページはサイト構造の一部になっていて、他のページからテーマに関連したリンクが張られており、グーグルからクロールしてもらえるように、XML サイトマップに含まれている必要があります。（複数の地域でページが表示される場合は、HrefLang XML Sitemapを使用します）</p>

<p><strong>クイックアンサーに表示されるには、どれだけ検索結果で上位表示されている必要があるか？ </strong></p>

<p>通常、自然検索の結果で1番にランキングされているページはクイックアンサーにも表示されることが多いです。しかしながら、当社のページがクイックアンサーに表示されていながら検索結果のトップではなくて、2-4番目に表示されているケースも見受けられました。このようなケースは、当社のページが他社のオーソリティの高いページと競合しているが、他社のページはテーマに沿ったコンテンツではなかったり、構成がよくなかったりしたため、当社のページの方がクイックアンサーに好まれたのだと思います。</p>

<p><strong>地域による事情</strong></p>

<p>クイックアンサーは、地域別の結果にも進出してきています。これまでのところ、クイックアンサーは、主として英語圏の国々、たとえば、カナダ、UK、インド、オーストラリアなどで表示されています。</p>

<p>興味深いことに、ウェブサイトが地域ごとにうまく設定されている場合、つまり、HrefLang Sitemap や地域ごとの英語にローカライズされている場合、クイックアンサーには、検索結果と同様、各地域のコンテンツとURLが表示されます。</p>

<p><strong>クイックアンサーの影響をブライトエッジで計測</strong></p>

<p>はじめてクイックアンサーが表示されて当社のページが表示され始めたときには、トラフィックやCTR を<a href="http://www.adobe.com/solutions/digital-analytics.html">Adobe web analytics</a>とGoogle Webmaster Toolsを使って計測していました。予想通り、順調に増えていました。</p>

<p>当社ではもっと正式な方法で、しかも簡単に、どれだけの「・・・の方法」のようなキーワードがグーグルのクイックアンサーにランキングされているのかトラッキングする方法を追加する必要に迫られました。<a href="http://www.brightedge.com/">ブライトエッジのプラットフォーム</a> は、これを可能にしてくれました。</p>

<p>クイックランク・レポートは、今では、キーワードレポートの一部になっており、特定のキーワードグループの集合としての結果を計測することができます。</p>

<p>同じレポートの中で、キーワードグループの各キーワードについての詳細も表示可能です。</p>

<h2><strong>グーグルのクイックアンサーで表示するための最適化</strong></h2>

<ol>
<li>御社のサイトのユーザが興味を持つ話題を選びます</li>
<li>この話題に沿って、高品質のコンテンツを作成します</li>
<li>ユーザ・エクスペリエンスのことを心に留めて、ページを構成します</li>
<li>SEOの活動を実施して検索結果上位にランキングさせます</li>
<li>映像やPDF、詳細情報、関連情報へのリンクなど有用な情報を提供します</li>
<li>もちろん、「ハウツー」リストをページで提供することを忘れないようにしましょう</li>
<li>効果を測定します</li>
</ol>

<p>この記事がそのうちクイックアンサーボックスに表示されることを祈念しつつ。</p>

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グーグルのクイックアンサー(2015年12月16日 Kirill Kronrod)

グーグルのクイックアンサー(2015年12月16日　Kirill Kronrod)