ビジュアルパーシングテクノロジーの内容と注目すべき理由

検索結果ページ (SERP) は常に変化を続けています。このためランキングで1位を獲得することだけに注目しても Web トラフィックを効果的に獲得することはもはやできなくなってしまいました。現在では、キーワードがオーガニック検索のアバブ・ザ・フォールドに表示される可能性があるかどうかを見極めることが重要になっています。この点を明らかにするために BrightEdge のビジュアルパーシングテクノロジーを活用することができます。

BrightEdge が実施した最近の<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/resources/research-reports/content-optimizat…; rel="follow">調査</a>によると、Web トラフィックの51% 以上がオーガニックに由来するものであり、この数値は2014年から全く減少していないことが分かっています。しかし、多くの検索マーケターによると、オーガニック検索結果ページでの自社ページのランキング状況は悪化していないにもかかわらず、自社サイトのトラフィックが前年比より減少していることが明らかになっています。ランキング上位に安定して表示されるようなキーワードがあるにもかかわらず、数年前に比べてオーガニック検索由来のトラフィック獲得につながらないことを経験している検索マーケターが多いようです。

なぜこのようなことが起きているのでしょうか？これこそが SERP のなせる業なのです。過去数年の間、Googleがユーザーのニーズに見合った検索システムを構築することを目的として様々なアップデートを重ねていることは周知の事実です。例えば「lifecycle of a butterfly (蝶の一生)」というキーワードを検索エンジンで検索してみると、クイックアンサーで非常に詳しい内容が表示されるはずです。ここで表示された<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/blog/google-quick-answers/" rel="follow">クイックアンサーボックス</a>を詳しく見てみると、このすぐ下にまた別のクイックアンサーが表示されています。ここからもわかるとおり、<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/content/the-basics-of-a-serp" rel="follow">検索結果ページ (SERP)</a>の1ページ目は無限に広がっていきます。

では SEO マーケターはこのような状況で何をすることができるでしょうか？前述の通り、検索システムは常に変化を続けているため、SEO マーケターは成功を収めるためにビジュアルパーシングテクノロジーを活用することが重要になるわけです。

<h2>SEO における重要な要因は拡大している</h2>

以前は効果的だと考えられていた SEO 戦略でも、現在では単独で十分な結果を残せなくなっています。例えば、以前は<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/info/content/importance-keywords" rel="follow">一つのプライマリキーワード</a>や関連キーワード数個を対象にランディングページを作成していました。しかしこれらランディングページの形式は、単にグラフィックやテキストから構成される Web ページです。動画を組み込んだページもあることはありますが、本当にそれだけで十分だと言えるのでしょうか？残念ながらこれだけでは十分だとはいえません。新しい SEO 対策では、コンテンツに新たなバリエーションを加えることが求められているのです。例えば…

<ul>
<li>キーワードとトピック： 
ユーザーが答えを求めている質問や問題とは何でしょうか？</li>
<li>コンテンツの形式： 
検索を行っているユーザーが抱えている問題を解決するのに最も役立つコンテンツの形式とはどんな種類のコンテンツでしょうか？</li>
<li>コンテンツの関連度： 
検索ボットや検索ユーザーが期待している内容に見合うようなコンテンツ作成が提供されているでしょうか？</li>
<li>コンテンツの共鳴性： 
このコンテンツは、ユーザーの検索意図をよく理解し、適切なタイミングで表示されている適切なコンテンツであると言えるでしょうか？例えば、「Rihanna shoes (Rihanna 靴)」というクエリが入力されたとしたら、このユーザーはRihanna のファッションスタイルについて情報を得ようとしているのか、または Rihanna がデザインした靴について情報を得ようとしているのかどちらでしょうか？</li>
<li>各種デバイスを対象としたコンテンツの最適化： 
自社コンテンツは、モバイル検索結果ページのランキング上位を獲得できるようモバイル用に最適化されているでしょうか？</li>
</ul>

SERP のシステムはますます複雑化しています。以下の図では、SERP に表示される可能性のある21通りの順列が説明されています。

<h2>このような急速な変化に対応する方法はあるか？</h2>

幸い、急速な変化を続ける検索結果ページに対応する方法は存在します。検索結果ページ (SERP) がどのようなものかを考える時、文章だけでできたレストランのメニューのように考えるのではなく、様々な情報提供を行うことができる場だと捉えてみてください。その場は、インターネット上でユーザーがどんなトピックについても情報を探すことができる新たなホームページのような場で、ユーザーが求めるトピックの内容によってホームページの様相が変わるのです。SERP こそが新たなToFu (Top-of-funnel)、つまり集客の始まりなのです。

ここで必要になるのは、SERP を詳細にスキャンすることができるヘッドレスブラウザです。人間の目が SERP を見るように SERP を調べ、表示されているコンテンツの種類や、各キーワードにおけるデバイス別ランキング状況を総合的に調べることができ、さらにデータの移り変わりを分析できるものが必要なのです。そんな複雑な作業をこなせるツールがあるのでしょうか？

BrightEdge では、まさしくその作業を一括して行うビジュアルパーシングテクノロジーを開発しました。

<h2>ビジュアルパーシングテクノロジーとは？</h2>

BrightEdge のビジュアルパーシングテクノロジーとは、人間の目で SERP の流動性を分析する技術です。ビジュアルパーシングテクノロジーでは、バックエンドのコードだけを分析するのではなく、各キーワードにおいて SERPのレイアウトがユーザーの目にどのように映るのかに注目するため、SERP で最も目につきやすい場所に自社ページを表示させるためにどのようなコンテンツが適切なのか決定することができます。例えば、「insurance (保険)」というキーワードを検索すると、SERP のアバブ・ザ・フォールドには、PPC(ペイパークリック)広告が沢山表示され、その下にオーガニック検索結果が表示されることになります。他にも「kids ballet class (子供バレエ教室)」というクエリを入力したとすれば、SERPの上部にはローカル3パックが表示されることが予想できます。

<h2>ビジュアルパーシングテクノロジーを何に応用することができるか？</h2>

まずビジュアルパーシングテクノロジーを応用できるのは、BrightEdge のインテントシグナルダッシュボードです。検索結果ページ上にあるすべてのコンテンツ要素のランキング状況を視覚的に分析することによって、インテントシグナルでは、特定のキーワードの検索時にSERP のアバブ・ザ・フォールドにオーガニックリスティングが表示されているかどうかを調べることができます。同時にそのキーワードで自社のコンテンツページがアバブ・ザ・フォールドに表示されるかどうかを確認することもできます。インテントシグナルについての詳細は<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/products/s3/intent-signal" rel="follow">こちら</a>（英語のみ）をご参照ください。

<h2>インテントシグナルを最大活用する方法</h2>

インテントシグナルを活用して、SEO キーワードに関する目標リストを見直しましょう。インテントシグナルに基づいて、SEO目標リストを以下の4つのグループに分けることができます。

<ul>
<li>現状維持するキーワード</li>
<li>最適化するキーワード</li>
<li>コンテンツ作成するキーワード</li>
<li>PPC広告とコラボレーションするキーワード</li>
</ul>

キーワードによっては、SERPのアバブ・ザ・フォールドにオーガニックリスティングが表示される場合もあります。現在の自社コンテンツのパフォーマンスに基づいて、以下の3つの最適化対策をとることができます。

<ol>
<li>現状維持するキーワード： 
既に自社コンテンツがアバブ・ザ・フォールドに表示されている場合は、異常通知機能を活用します。アバブ・ザ・フォールドに表示されている自社コンテンツがアバブ・ザ・フォールドから脱落してしまった際にはいち早く通知を受けることができるよう設定して現状維持を目指します。</li>
<li>最適化するキーワード： 
最適化するキーワードとは、「Striking Distance（射程圏内）」にあるキーワードを指します。以前は検索結果ページのアバブ・ザ・フォールドにオーガニックリスティングとして表示されていたものの、現在は表示されていないような場合がこれに当たります。</li>
<li>コンテンツ作成するキーワード： 
コンテンツ作成するキーワードとは、検索結果ページのアバブ・ザ・フォールドにオーガニックリスティングとして表示されているものの、10ページ目までにコンテンツが表示されない場合に当たります。これに当たるキーワードは、コンテンツ作成者と共有してコンテンツ作成に活かしましょう。</li>
</ol>

商業的な場で用いられることが多いようなキーワードの場合は、アバブ・ザ・フォールドに広告が沢山表示されるため競争率が非常に高くなってしまい、結果的にオーガニック検索のリスティングはビロウ・ザ・フォールド（スクロールが必要ないアバブ・ザ・フォールドに対して、スクロールが必要となるページの表示領域）に表示されることが多くなります。このようなキーワードについては、PPC担当チームに協力を仰いでSEO対策に一緒に取り組むことが必要になります。まず手始めに、このような種類のキーワードをグループ化し、グループに関するレポートを毎週PPCチームにメール送信するなどの試みを始めてみましょう。

<h2>インテントシグナルでキーワード戦略を強化し、トラフィック獲得の可能性を最大限に高める</h2>

SEOでターゲットとするキーワードリストの見直しをまだしていなければ、まさに今、キーワードリストを見直し、再編成しましょう。今回キーワードリストを作り直す際には、インテントシグナルを活用することによってさらに洗練されたキーワードリストを仕上げることが可能になるはずです。

ここでもう一度SEOでターゲットとするキーワードリストの作り方を振り返ってみましょう。

<ol>
<li>ランキングで上位を獲得したいキーワードを集める</li>
<li>最も大きな効果を上げることができるように、上で集めたキーワードをさらに厳選する</li>
</ol>

インテントシグナルを活用することによって、キーワードリストをさらに厳選することができ、質の良いサイトトラフィックにつながるようなキーワードに的を絞ってコンテンツ最適化や、コンテンツ作成、PPCキャンペーンを実施することができます。

またBrightEdge プラットフォームでは、ほんの数クリックで前述のような最適化プロセスをすべて行うことができます。例えば、データキューブを活用して、キーワードに関する事前調査を行うことができ、シェアオブボイスやキーワードレポートを活用することによって、高価値なキーワードを簡単に確認することができます。また、インテントシグナルを活用することによって、キーワードを意味のあるグループに分け、最も効果の高いプロジェクト実施時にキーワードを適切に使用することができます。

ビジュアルパーシングの使用や応用がデジタルマーケティング業界で欠かせないものとなるのもそう遠くない未来でしょう。いち早くビジュアルパーシングの導入をご検討ください。<a data-wpel-link="internal" href="https://www.brightedge.com/products/s3/intent-signal" rel="follow">こちら</a>（英語のみ）では、インテントシグナルを活用することによって、ビジュアルパーシングテクノロジーの力でサイトトラフィックを以下に簡単に改善することができるかご覧いただけます。

ビジュアル パーシング テクノロジーの内容と注目すべき理由

ビジュアルパーシングテクノロジーの内容と注目すべき理由