コンテンツ制作は重要なことではありますが、最終的に重要なのは、ビジネスとして成功するかどうかです。コンテンツのパフォーマンスをどのように計測するのか、競合他社と比べてよいコンテンツになっているか、それから、ビジネス・インパクトを計測可能な形で生み出しているかどうか？ これらは、常にデジタル・マーケターを悩ませています。
コンテンツ・マーケティングは、コンテンツへの継続投資を正当化するために、その成果を計測し、向上させていくための組織的な方法を必要としています。
ブライトエッジは、コンテンツ・パフォーマンス・マーケティングを 「売り上げやコンバージョン、ROIなどのビジネス成果に直接結びつく計量可能なメトリックス」として定義しています。
ブライトエッジは、デジタル・マーケティング・エイジェンシーのiProspect 社と共同で、新時代のコンテンツでマーケターが成功するためのステップ・バイ・ステップ・ガイドを作成し、無料のホワイトペーパーとして提供します。
この資料は、以下の項目に関する、コンテンツ・マーケティングのベストプラクティスとマーケター向けのガイダンスを提供するものです。
- 成果を生み出すためのチャネルを特定し、活用する
- マーケット、オーディエンスの種類、ターゲットとなる需要を理解する
- コンテンツを作成し、最適化し、大規模に流通させる
- 結果を測定する