自社サイトの移行はどんな企業にとっても軽々しく実施できるものではありません。勿論サイト移行には多くのメリット（例：HTTPサイトからHTTPSサイトへの移行）があります。また企業名を変更する際や、会社合併、その他にも企業に関する様々な変更に伴ってサイト移行を余儀なくされることがあるでしょう。様々なメリットがあるサイト移行ですが、手順を間違えるとサイトのランキング状況に大打撃を受けることもあり、結果的にサイトトラフィックや、コンバージョン、収益にも悪影響が出る可能性があります。
このような可能性を考慮すると、サイト移行を実施するかどうかは綿密に計画してから判断しなければなりません。BrightEdgeプラットフォームでは、サイト移行を行う際の手順／プロセスを間違いなく適切にこなすために役立つ機能が備わっています。BrightEdgeでは弊社プラットフォームを利用中のユーザー様よりサイト移行の際に弊社プラットフォームがいかに役立ったかご好評いただいております。そこで今回の記事ではBrightEdgeプラットフォームを活用してサイト移行を適切に行う方法についてご紹介いたします。
移行前のサイトよりさらに優れたサイトを準備する
サイト移行を適切に行うためには、時間を細かく管理することが必要です。また、一歩間違えると、ランキングに直接悪影響が出る可能性も高く、結果的に収益が下がってしまいかねません。サイト移行を適切に実施するには、移行後の新サイトが旧サイトよりもコンテンツの内容にも富み、ユーザーエクスペリエンスも改善されていなければなりません。
良質なサイトには、価値が高く、最適化され、さらに読み手のニーズ／期待に応えるようなコンテンツを沢山用意しておくことが必要です。BrigthEdgeが提携しているAdobeは、ブランド再生計画実施中にサイト移行を行いました。サイト移行を適切に実施するために、AdobeはBrightEdgeプラットフォームを活用しました。例えば、BrightEdgeのデータキューブを活用して、ユーザーが検索時にどのようなキーワードを使用しているのかキーワード調査を行いました。類似したページはインターネット上に数えきれないほど沢山存在しますので、沢山あるコンテンツの中に自社ページが埋もれてしまわないよう、弊社プラットフォームを活用して、コンテンツ戦略を効果的に展開しました。
Adobeがサイト移行を行うにあたって、SEOに関する推奨事項（レコメンデーション）に適切に従っているか、また新しい場所に移動させたページが適切にインデックス化されているか、などを確実にチェックする必要がありました。またリダイレクトを設定して旧サイトに訪れた読み手がコンテンツを適切に見つけることができるよう準備しました。サイト移行の「始め」から「終わり」まで弊社プラットフォームを最大活用いただきました。
またサイト移行実施後は、BrightEdgeのコンテンツIQ を活用して、SEOの目標を達成しているか確認したり、変更が必要な事項に適切に変更が加えられているか確認したりしました。
「弊社では、サイト移行を実施した後に、BrigthEdgeのコンテンツIQを使用して、SEOの目標が達成されているか確認しました。また、サイト上に加えた変更点に問題がないかなどを確認しました。（Yulia Kronrod, Adobe社）」
ダッシュボードを作成してサイト移行の進捗状況を調べる
サイト移行を開始する前にもBrightEdgeプラットフォームを活用することができます。例えば、ダッシュボードを作成し、サイト移行の進捗状況を逐次調べることができます。サイト移行前のドメインを競合サイトとして設定し、移行後の新しいサイトと比較して、ランキング状況や、インデックス済みページ数、サイトトラフィック、外部リンクの量などを調べることができます。ダッシュボードでサイト移行前後のサイトを比較することによって、サイト移行の進捗状況を具体的な数値に着目して調べることができます。またサイト移行後にパフォーマンスが完全に回復するまでにどの程度時間がかかるのか調べたり、対処が必要な問題の兆候をいち早く確認したりすることができます。
BrigthEdgeの提携パートナーであるShoes.comもサイト移行を実施して、ドメインをShoebuyからShoes.comに変更しました。Shoes.comにもBrightEdgeのダッシュボード機能についてはご好評いただいており、サイト移行の進捗状況を調べるのにダッシュボードが役立ったというご意見をいただいております。
「弊社ではサイト移行に際してダッシュボードを作成しました。ちなみにダッシュボードには、「ShoebuyとShoes.comの比較」と名前を付けました。2つのサイトを色分けして、左側にはShoebuy、右側にはShoes.comのデータを表示しました。こんなふうにすることで、2つのドメインの状況を見やすく確認することができました。（Louise Huang, Shoes.com社）」
色分け可能なダッシュボードを活用することによって、Shoes.comは2つのサイトのパフォーマンス状況を効果的に比較検討することに成功しました。サイト移行後のドメインでリンク数や、ランキング、トラフィックが改善すると、ダッシュボードでも2つのサイトの違いが明らかに反映され、サイト移行が適切に行われていることを再度確認することができます。
サイト移行を適切に準備する
ダッシュボードを作成／設定したら、サイト移行を実際に始めていきます。まずは301リダイレクトを設定し、トラフィックを旧サイトから新サイトへ誘導しましょう。301リダイレクトは恒久的にトラフィックを転送しますので、旧サイトの「リンクジュース」を可能な限り新サイトへ受け継ぐことができます。
スムーズにサイト移行を実施するには、301リダイレクトを活用することによって、同じ情報を掲載しているページを旧サイトと新サイト間で結び付けてペアとして考える必要があります。こうすることによって、旧ページをブックマークしていた読み手が同じ情報を新サイト上で適切に見つけることができます。これによって、ユーザーエクスペリエンスが悪化することなくサイト移行を実施することができ、検索結果ページでのランキング状況も改善することができます。
301リダイレクトを設定する際に、多くの企業ではスプレッドシートが使用されています。旧サイトのページのペアに当たる新サイトのページはどれなのかを見てすぐに把握できるようスプレッドシート上にまとめましょう。
BrightEdgeが提携しているCleveland Clinicも弊社プラットフォームを活用してサイト移行に成功しました。必要なリダイレクトを適切に設定しましたが、移行後の新コンテンツをGoogleがクロールし、インデックス化するまでにしばらく時間がかかっていることが報告されています。
ビジビリティーに一時的な落ち込みが見られた際にも、BrightEdgeが重要な役割を果たしました。プラットフォームで提供されたインサイト（情報）によって、サイト移行の進捗状況を把握することができました。また、まだクロールされていないページがあるかどうかを確かめることもできました。このようにサイト移行実施中の進捗状況を明確にしておくことによって、不必要な混乱を招くこともなくスムーズにプロセスを進めることができました。
「サイト移行実施時にBrightEdgeプラットフォームを使用することによって、ビジビリティーやトラフィックに減少が見られた場合、すぐさまその旨を発見することができました。またリダイレクトが適切に設定されているか、コンテンツがクロールされているかどうかも確認することができました。（Scott Mowery, Cleveland Clinic）」
専門家の力を借りる
サイト移行を適切に実施するのはなかなか骨が折れる作業です。ほんの少し手違いをしてしまうだけで、自社のビジビリティーやトラフィック、ひいては自社の収益にまで深刻な影響が出る可能性があります。しかし、BrightEdgeプラットフォームをはじめ、信頼のおける専門機関のサポートを受けることによって、このようなリスクを最小限にとどめることができます。サイト移行をこれまでに経験したことのある専門家の力をかりてサイト移行を実施することにより、安心してサイト移行に望むことができます。弊社のサイト移行担当チームでは、サイト移行を適切に進めながら、進捗状況や成功度を具体的に測定する後押しをいたします。
サイト移行実施時は、サイトにとっては非常にリスクの多い時期でもあります。しかし適切な手順に従うことによって、ランキングやトラフィックに大きな影響を当てることなくサイトを移行させることは可能です。BrightEdgeプラットフォームをサイト移行時に活用することにより、サイト移行の各ステップを確実に進めることができます。また弊社プラットフォームを使用してサイト移行を行った提携企業のご意見もご参考の上、是非BrightEdgeプラットフォームの使用をご検討ください。